斯柯達：與上海大眾合作很重要

每經編輯 每經記者 程元輝 發自廣州 上海    

每經記者 程元輝 發自廣州 上海

11月20日，新上任四個半月的斯柯達中國總裁馬克思帶領斯柯達新團隊正式亮相，同時斯柯達中國職能部門正式投入運營。

作為斯柯達全球總裁范安德博士在中國的“代言人”，承擔斯柯達中國復興任務的馬克思對《每日經濟新聞》記者表示，在任期間有三大任務：

一是2018年斯柯達全球銷量達到150萬輛，中國銷量占到四分之一；二是擴大經銷商網絡和售后服務；三是與上海大眾團隊的溝通。

馬克思尤其強調了與上海大眾溝通的重要性。他對《每日經濟新聞》記者強調，“斯柯達中國主要負責品牌推廣和戰略，上海大眾斯柯達主要負責產品研發、生產和銷售，斯柯達中國和上海大眾斯柯達是一個團隊。”

在馬克思未來幾年的工作計劃中，與上海大眾的關系是和產品研發、擴建經銷商網絡、加強售后服務并列的。

作為推動國內市場的 “橋頭堡”，上海大眾斯柯達承擔了斯柯達在中國市場推進者的角色。

馬克思深刻意識到要實現斯柯達在中國復興，上海大眾對斯柯達的重要性。“我基本有一半以上的時間都在上海工作。”馬克思向《每日經濟新聞》記者稱。

此外，在馬克思看來，斯柯達在中國復興必不可少的一個進程就是品牌獨立性，這也是斯柯達在中國面臨的最大瓶頸。

斯柯達品牌在中國復興和發展必須面臨獨立化的問題，如何讓斯柯達品牌在大眾的傳播體系中保持獨立，如何將其在歐洲的歷史傳承傳遞給中國的消費者，都是斯柯達中國必須解決的問題。

“在品牌的發展方面，包括產品的研發，都是由斯柯達自己的董事會決定的，在品牌上，斯柯達希望能和大眾品牌做出差別。”馬克思向《每日經濟新聞》記者介紹。