2011-03-15 02:14:23
然而，這樣一個本應充滿生機的朝陽行業，卻長期遭受著來自各方的 “質疑和指責”，如企業缺乏核心競爭力、消費者對產品不信任等，甚至有人提出了“保健品企業五年生死時限”的論調，一度成為懸掛在眾多保健品企業頭上的一把“達摩克利斯之劍”。
作為首家在香港聯合交易所主板成功上市的內地保健茶企業，碧生源（00926.HK）始終將這一“達摩克利斯之劍”看作企業發展的動力。自2000年創業以來，經過長時間的摸索，逐漸走出一條“自強與自律”相結合，具有中國特色的行業發展之路。十年“自強”打造行業領軍品牌今天，隨著現代科技的發展和人們對“茶飲保健”的熱衷，秉承茶文化和中醫理論的保健茶成為了人們養生保健的重要選擇。但一些保健茶企業為了短期牟利而粗制濫造、以次充好……這不但給行業蒙上了一層陰影，也讓消費者在選擇這類產品時猶豫再三。
從創立之日起，碧生源就深諳“品質是企業的生命”這一永恒的真理。經過十年的發展，碧生源已經在潤腸通便和減肥這兩個細分市場做到了行業領先，并逐步形成了“碧生源常潤茶”和“碧生源減肥茶”兩大主力產品。產品均以綠茶與“藥食同源”的草本植物為原料，經現代生產工藝精心配制加工而成。
為消費者提供優質保健茶產品的同時，碧生源也一直將“傳承和發揚傳統中醫文化”作為企業發展責任之一。碧生源堅持從古代中醫典籍出發，以傳統中醫為基礎，主張藥食同源的理論，融合現代先進生產技術，提出了 “草本精粹養生茶療”的全新茶保健理念，產品不含任何西藥成分，具有健康、安全、有效等特點。
在繼承傳統的同時，碧生源也積極對保健品營銷模式進行創新。回顧2010年度碧生源的營銷活動主線，我們可以看出，碧生源走出了一條頗具行業創新性的“娛樂營銷”道路。江西衛視的《中國紅歌會》、青海衛視的《花兒朵朵》、浙江衛視的《我愛記歌詞》以及安徽衛視的《天聲王牌》等各家衛視的強勢娛樂節目紛紛選擇與碧生源合作，而我們也從中看到了碧生源品牌越來越年輕化、越來越時尚化，不斷與年輕人這一消費群體進行溝通和互動。
在積極靠攏時下主流文化，精確定位年輕消費群的同時，碧生源在渠道和終端建設方面更是一馬當先。從創業之初的北京、湖北、廣東等為數不多的區域市場發展到今天覆蓋國內30個省市自治區、409家經銷商、超過10萬家零售終端，基本完成全國市場戰略布局，正在積極進軍國際市場。
在剛剛舉行的“2010中國企業家理事聯誼會”中，碧生源董事長趙一弘先生在講演中表示：自2000年創業開始，碧生源就始終秉承“繼承和創新”的理念，繼承悠久的茶文化和中草藥文化，運用現代生產技術和研發理念，不斷生產滿足消費者需求的產品。
誠信“自律”樹立行業價值標桿任何一個企業想要在市場上獲得成功，生產和提供適合消費者需求的產品或服務是首要條件，但誠信“自律”也是企業發展的基本準則。作為中國保健茶行業的領導品牌，碧生源的成功當然也不例外。2010年3月，碧生源憑借誠信的發展準則和優質的產品服務，在由中國保健協會組織開展的“中國保健品公信力產品及品牌推選活動”中榮獲“第三屆中國保健品十大公信力品牌”的殊榮，且旗下碧生源常潤茶和碧生源減肥茶也都獲得“第三屆中國保健品100公信力產品”。
“誠信自律”并非只是簡單四個字，是對消費者沉甸甸的承諾，是企業十年如一日地對產品品質的嚴格要求和不斷創新。據悉，碧生源產品的原料均來自于綠茶和天然草本植物，天然草本無副作用；收購健士星生物技術研發（上海）有限公司，組建由著名植化博士蔡亞為首的研發中心，不斷開發新產品；耗資數億元引進世界領先的意大利袋泡茶全自動IMAC24包裝機；通過遍布全國的銷售網絡和電子商務平臺，為消費者提供安全有效、價格相宜、易于服用的產品；完善的售后和咨詢服務致力于為消費者解決銷售和健康問題。這一切都是企業對“誠信”二字的尊重，對消費者莊嚴承諾的有力保障。
縱觀中國保健品行業發展三十年，很多企業猶如流星般曇花一現，也有不少企業在大浪淘沙中堅強的生存下來，并且不斷發展壯大，逐漸成為行業的佼佼者，碧生源就是其中一個典型代表。通過長期細致觀察，我們發現，在中國保健品行業發展進入新時期的階段，“自強和自律”已經成為企業發展不可或缺的兩大支撐點，自強需要的是企業實力和活力，自律需要的是企業態度和精神，兩者結合才能支撐起保健品企業的持續發展，但愿我們的保健品行業能越走越好，越走越遠。
（文/潘輝）如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
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