2011-05-11 01:22:04
每經記者 張娟娟 發自上海
《每日經濟新聞》昨日（5月10日）證實，可口可樂公司、百事公司近期均將旗下原600毫升裝的部分碳酸飲料更換為500毫升裝，但價格不變，被指變相漲價。
業內人士指出，盡管碳酸飲料的成本在不斷上漲，但其毛利率仍然達30%左右，是六大類飲品中毛利率最高的，企業完全有能力承擔成本壓力。
“兩樂”部分產品包裝瘦身
近日，一名杭州網友發帖稱，杭州產的原600毫升瓶裝可口可樂，價格不變包裝卻換成了500毫升。據杭州媒體報道，可口可樂公司旗下的可口可樂、雪碧、芬達三款主流產品均更換了包裝，其中600毫升裝減少到了500毫升。
就此消息，《每日經濟新聞》采訪了可口可樂公司，該公司發來聲明稱：“我系統的每個裝瓶廠會根據本地市場實際情況推出適合不同渠道和消費者在不同場合飲用需求的各式包裝。對飲料企業而言，產品包裝作為一項重要市場策略，需綜合考慮各方面因素。消費者飲用習慣、環保低碳理念、生產成本等因素都會影響企業包裝策略。此次一些城市推出的500毫升包裝，就是綜合考量市場上各方面因素而謹慎作出的。各個裝瓶廠根據當地市場情況自行決定推出的時間，價位也不盡相同。”
記者了解到，目前上海市場上的可口可樂、雪碧和芬達仍是600毫升裝，至于會不會推出500毫升的包裝以及何時推出，公司表示暫無定論。
無獨有偶，可口可樂的競爭對手百事可樂近期也將旗下原600毫升碳酸飲料的包裝調整為500毫升。百事（中國）投資有限公司在發給《每日經濟新聞》的聲明中表示：“百事公司始終將消費者對品牌和包裝的偏好放在首位。我們決定重新上市500毫升的包裝，是經過全國范圍內長達18個月對百事一系列品牌的市場測試后，發現消費者更喜歡500毫升的包裝，因此我們決定將其在中國重新上市。這一舉措與消費者單次飲用量越來越小的全球發展趨勢相一致，也使得我們在華銷售的碳酸飲料與中國大部分非碳酸飲料（如果汁和茶飲料，其單次飲用包裝都在500毫升或以下）處于同一水平線上。”
碳飲毛利率仍高達30%
“企業的這種行為毫無疑問是變相漲價。”東方艾格分析師陳靜指出，近5年飲料企業隱形漲價的行為越來越明顯，這次兩大碳酸飲料企業一同“瘦身”，一方面表明發改委的限價政策起到了一定作用，另一方面主要還是消費者對碳酸飲料的購買熱情。
據了解，占碳酸飲料原料成本較大比重的糖價近年來持續走高。“4月份國內糖價平均為7346元/噸，比去年同期上漲了39%，對大部分飲料企業來說，壓力確實很大。”陳靜說，“盡管如此，可口可樂公司和百事公司身為兩大飲料巨頭，其承受能力一定比其他中小企業要強，即使成本上漲了，但仍沒到非變相提價不可的程度。”
據介紹，碳酸飲料毛利率在30%左右，凈利率在20%左右。“在六大飲料品類中，碳飲的毛利率仍是最高的。”在陳靜看來，為了保持利潤空間，企業提價或變相提價也是無奈之舉。“在成本比較穩定的情況下，一般企業都不會輕易提價，尤其是在競爭非常激烈的快速消費品行業，企業會盡量內部消化成本壓力，不到萬不得已不會考慮漲價或瘦身。”
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