雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊離任上海通用

每經記者 程元輝 發自上海

    在成功推出雪佛蘭中高級旗艦車型邁銳寶之后，上海通用市場營銷部執行副總監兼雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊選擇悄然離開。

    2月20日，上海通用汽車內部人士向《每日經濟新聞》記者證實，“任劍瓊已經選擇離開上海通用。”該人士透露，任總是因為身體和家庭的原因提出辭職的。

    從2009年到2012年初，任劍瓊在雪佛蘭市場營銷部部長任職接近三年，不僅重新定位了雪佛蘭品牌，還把雪佛蘭在中國發展帶上新臺階。

突然離任

2月15日，一身黑色著裝的任劍瓊還參加了邁銳寶的上市新聞發布會。有記者注意到邁銳寶價格公布以后，在觀眾的歡呼聲中，任劍瓊留下了眼淚。這一刻，沒有人知道這是她為邁銳寶的成功上市的喜悅淚水，還是為了即將離開上海通用而感傷。

新聞發布會后，任劍瓊并沒有照常規接受媒體記者的采訪，這被視為是任劍瓊離職的“前兆”。對于離職的原因，上海通用人士接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“離職主要是家庭原因和身體原因，此刻家庭更需要她”。

任劍瓊是中國汽車營銷界少有的女將。2000年任劍瓊加入上海通用，任公共事務傳播總監、市場營銷部副總監，兼別克市場總監；此后2005年赴英國游學，2009年回上海通用，時任市場營銷部副總監兼雪佛蘭市場營銷部部長。

因此，這已經是任劍瓊第二次離開上海通用，相比第一次赴英游學的逍遙，這次離開是為了責任。

與任劍瓊打過交道的記者多會被她的親和力打動，她就像是“鄰家姐姐”，采訪時的時候就是和你聊聊天，毫不保留。在新車上市發布會上，記者也會為她輕聲細語的“脫口秀”所吸引，婉婉道來玄而又玄的理念表述，則更像是一場的禪會。

三年打造雪佛蘭品牌

雪佛蘭品牌自2005年被引進上海通用之初，其前期發展并非一帆風順。雪佛蘭曾被認為是一個衰退的品牌，主打樂風、樂騁、景程等中低端車型，被貼上了“廉價”標簽。

2009年，任劍瓊重回上海通用掌管雪佛蘭品牌后，這種局面逐漸被打破。隨著科魯茲、新賽歐的暢銷，雪佛蘭“熱愛我的熱愛”的母品牌廣告也逐漸得到市場的認可。

任劍瓊此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時曾表示，雪佛蘭進入中國經歷兩個階段，第一階段是2005年到2008年，雪佛蘭品牌產品主要是來自別克品牌車型的轉入，品牌理念單薄，產品形譜不健全，第二階段是2009年到2011年，雪佛蘭產品形譜逐漸健全，建立了產品理念。

實際上，第二階段主要是由任劍瓊主導雪佛蘭品牌發展期間，她賦予雪佛蘭品牌以及車型鮮明個性，比如雪佛蘭就是要在奮斗中的年輕人心中建立文化紐帶，科魯茲熱愛表現，賽歐熱愛家庭，科邁羅熱愛英雄，邁銳寶就是忠于自我。

“從科魯茲開始，我們每次導入的車型都帶領雪佛蘭品牌走向一個高度，邁銳寶也不例外。”上海通用副總經理蔡賓曾對本報記者表示。

如今，邁銳寶是是雪佛蘭品牌繼續向上延伸的重要車型，也成為任劍瓊的收官之作。