神州租車5折攪局市場 短期或難現行業洗牌

每經記者  李卓  發自北京

        直降50%，在平均毛利率只有10%左右的汽車租賃行業，攪局戰再次爆發。

        昨日  （11月25日），《每日經濟新聞》記者從神州租車（中國）有限公司（以下簡稱神州租車）了解到，從12月1日起，神州旗下95%的車型租金將直降50%，為期一個半月，部分日租金直跌行業最低價。

        這是神州租車繼今年8月份全線產品直降30%~50%后，扔向業內的又一枚“重磅炸彈”。據《每日經濟新聞》記者了解到，目前其他幾大租車企業尚未拿出跟進降價的應對之策。

        對此，業內人士分析認為，隨著降價策略的持續，部分缺乏實力的企業將面臨提前出局的風險，整個租車行業的整合和規范化將提速。但由于租車行業處于一個微利、透明的環境，分析人士料定，價格戰難以持久，短期內很難出現行業洗牌。

價格戰難以持久

        事實上，經過神州租車8月份的降價風波，租車行業的價格已經“排空”了虛高部分。在此背景下，再降五成可謂不惜血本。

        對于神州租車打“價格戰”的說法，該公司總裁陸正耀表示，低價格是公司規模化、精細化的結果。

        北大縱橫運輸物流咨詢中心總經理雷春昭對《每日經濟新聞》分析認為，租車行業的規模效應明顯，采購成本、管理成本等會隨著規模的擴大而降低。

        自今年8月聯想控股以12億元人民幣現金入股以來，神州租車連續高調出手。先是全線產品直降30%~50%，接著斥資2550萬元收購上海華東租賃，3個星期前，更是拋出中國汽車租賃史上最大車輛采購訂單，斥資6億元購入6000臺運營車輛。

        在完成6億元的車輛采購后，神州租車將成為國內規模最大的汽車租賃企業，自有運營車輛過萬，或許這就是公司降價的底氣。

        有專業投資人士表示，隨著租車市場的升溫和競爭的加劇，市場份額必然向少數優質企業集中。

        但中國道路運輸協會高級工程師、北京市運輸管理局專家委員會委員張一兵對記者指出，這種瘋狂降價的舉措難以持久，畢竟租車行業比較微利，購車成本、車輛折舊、保險、車庫租金等費用又是透明的，競爭對手之間的差距不會很大。

        有租車企業人士對  《每日經濟新聞》記者表示，現在更重要的是把中國汽車租賃市場培育起來，而不是價格圈地、爭搶市場。從目前的市場反應來看，神州租車的價格攪局對其他租車市場的沖擊尚不明顯。

        記者獲得的數據顯示，8月以來，位居租車行業前幾位的一嗨租車一直穩定在原有80%的出租率上，穩中有升，至尊租車也有上升表現。

行業洗牌短期難現

        業內習慣用“沒有老大的江湖”來形容中國汽車租賃行業的現狀。

        據了解，國內目前從事汽車租賃服務的企業約5000～10000家，擁有超過300輛租賃車輛的企業僅20家左右，租賃車輛總數僅4萬輛左右，且行業集中度非常低，即便是神州、一嗨等行業巨頭市場占有率也僅為2%～3%。

        北大縱橫雷春昭表示，企業拼命規模化，目的在于規模效應不僅能帶來市場份額的增長，同時也是獲取資本市場青睞的最大亮點。

        在神州租車獲得聯想控股12億元入股的同時，今年8月底，上海一嗨租車也獲得了高盛為首的投資者7000萬美元的股權融資。

        雷春昭認為，神州租車通過價格競爭，會考慮收編一些小型地方性租車公司，盡早把行業帶入整合階段，從而實現行業集中度的提升，盡快進入寡頭壟斷市場發育的高級階段。

        張一兵對《每日經濟新聞》記者表示，雖然業內一直都在提倡汽車租賃的規?；⒕W絡化，但在這一行業發展成熟的美國、歐洲、日本等地，市場上仍然有大量小企業存在。

        “其中歐洲的小企業占到整個市場份額的30%~40%，所以在中國市場上，將來即使神州、至尊，一嗨等企業發展壯大，也不會排斥小企業的存在和發展。短期內也很難出現行業洗牌。”張一兵說。

        同時，神州、一嗨、至尊等目前從事的主要是短期租賃，這是一塊新開發的市場，原來中國市場以長期租賃為主，占到整個汽車租賃市場的80%~90%。



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