全新皇冠革新高端人群生活方式

　　作為國人對豪華車的經典回憶，進口皇冠曾經風靡國內。實際上，皇冠也確實代表了豐田汽車的發展史，從1955年第一輛下線到現在，皇冠存在已經有55年。而一汽豐田目前國產的新一代皇冠已是第13代產品。

技術進取不吝奢華

        從第1代到最新的13代車型，皇冠始終給人成熟穩健的感覺，至今它仍是日系大型豪華車的代表作。

        此次外形升級相比老款更加激進和大膽，最大的改變是增加了75mm的軸距，更突顯出皇冠的貴族之氣。

        全新皇冠車長超過5米，外觀更具成就感，室內空間更加寬敞，配備VDIM車輛動態綜合管理系統、AVS自適應可變懸架系統、預碰撞安全系統，ACC自適應雷達巡航控制系統，G-BOOK智能副駕等世界領先的高科技裝備，舒適性和安全性同步提升，行駛靜謐性達到世界先進水平，成為適合“雅仕”的高端行政商務座駕。

        頭部大燈和進氣格柵有小幅變化，進氣中網改為六邊形，霧燈處進氣柵被打通以突出車身寬度，而車身側面的鍍鉻防擦條移至車側底部。相比老款，新皇冠改動最大部分還是尾部：高聳的車尾和寶馬一樣代表了未來車型設計方向，復古風格的尾燈采用立體線條的LED造型，完全逃脫舊款皇冠的框架局限，加上雙鍍鉻裝飾排氣孔，確實給人帶來一種嶄新的設計風格。

        新皇冠配備了普利司通泰然者23550R17的輪胎，無論舒適、抓地性、安靜性都很出色，再加上大尺寸制動器，即使面對連續頻繁的剎車動作，也能應對自如。

        體貼的內飾設計是豐田車的強項，座椅加熱通風、多區域自動空調等已經常見，但三樣特別的配置卻顯現出新皇冠的獨到之處。

        一是雷克薩斯上裝備的ACC自適應雷達巡航控制系統，它通過車頭一個紅外探射器主動辨別與前車距離，并在巡航模式下，自動控制車速和剎車，當與前車距離近了會自動制動保持安全距離，當車距超過設定時會自動補油加速。另一裝備是智能泊車輔助系統，很適合駕駛技術不夠嫻熟的車主。通過全車的8個行駛雷達和可視系統，在倒車時系統會隨著方向盤轉動自動提示轉向角度和方向。另外新皇冠搭配了近年來一汽豐田力推的G-BOOK智能副駕服務，一鍵式服務很便捷地幫助車主了解天氣、新聞等信息，一對一的直接服務和皇冠的商務氣息很吻合。

        由于新皇冠車身加長，所以后排設計更為豪華舒適，后排座椅靠背可以通過電動控制多角度調節，而且坐在后排，你還可以通過前座靠背上的按鈕控制前座與你的距離以及靠背的角度。

體育營銷  推品牌升級

        在2010年的中國高級車市場中，皇冠無疑是營銷、活動、品牌提升度等方面最給力的車型。全新皇冠上市以來，一汽豐田秉承上代皇冠體育營銷、文化營銷的策略，舉辦了一系列大型品牌推廣活動，并通過高端合作，使活動的檔次與品位大幅提升，吸引了包括皇冠車主在內的高端商務人士，乃至當下百位頂級社會名流的參與，推動全新皇冠走上革新生活方式及品牌升級的道路。

        皇冠品牌長期致力于推動高爾夫球運動在中國的穩步發展。有調查顯示，高爾夫球運動在皇冠車主中非常流行，他們年輕、事業成功，而且重視家庭、喜愛休閑，多以私營企業主、企業管理層為主。

        其實自2007年以來，一汽豐田已經連續3年成功舉辦了  “皇冠杯車主高爾夫邀請賽”，雖然彼時只是面向一汽豐田車主，但正是這些努力奠定了與中高協合作的堅實基礎。隨著旗艦車型新款皇冠的上市，一汽豐田自然期望其品牌也能隨之“更上一層樓”，而與中高協在官方賽事上的合作升級顯然是走了一步好棋。

        全新皇冠上市后，一汽豐田和中國高爾夫球協會合作，全程冠名贊助  “2010皇冠杯中國業余高爾夫球精英賽”，把連續舉辦三年的“皇冠杯車主高爾夫邀請賽”升級為全國性的官方頂級賽事。

