東方創(chuàng)業(yè)試水5000億服裝網(wǎng)銷市場

做了五十年服裝外貿(mào)的東方創(chuàng)業(yè)（600278）邁出其轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的第一步，11月29日通過公司自建的電子商務(wù)網(wǎng)站推出了原先僅供出口的男裝品牌KOOL。

        KOOL牌創(chuàng)立于1963年，是東方創(chuàng)業(yè)出口男裝的專用品牌。據(jù)東方創(chuàng)業(yè)董事長蔡鴻生介紹，網(wǎng)上銷售的價格僅為外銷價格的1/4，是國內(nèi)商場銷售的本土品牌的1/2。

        “外銷做貼牌加工雖然省事，但是毛利率很薄，主要利潤都被國外品牌商和渠道商賺走。”東方創(chuàng)業(yè)總經(jīng)理瞿元慶表示，近幾年，隨著人民幣升值以及勞動力工資上漲，服裝行業(yè)競爭日趨激烈，出口利潤越來越薄，公司希望通過轉(zhuǎn)型，開拓男裝的國內(nèi)市場。

        數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，東方創(chuàng)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入共28.93億元，其中外貿(mào)出口收入8.94億元，而其營業(yè)利潤率僅4.83%。

        此次試水服裝內(nèi)銷市場，東方創(chuàng)業(yè)選擇了成本和風(fēng)險較小的電子商務(wù)作為突破口。“KOOL牌將主要通過自建網(wǎng)站和淘寶商城等網(wǎng)絡(luò)渠道在國內(nèi)銷售。”東方創(chuàng)業(yè)貿(mào)易事業(yè)部部長朱陶偉表示，服裝網(wǎng)銷行業(yè)預(yù)計每年有5000億人民幣的市場規(guī)模，其中淘寶網(wǎng)每年銷售4000億，公司判斷網(wǎng)銷將是進入國內(nèi)市場成本最低、速度最快的方式。

        據(jù)介紹，目前上線的只有襯衫產(chǎn)品，而明年公司會進一步推出夾克、西褲等產(chǎn)品，但短期內(nèi)會基本鎖定在男裝領(lǐng)域。同時，為節(jié)約店鋪租金，公司暫時不會開拓實體店鋪，只會在交通便捷地段開設(shè)少量體驗店。

        對于內(nèi)銷業(yè)務(wù)的目標，瞿元慶表示，希望未來內(nèi)貿(mào)銷售額可以基本與外貿(mào)銷售額持平。目前東方創(chuàng)業(yè)外貿(mào)服裝銷售額約為3億美元/年。

        東方創(chuàng)業(yè)前身為上海市服裝進出口公司，現(xiàn)為全國最大的紡織品出口企業(yè)東方國際集團旗下的唯一一家上市公司。  



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