2011-11-17 01:09:10
每經記者 鄭佩珊 發自上海
由于轉型遲緩，思捷環球（00330，HK）的盈利下滑問題近年來日益突出。業績下滑的重要原因在于歐洲市場的流失，如今中國市場已經成為其業績增長的救命稻草。
昨日（11月16日）思捷環球正式對外宣布，公司中國區換帥，任命阿迪達斯高管李冠儀(HollyLi)為其中國區CEO。這一舉動被業內認為思捷環球欲設法擴大在華銷售額，以彌補歐洲等地的營收劇減帶來的損失。即便如此，業內對于思捷環球旗下品牌Esprit在中國的市場競爭力仍不看好，“ESPRIT的問題在于其品牌定位，尚未觸及到品牌整改的核心，所以求變的意義并不大。”時尚奢侈品營銷顧問劉沛然向《每日經濟新聞》記者指出。
截至今年6月底的半年度財報顯示，思捷環球有79%的銷售業績來自歐洲市場，但是金融危機之后經濟尚未復蘇，又遭遇了當前的歐債危機，致使當地市場消費疲軟。思捷環球稱受批發業務和歐洲業務糟糕表現拖累，上一財年業績并不理想。高盛更將思捷環球踢出亞太區買入名單，其分析表示，預期明年盈利回升的可能性較低。
歐美業務的大幅縮水導致業績下滑僅僅只是表象，一位業內人士透露，作為傳統的時尚品牌，思捷環球在盈利模式上已不再具有優勢。在多家快時尚品牌的沖擊之下，“老牌的時尚服裝品牌，其產品核心競爭力本來就不夠強，在這些新盈利模式的沖擊之下，必須考慮轉型，不改變盈利模式就必須往更高端發展。”上海正見品牌管理顧問有限公司首席執行官崔洪波指出，品牌定位、渠道以及管理層轉換都需進行重新思考。
思捷環球此次中國區換帥選中的李冠儀，有11年的阿迪達斯工作經驗，其工作領域包括了零售和特許權授權。
以李冠儀的背景來看，其經驗還是較為豐富，服裝設計工程專業背景的李還持MBA學位。其自2005年起擔任阿迪達斯中國北方區域總監，負責區內整體運營、分銷管理及業務開發。但業內似乎并不看好思捷環球這一次對李的任命。“阿迪達斯在中國的發展并不盡如人意，”上述業內人士向記者表示，“李離開阿迪達斯的時機，其實阿迪達斯內部已經經歷了一輪人事動蕩。”
另外，思捷環球長期以來的困擾還在于其團隊無法與市場共同成長，從而使其定位無法跟隨市場的步伐，最終失去了掌控市場的能力。劉沛然指出，這一問題最終體現在Esprit身上的表現就是，時尚度沒有跟上，老顧客開始流失，而其過于陳舊的設計在面對新的顧客時沒有競爭力。
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