名人創投區域化落子 “云鋒模式”運作探秘

每經記者  徐潔云  發自南京、上海

　　  星光熠熠的云鋒基金正在加速在其所關注產業投資布局滲透落地。

        官方信息顯示，云鋒基金是以阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創始人虞鋒的名字命名而成。除此兩人外，巨人網絡董事長史玉柱、新希望集團董事長劉永好、銀泰投資董事長沈國軍、新奧集團董事長王玉鎖、分眾傳媒董事局主席兼CEO江南春、深圳邁瑞醫療董事長徐航、易居中國董事局主席周忻、中國動向董事長陳義紅、五星電器創始人汪建國、七匹狼創始人周少雄、九陽股份董事長王旭寧、優孚控股總裁張幼才等十多位成功企業家都是基金的發起人。

        云鋒基金目前重點關注互聯網、文化、媒體、科技，消費品以及環保、清潔能源等領域。

        12月中旬，這家由馬云、虞鋒、史玉柱、江南春、劉永好、汪建國等十多位知名企業家創立的豪華投資機構在南京接連發布了兩項消息：一是出資5000萬美元入股北京印象，完成對文化創意行業的首單投資；同時舉辦了首個面向區域企業的投資年會，宣布在江蘇建立首個區域投資中心。

        北京印象CEO王潮歌和數位云鋒合伙人均提及了在“云鋒模式”中，投資行為帶來的經驗資源加成以及“標桿效應”品牌溢價是其最為重要的增值部分。而云鋒江蘇投資中心的建立，也被視為標志著云鋒在區域產業生態中滲透加深，并扮演起串連、潤滑地方政企互動的角色。

“典范溢價”

        在馬云、虞鋒以個人身份投資華誼并獲豐厚回報后，云鋒基金首度出手文化創意行業，將5000萬美元投給了北京印象。

        云鋒基金主席虞鋒對《每日經濟新聞》表示，中國文化產業的市場會越來越大，但目前，中國的這個產業還一直沒有品牌，在電影產業打造出華誼之后，他希望，能在戶外演出市場和其他一些演出市場，打造出中國人自己的品牌。

        云鋒看中了由張藝謀、王潮歌、樊躍“導演鐵三角”支撐，此前成功運作“印象”系列大型實景演出的北京印象。

        在融資新聞發布會現場，王潮歌的第一句話就是，“這個江湖亂了”。在她看來，自古不相親的文人和商人如今居然“聯姻”了。

        除了5000萬美元的真金白銀，品牌運作經驗和典范樹立效應成為王潮歌眼中云鋒入股所能帶來的更為重要的融資增值。在她看來，云鋒基金合伙人團隊中各行業的企業家有多年的商場經驗，能夠在商業運作方面帶來巨大的幫助。

        她還表示，云鋒將進入北京印象董事會，并在公司具體的商業運作方面提供幫助。

        在談及投資選擇依據時，虞鋒說，對于文化創意行業，并無一定的硬性標準，云鋒投資決策過程中最為權重的因素是對項目團隊素質的評估，“我們主要看人”。王潮歌帶項目團隊在山里常常一窩就是數月，堅持每天工作16個小時，這顯然是打動云鋒的重要原因之一。

        王潮歌對《每日經濟新聞》表示，此番接受投資，是想借云鋒入股為文化創意行業“樹立一個旗幟”，告訴人們文化創意行業可以做大，并能以市場的方式變得更為規范。虞鋒、馬云均表示，這是云鋒基金給被投項目帶來的重要增值服務。

        云鋒基金合伙人、五星投資控股董事長汪建國也對  《每日經濟新聞》表示，高品牌溢價是“云鋒模式”的重要標志之一，“我們不僅關心回報，更要培養企業，樹立典范案例?！?br/>
        云鋒基金董事總經理李穎表達得更為明晰：云鋒基金與其他投資者不同之處有三點，第一，堅持不能給投資對象帶來價值的項目不投，第二，擁有實在的媒體資源，第三是有著與國外品牌的聯系。

