開業5年 香港迪士尼“只賺人氣難賺錢”

每經記者  徐學成  發自深圳

        開業5年來，盡管一直被“人氣爆棚”的贊譽包圍，但香港迪士尼仍然是“只賺人氣不賺錢”。

        根據香港迪士尼樂園昨日（1月18日）公布的2010財年報告  （截至2010年10月2日），去年香港迪士尼凈虧損7.8億港元，盡管較2009財年13.15億港元的凈利虧損有所縮窄，但仍未扭虧為盈。更糟糕的是，一旦上海迪士尼落成開放，或對香港迪士尼產生更大沖擊。

5年坎坷路

        香港迪士尼昨日公布的財報顯示，2010財年期間，香港迪士尼樂園共接待游客520萬人次，創下開業5年來的新高，較2009年增長13%。其中，內地游客占42%，相比上年增長32%，內地游客的比重也首次超過香港本地游客。

        與此同時，2010財年香港迪士尼樂園在扣除利息、稅款、折舊及攤銷項目之前實現盈利2.21億港元，這也是香港迪士尼5年來首次較大盈利。不過，看似“理想”的表現卻無法掩蓋這樣一個事實：2010財年，由于娛樂設備的折舊及攤銷成本高達8.33億港元，此外利息等融資成本支出超過1億港元，香港迪士尼凈虧損仍達到7.18億港元。

        2005年9月12日，香港迪士尼開放，這一天離2003年香港迪士尼樂園破土動工才剛剛過去兩年多的時間。

        作為我國第一家迪士尼主題公園，在開業后的幾年內，香港迪士尼數次推出新的娛樂設施和項目，一時間集萬千寵愛于一身，內地游客對其更是情有獨鐘。2010年9月12日，在香港迪士尼開業5周年的慶典上，香港迪士尼行政總裁金民豪就透露，開業5年來參觀香港迪士尼的2000萬游客中，內地游客有800萬，占到40%。

        在此之前，一個關于香港迪士尼的大規模擴展計劃已經被公布于世。2009年6月30日，中國香港特區政府宣布香港迪士尼樂園將進行為期5年的擴建計劃，其中包括“野礦山谷”、“迷離莊園”及“反斗奇兵歷奇地帶”3個全新的主題園區，以爭取在2014年或者2015年擴建完成后達到接待游客800萬人次的目標。

        與高調擴張形成鮮明對比的是，2009財年，香港迪士尼樂園全年虧損13.15億港元。

        時至今日，雖然人氣不減當年，赤字漸漸減少，但香港迪士尼“只賺人氣不賺錢”的尷尬仍是一個不爭的事實。

香港迪士尼“先天不足”

        在深圳旅游協會相關負責人鐘大偉看來，香港迪士尼的運營情況與深圳歡樂谷形成了鮮明對比。

        作為近鄰，深圳歡樂谷比香港迪士尼早  “出生”7年，1998年開業迎客以來，深圳歡樂谷已經成為內地人氣最高的主題公園之一。據《每日經濟新聞》記者了解，2010年深圳歡樂谷共接待游客305萬人次，連續8年位居內地主題公園之首。同時，2010年僅深圳歡樂谷就實現盈利過億元，比上年增長10%以上。

        鐘大偉向《每日經濟新聞》記者表示，以他對赴港游客的了解來看，香港迪士尼門票和紀念品價格偏貴，而且在娛樂項目上的創新做得不夠，游客去了一兩次之后就沒興趣了。

        中國旅游研究院國際研究所蔣依依博士表達了類似觀點。她認為，香港迪士尼連年虧損有多方面的原因。首先，從迪士尼樂園在全球范圍內的發展來看，其本身就存在一定的發展周期，與其他項目相比，主題公園往往很難有大幅更改和更新，香港迪士尼由于占地小，局限性更大，容易讓游客產生審美疲勞；其次，雖然以內地游客為主，但往返香港需要簽證，給游客帶來了諸多麻煩。

        不過，《每日經濟新聞》記者了解到，除去上述原因，造成香港迪士尼如此“窘迫”的最根本原因，還在于這個項目在誕生之時的“先天不足”。

        2005年香港迪士尼樂園建成之時，香港特區政府和華特迪士尼公司分別占有53%和47%的股權，但特區政府只參與香港迪士尼門票收入的分成，至于園區其他產品，包括迪士尼紀念品、酒店以及餐飲方面的利潤，跟特區政府沒有任何關系。而此前媒體也報道，在香港迪士尼樂園與內地旅行社關于門票等相關項目的折扣上，華特迪士尼公司也十分嚴格，致使香港迪士尼與旅行社之間的關系頗為緊張。

        蔣依依向《每日經濟新聞》記者證實了這一點。以她了解到的情況來看，作為全球最小的迪士尼主題公園，香港迪士尼的門票收入最多只占到全部收入的50%，更多的利潤來自迪士尼相關的紀念品、餐飲、酒店等收入，雖然香港特區政府占有53%的股權，但其實只能參與到園區一半收入的分成，其利潤自然少得可憐，由于開業5年來的巨大投入，連年虧損難以避免。

2015年“三足鼎立”

        目前，上海迪士尼樂園項目以及配套區域的規劃已經初步擬定，根據有關方面透露，上海迪士尼計劃于2015年建成，屆時首期建設的迪士尼樂園及配套區將占地3.9平方公里，年接待游客能力為730萬人次。

        一旦上海迪士尼建成，東京、上海和香港三處的迪士尼主題公園將形成三足鼎立的局面，值得關注的是，三地同處東亞，且相隔并不遙遠，屆時，一場亞洲迪士尼之間的“三方爭霸”將不可避免。

        相對香港來說，蔣依依更看好上海迪士尼的前景。她向記者表示，雖然同處中國，且園區面積和香港不相上下，但身處長三角巨大的消費市場，上海迪士尼無疑有著更堅實的客源基礎。目前，長三角總人口過億，即使上海迪士尼每年只吸引10%的人，也有上千萬客源；即使這些人每年只去一次上海迪士尼，且不重復，也足以支撐其10年的發展。這還沒計算長三角以外地區前往上海的游客。而每年往返日本和中國香港地區的內地游客數量有限。

        此外，蔣依依還表示，上海迪士尼應該借鑒香港迪士尼的教訓，在與華特迪士尼公司的利潤分成上占據更多的主動。在管理上，也要避免像香港特區政府那樣完全放手，而是要爭取更多的話語權。



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