雪鐵龍借道紅蠟筆行動 點亮企業社會責任精髓

　　2010年，雪鐵龍中國用紅蠟筆行動，將一個負責任的品牌傳播到中華大地，通過舉辦  “我心中的世博”為主題的繪畫比賽，不僅讓中國低收入家庭兒童開闊了眼界，也讓中國社會深入體會了雪鐵龍百年創新精神以及西方企業對企業社會責任的認識，這或許將使雪鐵龍成為西方企業契約精神在中國的成功傳播者。

        實際上，企業社會責任是一種契約精神。企業社會責任指企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社區和環境的責任。企業的社會責任要求企業必須超越把利潤作為唯一目標的傳統理念，強調要在生產過程中關注人的價值，強調對消費者、對環境、對社會的貢獻。

        深受西方商業文明影響的西方企業恰恰在幾百年的發展中遵守了這一規則，并形成強大持久的生存能力。在眾多西方外資企業中，雪鐵龍“紅蠟筆”創意十足，恰是傳統西方企業社會責任的典范。

雪鐵龍精神在中國前行

        在法國立足近百年的雪鐵龍深受社會契約精神的影響，其母公司標致雪鐵龍一直履行企業社會責任。去年，阿森納球員范佩西、克里希和阿穆尼亞與世界知名漫畫家GeraldScarfe一起為雪鐵龍C4阿森納特別版揭幕，以抽獎方式為阿森納慈善事業少兒癌癥基金捐款。

        實際上，雪鐵龍在中國一直有實現企業社會責任的行為，去年6月份發起的雪鐵龍紅蠟筆行動就是其中之一。為了鼓勵孩子們充分發揮自己的想象力和創造力、培養他們的創新意識，雪鐵龍中國聯合北京青少年發展基金會，于2010年6月至8月在全國范圍內開展了幫助低收入家庭兒童圓夢世博的紅蠟筆行動。由雪鐵龍經銷商、雪鐵龍車主和媒體組成的愛心車隊，先后前往北京、成都、上海、無錫、重慶和青島的6所貧困小學，捐贈畫筆、畫紙及其他文體用品，并通過視頻資料向孩子們介紹了世博會的常識。

        在開展捐贈活動的同時，雪鐵龍還舉辦了以“我心中的世博”為主題的繪畫比賽，給孩子們創造一個表達夢想、展示才藝的舞臺，同時為他們提供參觀世博的機會，讓孩子們體驗了創新科技帶來的美好生活，感受世界的精彩。

        雪鐵龍紅蠟筆行動的開展，體現了雪鐵龍的創新精神和人文關懷，同時也喚起了社會各界對低收入家庭兒童的關注，并為他們的健康成長匯聚愛心，從而為孩子們開啟一個更加美好的未來。

        去年6月份，標致雪鐵龍集團全球總裁菲利普·瓦蘭先生親自啟動標致雪鐵龍第三屆全國兒童交通安全訓練營，之后的幾個月里，兒童交通安全訓練營項目又先后來到長春、上海、昆明和天津等地，為各地總計5000余名小朋友進行了有關道路交通安全的培訓。

        實際上，  標致雪鐵龍道路交通安全訓練營活動自2008年開始，3年以來已在北京、上海、廣州、青島、武漢、杭州等全國13個城市的90余家幼兒園成功舉辦，約有15000名兒童、900余名教師、3000多名家長參加了訓練營，受訓兒童累計達9萬名。

中國企業社會責任有待提升

2009年，《2008年是中國企業家集體形象崩潰的一年》的帖子在天涯論壇迅速被頂上首頁。發帖人“夢回徽商”在文中呼吁中國企業應履行社會責任，加強企業公民意識。該帖一周之內點擊量就超過10萬，也引發了網友關于“企業公民”的熱議。

        中國青年報社會調查中心通過新浪網新聞中心進行的一項在線調查顯示，31.6%的人認為中國企業的企業公民意識較過去有所進步，但仍有53.4%的人認為中國企業在“企業公民”方面做得很差。也正因為這樣，面對“中國企業應加強什么”的問題，眾多網友齊點“社會責任”。

        為什么企業一定要盡社會責任？這是很多企業想不通的。正是由于多數企業不理解企業社會責任，執行起社會責任來多是被動，在執行社會契約的時候常常作秀。

        世界銀行定義企業社會責任為：企業與關鍵利益相關者的關系、價值觀、遵紀守法以及尊重人、社區和環境有關的政策和實踐的集合，它是企業為改善利益相關者的生活質量而貢獻于可持續發展的一種承諾。

        歐盟對企業社會責任則定義為，公司在資源的基礎上，把社會和環境密切整合到他們的經營運作，以及與其利益相關者的互動中。

        由這些重要的國際組織對企業社會責任給出的定義可以看出，其基本內涵和外延是一致的。它是指企業在創造利潤、對股東利益負責的同時，還要承擔起對企業利益相關者的責任，保護其權益，以獲得在經濟、社會、環境等多個領域的可持續發展能力。利益相關者是指企業的員工、消費者、供應商、社區和政府等。企業得以可持續經營，僅僅考慮經濟因素對股東負責是遠遠不夠的，必須同時考慮到環境和社會因素，承擔起相應的環境責任和社會責任。

        雪鐵龍高調推行企業社會責任才剛剛開始，雪鐵龍中國總經理艾亞柯曾對媒體表示，紅蠟筆并沒有局限于繪畫領域，雪鐵龍中國也在思考教育資助的其他領域。他解釋，繪畫是雪鐵龍中國教育資助當中的一個重要課題，但繪畫不能代表教育，教育也不僅僅是繪畫，也許雪鐵龍中國會在這方面有更多的投入。

        或許將來“紅蠟筆行動”將成為雪鐵龍在中國體現企業社會責任的長期舉措，艾亞柯告訴汽車行業評論員顏光明說，“紅蠟筆是否會成為一個品牌，他們也在考慮?！?br/>


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