每日經濟新聞 2010-12-16 02:32:21
通過對岳陽、長沙、上海、蘇州及成都五地的實地調查，《每日經濟新聞》記者對勝景山河招股書所稱的年銷售7000多噸酒的去向，產生了極大的困惑，一連串疑問也隨之而生。
優勢地區“不入流”
在招股書中，湖南地區是勝景山河的優勢地區，華中市場占總銷量的50%，達到3700噸酒。然而記者調查發現，古越樓臺在當地的名氣遠不及會稽山、塔牌，銷量遠不及古越龍山，在大型超市、批發市場更是沒有看到，這在很少人喝黃酒的湖南地區，古越樓臺的實際銷量到底有多少，需要打上一個大問號。
潛力地區“要退貨”
在招股書中，四川成都是勝景山河重點挖掘的潛力地區。然而，記者在調查中發現，成都地區的超市、酒樓均沒看到古越樓臺銷售，最大的經銷商甚至要求退貨，打起退堂鼓，難道這就是公司所謂的有極好的美譽度和較高市場占有率的地區嗎？
主消費地區“難覓”
在招股書中，江蘇、上海所在的華東地區銷量占比達到21%，僅次于華中地區。作為黃酒的主消費區，記者發現，這里無論超市、酒樓及副食小店，均沒有發現古越樓臺的身影。石庫門總經銷商竟然聲稱，沒有聽說過這家黃酒業 “準上市公司”，那勝景山河如何在“高手如林”的黃酒主消費區獲得約3500萬元的銷售收入呢？
KA賣場涉嫌“作假”
在招股書中，勝景山河將KA渠道作為最主要的銷售渠道，然而記者調查發現，在上述地區的所有大型超市中，僅岳陽當地3家福潤多超市出現了勝景山河產品，其他大型超市均未有古越樓臺銷售，難道這就是公司賴以生存的KA市場？
最大經銷商“查無此處”
在招股書中，勝景山河自稱銷售商不少，有112家總經銷商、411家重點分銷商或特許經銷商、15000家終端酒店，分布在全國15個省、市、自治區。然而記者在五地調查后發現，所有的批發市場均未見到古越樓臺的身影；最大的經銷商明明德商貿“查無此處”，連114都不知道其電話；成都的經銷商則忙著退貨；公司唯一的專賣店竟然坦陳，“只是為了做宣傳”，這樣的銷售渠道能年銷7000多噸酒？
系列產品恐“名不副實”
在招股書中，公司自稱有 “喜釀”“典”“道”等多個系列10余種產品。然而，記者能在市場上發現的就是“典”系列，且只有“古典”“奧典”“福典”等幾種酒，原本號稱面向酒店渠道系統的“典”系列竟然不容易見到；號稱大批量生產，面向KA市場的“喜釀”系列，卻在記者調查的超市中從來沒有“露面”，勝景山河的系列產品到底銷往了何處？
實際銷量“不靠譜”
在招股書中，勝景山河2009年全年共銷售7446.05噸酒，按照古越樓臺常規瓶裝1000ml計算，公司全年的銷售將達到744.61萬瓶。其中，占收入比重50%份額的華中地區銷售372萬瓶酒。然而，長沙地區銷量最好的古越龍山，一家經銷門店一個月也才賣出2件（12瓶），長沙3家經銷門店一年也不過銷售400多瓶。在沒有批發門店、超市渠道幾乎封閉、高端市場被古越龍山等壟斷的情況下，古越樓臺372萬瓶到底賣給了誰？
銷售價格“吹上天”
在招股書中，以2008年的數據計算，古越樓臺平均銷售價格高達2.436萬元/噸，這一數據高于金楓酒業、會稽山、古越龍山、張家港、塔牌等知名黃酒企業的平均銷售價格0.53萬元/噸、0.6萬元/噸、0.62萬元/噸、0.84萬元/噸、0.91萬元/噸。然而記者調查發現，在同等規格酒中，古越樓臺比古越龍山便宜近一半，在缺少高端酒，終端價格偏低的情況下，勝景山河如何獲得比行業平均毛利率高10個百分點的成績，這不由讓人產生懷疑！
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