        李穎介紹稱，云鋒有著比較完備的線上線下渠道，可以跟潛在的投資項目企業共享很多比較成功的經驗。在其描述中，線上部分馬云有著有著阿里巴巴，淘寶，支付寶；在線下，銀泰投資董事長沈國軍運營著全國知名的商城銀泰，對于諸多線下消費企業可提供諸多幫助。

        這看起來是一種“典范溢價”，不僅是投資事件一時的公關效應，還是一種長期的品牌標桿效應。

        值得注意的是，這樣的效應顯然并非單向，云鋒龐大的明星企業家投資團隊、被認為充滿成長前景的投資項目，以及被視為充滿機會的產業領域，均得以共享品牌溢價和資源分享。

區域落地

        除了宣布投資北京印象，云鋒基金的另一項較大動作是于江蘇落定首個區域投資中心。

        “蘇商向以實業精神為人稱道，但江蘇企業的資本意識，遠落后于江蘇實體經濟的發展?！庇蒌h表示，作為領先全國的經濟大省、先進的制造業大省，江蘇具備完整的產業鏈，企業基礎好，且不缺乏優秀的創業項目，所以云鋒基金把區域產業項目發展的第一站選在了江蘇。

        據了解，云鋒基金江蘇投資中心的設立，將成為基金與蘇商企業直接對接的平臺，汪建國將擔任該中心負責人。云鋒為此召集了豪華的企業家合伙人以及外部企業高管的“授課”團隊，馬云、史玉柱、劉永好、周少雄、陳義紅、沈國軍、曹國偉等諸多業內大佬均登臺開講，在消費升級機會、連鎖經營經驗、企業戰略制定、綠色農業發展資本之路、制造業與新能源發展結合、互聯網與企業競爭力提升等諸多主題中為蘇商提供智力支持。

        虞鋒在微薄上開玩笑地自稱“教導主任”，調侃稱將嚴格督促馬云、史玉柱等“教師”好好備課，認真教授。

        一位投資業觀察者稱，云鋒開進江蘇，標志其區域化落地生根、深入整合中國資本、產業資源的全面開始。

        從產業家到投資家，云鋒這一豪華的合伙人團隊有著一種新的訴求——在原先創業成功的領域之外，提供更多社會價值，以資本形態參與未來多領域產業發展邏輯演進圖景規劃。他們對文化創意、互聯網、消費產品、清潔能源等幾大領域的專注，以及致力于培養世界級企業的投資理念均成為這一訴求的注解。

        虞鋒稱，他和馬云等合伙人考慮的不只是作為PE的云鋒基金能掙多少倍，而是過了若干年，在他們投資的潛力企業中能有像GOOGLE、阿里巴巴這樣世界級的企業培育出來。

        一如在談及投資北京印象原因時，虞鋒所言：“我們深信通過這樣一次融資合作，能夠將印象系列打造成中國戶外演出的第一品牌，同時，更能夠將一個單純的文化演出公司打造成真正成熟可持續發展的文化創意企業?！?br/>
運作機制探秘

        投資之外，云鋒不僅是積極布道、鼓勵，還有經驗的分享、資訊的提供，甚至是告誡。

        有一家江蘇本地的企業代表向馬云提問稱，他們在綠色環保領域有望解決世界性難題，云鋒會不會對他們有投資興趣？馬云則回應，對于剛剛創業的企業就宣稱解決世界難題的，他沒有興趣，“對于解決所在城市的什么麻煩，這個我有興趣，剛剛成立的企業最好不要解決世界難題，等你大了以后再解決?！?br/>
        云鋒基金副總裁孔玥茹表示，在各投資領域中，云鋒對于投資時間的判斷選擇略有不同，“相對于VC，我們主要還是做前期投資，其中文化行業可能進場時機選擇會略早。”同時，她還表示區域投資中心將與地方政府、潛在投資項目共同構建良好的互動模式。

        據汪建國介紹，在日常工作中，江蘇投資中心將尋找合適的投資項目，并為蘇商企業提供信息和相應資源支持?！跋嚓P事務我們（云鋒基金合伙人）之間有較為靈活的溝通機制，由定期及不定期會議實現，平均一個月左右我們會有一次合伙人會議?！?br/>


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