高溫下井噴 空調業6月銷售創兩年峰值

每經記者  徐潔云  發自上海

        全國大部分地區的高溫酷暑讓空調產業收獲了一個意外的救贖機會。

        產業在線日前公布的最新數據顯示，6月份我國空調內銷量為465.4萬臺，同比上升47%，創下近兩年多來的單月峰值。這場突如其來的大熱銷扭轉了今年上半年的市場頹勢，使得去庫存化長跑中的空調業贏得了市場放量、利潤率提高和產品結構順勢調整的多重利好。不過，這場狂歡能夠持續多久尚難定論。業內分析人士認為，在市場能見度仍舊不高的情況下，下一冷凍年度空調業仍需謹慎前行。

銷量同比大漲47%

        “天氣出人意料的熱，空調賣瘋了”，在記者采訪中，多家空調經銷商的言語中透出激動。

        本周一，上海氣溫最高達到40度，高溫預警達到紅色。

        上海蘇寧提供的數據顯示，以上海蘇寧中山公園旗艦店為例，本周二上午的銷售環比上周已經出現210%的增幅。“今年有閏五月，6~7月天氣大熱，極端氣溫不斷出現，使得旺季高峰相比往年延后了一個月”，蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，本周周一周二兩天上海蘇寧空調銷量已經達6000~7000臺水平，比以往旺季周末的水平還高出近30%。

        海信科龍總部提供給《每日經濟新聞》的數據也顯示，該公司空調6月份總銷量同比增長了21%。

        知名行業調研機構產業在線公布的最新數據顯示，5月份我國空調內銷剛剛實現了8.95%的同比正增長，6月銷售又環比提高了38個百分點。6月份我國空調內銷量為465.4萬臺，同比上升47%，創下近兩年多來的單月峰值，亦非常接近2007年5月的歷史單月最高峰值467.75萬臺。

高溫釋放庫存

        6月空調的銷售井噴很大程度上扭轉了此前的市場頹勢。今年前5月，我國空調內銷總量同比下降12.87%，前4個月單月空調內銷量同比降幅均在20%以上，而6月熱銷后，上半年累計內銷量達1805萬臺，僅比去年同期下降3.3%。

        申銀萬國在一份最新報告中將6月銷售激增的主因歸結于三大因素：入夏以來，全國大部分地區連續出現高溫天氣，釋放消費者對空調的剛性需求；同時，國家政策密集推出的政策刺激空調銷售，對于高效能空調的補貼政策細則出臺讓消費者和空調生產企業等多方同時受益；此外，房地產行業的回暖為空調內銷增長提供了推力。今年前6個月，我國商品房銷售面積同比增長31.7%，其中住宅現房同比增長38.2%、期房同比增長31.8%。

        在記者的采訪過程中，多方企業及業內分析人士對上述觀點表示了贊同。

        此外，內銷的劇增帶來的不僅僅是銷量捷報，更為空調企業們帶來利潤率的利好。申銀萬國分析師付娟、李晶表示，“家電下鄉”、“節能惠民”補貼分別指向1~3級及1~2級能效產品，這部分熱銷產品的利潤率較高；同時，淘汰低能效產品使得產品線趨于集中，銷售規模效應提升、周轉速度提高也使得企業成本進一步降低。

        數據顯示，目前我國空調行業庫存664.18萬臺，同比減少38.48%，創下了2005年以來的行業新低，具有標桿效應的格力、美的兩大龍頭企業空調庫存均在250萬臺以下。而據國家信息中心的監測數據顯示，截至2008年年底，空調行業庫存總量尚高達1500萬臺，其中80%為4~5級能效產品。

        有分析人士認為，這意味著，自去年以來，空調業整體的去庫存化，尤其是低能效產品的去庫存化已接近尾聲。

后市難有定論

        6月超乎預想的內銷噴發使得國內空調企業大受鼓舞，為備戰不期而至的夏季熱銷，多家企業都向記者透露，空調業上下游目前正在加足馬力生產。黃通華告訴記者，志高已有多個型號缺貨，目前已招募600多名一線工人，工廠正處于24小時趕工狀態。

        不過，這一針“強心劑”效用能持續多久？能否帶動已經低迷多時的空調業迎來一波持續的上升趨勢？業內人士對此似乎尚難有定論。

        天項投資分析師的觀點較為樂觀，他們認為綜合考慮7月份以來我國的天氣情況、政策推動等因素，七八月份空調內銷量仍有可能保持至少20%以上的增速。

        產業在線人士告訴記者，空調行業終端反應變化太快，即便是他們走訪的企業一線人士也很難精確地預測未來市場?！捌髽I大多表示還需考量近期的訂單情況再作決定，這也顯示下一個冷凍年度市場能見度目前還不高?！?br/>
        6月，空調業總銷量714.5萬臺，同比上升8%，一年以來首次實現正增長，但這主要是靠內銷的強勢拉動，出口依然持續低迷。數據顯示，6月我國出口空調249萬臺，同比下降28%；上半年累計出口1853.3萬臺，同比下降30%。

        海信科龍有關負責人對記者表示，終端反應和市場結構的理順之間尚存時間差，下一冷凍年度的整體趨勢還有待觀察。

        “6~7月的國內出貨狀況的確令人振奮，有點雪中送炭的意思”，產業在線人士對  《每日經濟新聞》表示，不過相對整體還顯偏冷的冷凍年度全年而言，這種刺激更像是一種安慰。

        “盡管出現了熱銷，但綜合國內外情況，需求基本面不會發生太大的變化，”家電業資深專家、中國電子商會副秘書長陸刃波也認為，2006、2007冷凍年度的大增長的情景已很難重現。

貨源充足格力美的成大贏家

　　　　在這場產能、庫存與銷量的追逐戰中，空調行業的行業版圖也隨之而變。憑借庫存的釋放，格力、美的雙寡頭的份額進一步得到加強?！笆袌鼍畤姇r，誰的庫存貨源充足有得賣，誰就能夠領先”，一位渠道人士表示，相比二線集團，行業龍頭此前相對較高的庫存水平使其大為受益。

        根據產業在線的統計，6月格力市場份額上升較為明顯，內銷同比增長83%，市場份額占37.3%；美的內銷同比增80%，份額占比29%。

        “必須保有一定規模的合理庫存水平，這是空調行業的特點”，格力電器新聞發言人望靖東表示，空調業需求的季節性、氣候性分布向來就并不平衡，如果一味追求低庫存，就必須將產能規模放大數倍以應付突發性的銷售需求，這無疑是不合理的。他向《每日經濟新聞》坦承，在6月市場需求噴發而渠道供貨緊張時，格力的前期庫存轉換成了市場銷售的優勢。

        望靖東還對記者表示，數月以來的流轉中，庫存的產品結構也已借機大致完成了從低能效產品向高能效產品的轉換，“這讓我們在國家政策和市場接受度方面獲得了很大的支持。”

        美的空調國內市場部總監張治國亦對記者表示，在空調熱銷的同時，美的的庫存水平已趨合理。

        產業在線人士也認為，保有不形成較大壓力的庫存對企業較為有利。該人士認為，海爾空調近期表現疲軟的原因之一就在于前期對于庫存控制過緊，“幾乎完全看訂單生產”，這導致目前未能充分滿足突增的市場需求。

        盡管目前形勢樂觀，但目前廠家對于庫存水位的考量仍較謹慎。志高空調市場部部長黃通華表示，目前企業多會考慮國家能效制度的演進、金融危機對海外市場的影響以及后續天氣情況的變化，其中對于天氣因素的考慮尤為謹慎。



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