        與往屆不同，本次“皇冠杯精英賽”面向全社會開放，吸引了眾多知名選手和拿過獎的優勝選手，高手云集；各大球會、俱樂部積極參與，營造出濃厚的競賽氛圍，為胸懷夢想的業余選手提供了一個積累經驗、脫穎而出的最佳賽事平臺。很多報名參賽的皇冠車主都表示，選擇高爾夫球運動，正如當初選擇皇冠一樣，是追求個人品位的體現。

        頗具傳奇色彩的是，在8月6日天津站的比賽中，選手張保平擊出神奇的一桿，白色小球飛出184碼后直接落入洞底，成為開賽以來第一個“一桿進洞”。張保平也幸運獲得“皇冠杯”賽事的第一個“一桿進洞獎”，獎品為一輛全新皇冠3.0RoyalSaloon版一輛。

        歷時5個月，設12站城市選拔賽和總決賽，本屆“皇冠杯精英賽”成為中高協2010年規模最大、水平最高的業余賽事。最終，經過深圳總決賽的三輪角逐，來自寧波的孔凡秋以219桿的總成績奪得個人第一名，天津隊、武漢隊、成都隊分獲團體前三名。

        本屆“皇冠杯精英賽”在高端商務人群中引發強烈反響，吸引了眾多名人明星以及業內外媒體的關注，同時也讓更多高爾夫球運動愛好者了解到皇冠的品牌理念，認識了全新皇冠。

文化傳承  書人生雅致

        除了在體育賽事上的投入之外，一汽豐田還為新皇冠車主帶來了更具雅致的文化生活。繼2007年的“知性演繹人生”后，皇冠品牌又提出了“雅仕”這一全新的具象化品牌符號。一汽豐田與社交雜志《insider社交商圈》合作，獨家冠名贊助“2010insider年度皇冠雅仕評選”。本次評選是從《insider社交商圈》關注過的企業家、名人中提取100位名流作為“皇冠雅仕”的候選人，基本上覆蓋了當下中國知名的頂級商務人群。網絡評選自8月13日啟動以來，得到社會公眾的積極響應，網絡投票專題吸引了千萬次瀏覽量和百萬次的投票數。

        “雅仕”是指那些成就非凡、做出過杰出貢獻、富于責任感而又低調的財富人士，這一概念符合中國傳統文化對君子的定義，也接近現代社會對完美人格的要求。成就固然是“雅仕”魅力所在，但本次評選的最大考量仍然是候選人對  “達則兼濟天下”的知行合一。最終宋軍、張又旭、汪潮涌、馬繼躍等十二位活躍在各行業的頂級名流榮耀加冕“insider年度皇冠雅仕”稱號。

        “雅仕”概念代表的風范和氣質，和皇冠車主加強人格修養、提升文化品位的人生追求高度契合。雅仕們橫跨商道與人道，積極投身于慈善公益事業，以大愛之心書寫了優雅從容、勇于擔當的人生，這種“雅仕精神”和皇冠品牌推崇的“大器，至所未至”的內涵充分契合，將引領更多皇冠車主以推動社會和諧、可持續發展為己任，邁向成功的最高境界。

        而對于新皇冠的車主來說，人生的風景在于旅途之中這句話則更具意味。

        在湖光山色中感受動態科技，在名車美景中抓拍精彩瞬間，由一汽豐田和佳能公司聯合主辦的“東方神韻，皇冠之旅”現已走遍全程。該活動把試駕、攝影與訪古探源，考察實踐多種人文地理元素融為一體，特邀知名風光攝影大師全程隨行，來自全國的50多名幸運客戶體驗全新皇冠駕馭享受。并使用佳能高端相機，記錄旅途中的每一個感動瞬間。這是一次知性而浪漫、藝術韻味與探險精神合而為一的獨特旅程，全程共設武夷山、九寨溝、麗江三站，均為聯合國確認的世界自然與文化遺產。

        “東方神韻，皇冠之旅”將全新皇冠人性舒適的駕乘體驗與佳能的先進數碼影像技術相結合，開創了國內汽車品牌與相機品牌合作的范例，也體現出了全新皇冠客戶群體年輕化、時尚化、創造力強的特點。將豐富并提升皇冠品牌的文化內涵，彰顯全新皇冠“實力企業家和藝術家用車”的形象。

        2010年以來，一汽豐田通過“2010皇冠杯中國業余高爾夫球精英賽”、“2010insider年度皇冠雅仕評選”、“東方神韻、皇冠之旅”三大品牌活動，和頂級的機構或品牌合作，把高端商務人群的生活方式和全新皇冠緊密聯系在一起，既是指車，也是指人，人車合一，推動皇冠品牌升級到全新高度。



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