部分產(chǎn)品包裝“瘦身”“兩樂(lè)”被指變相漲價(jià)

每經(jīng)記者  張娟娟  發(fā)自上海

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日（5月10日）證實(shí)，可口可樂(lè)公司、百事公司近期均將旗下原600毫升裝的部分碳酸飲料更換為500毫升裝，但價(jià)格不變，被指變相漲價(jià)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，盡管碳酸飲料的成本在不斷上漲，但其毛利率仍然達(dá)30%左右，是六大類(lèi)飲品中毛利率最高的，企業(yè)完全有能力承擔(dān)成本壓力。

“兩樂(lè)”部分產(chǎn)品包裝瘦身

    近日，一名杭州網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，杭州產(chǎn)的原600毫升瓶裝可口可樂(lè)，價(jià)格不變包裝卻換成了500毫升。據(jù)杭州媒體報(bào)道，可口可樂(lè)公司旗下的可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)三款主流產(chǎn)品均更換了包裝，其中600毫升裝減少到了500毫升。

    就此消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪了可口可樂(lè)公司，該公司發(fā)來(lái)聲明稱(chēng)：“我系統(tǒng)的每個(gè)裝瓶廠會(huì)根據(jù)本地市場(chǎng)實(shí)際情況推出適合不同渠道和消費(fèi)者在不同場(chǎng)合飲用需求的各式包裝。對(duì)飲料企業(yè)而言，產(chǎn)品包裝作為一項(xiàng)重要市場(chǎng)策略，需綜合考慮各方面因素。消費(fèi)者飲用習(xí)慣、環(huán)保低碳理念、生產(chǎn)成本等因素都會(huì)影響企業(yè)包裝策略。此次一些城市推出的500毫升包裝，就是綜合考量市場(chǎng)上各方面因素而謹(jǐn)慎作出的。各個(gè)裝瓶廠根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況自行決定推出的時(shí)間，價(jià)位也不盡相同。”

    記者了解到，目前上海市場(chǎng)上的可口可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)仍是600毫升裝，至于會(huì)不會(huì)推出500毫升的包裝以及何時(shí)推出，公司表示暫無(wú)定論。

    無(wú)獨(dú)有偶，可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)近期也將旗下原600毫升碳酸飲料的包裝調(diào)整為500毫升。百事（中國(guó)）投資有限公司在發(fā)給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的聲明中表示：“百事公司始終將消費(fèi)者對(duì)品牌和包裝的偏好放在首位。我們決定重新上市500毫升的包裝，是經(jīng)過(guò)全國(guó)范圍內(nèi)長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月對(duì)百事一系列品牌的市場(chǎng)測(cè)試后，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更喜歡500毫升的包裝，因此我們決定將其在中國(guó)重新上市。這一舉措與消費(fèi)者單次飲用量越來(lái)越小的全球發(fā)展趨勢(shì)相一致，也使得我們?cè)谌A銷(xiāo)售的碳酸飲料與中國(guó)大部分非碳酸飲料（如果汁和茶飲料，其單次飲用包裝都在500毫升或以下）處于同一水平線上。”

碳飲毛利率仍高達(dá)30%

    “企業(yè)的這種行為毫無(wú)疑問(wèn)是變相漲價(jià)。”東方艾格分析師陳靜指出，近5年飲料企業(yè)隱形漲價(jià)的行為越來(lái)越明顯，這次兩大碳酸飲料企業(yè)一同“瘦身”，一方面表明發(fā)改委的限價(jià)政策起到了一定作用，另一方面主要還是消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料的購(gòu)買(mǎi)熱情。

    據(jù)了解，占碳酸飲料原料成本較大比重的糖價(jià)近年來(lái)持續(xù)走高。“4月份國(guó)內(nèi)糖價(jià)平均為7346元/噸，比去年同期上漲了39%，對(duì)大部分飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，壓力確實(shí)很大。”陳靜說(shuō)，“盡管如此，可口可樂(lè)公司和百事公司身為兩大飲料巨頭，其承受能力一定比其他中小企業(yè)要強(qiáng)，即使成本上漲了，但仍沒(méi)到非變相提價(jià)不可的程度。”

    據(jù)介紹，碳酸飲料毛利率在30%左右，凈利率在20%左右。“在六大飲料品類(lèi)中，碳飲的毛利率仍是最高的。”在陳靜看來(lái)，為了保持利潤(rùn)空間，企業(yè)提價(jià)或變相提價(jià)也是無(wú)奈之舉。“在成本比較穩(wěn)定的情況下，一般企業(yè)都不會(huì)輕易提價(jià)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的快速消費(fèi)品行業(yè)，企業(yè)會(huì)盡量?jī)?nèi)部消化成本壓力，不到萬(wàn)不得已不會(huì)考慮漲價(jià)或瘦身。”

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