一季度銷售降5.8% 家電廠商押寶“五一”

每經編輯 每經記者 鄭佩珊 發自上海    

每經記者 鄭佩珊 發自上海

隨著以舊換新等補貼政策的退出，當前家電行業需求不振，行業銷售呈現低迷狀態。

昨日（4月17日）商務部發布的一季度家電行業的統計數據顯示，一季度家用電器銷售額同比下降5.8%。一位不愿具名的業內人士向記者透露，“這一數據還較為保守，從終端數據來看，家電業銷售額的下滑應該超過了20%。”

據《每日經濟新聞》記者了解，由于銷售環境不理想，押寶“五一”成為零售企業彌補一季度疲軟的普遍做法。同時，“五一”也是其釋放庫存壓力的第一個時間節點。

無論對零售商家還是對生產企業來說，今年“五一”的重要性遠勝往年。然而，全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建指出，“要真正刺激到消費市場，企業和商家必須犧牲一定的利潤。”

促銷力度大于往年

奧維咨詢最新數據顯示，2012年一季度內銷彩電零售規模為852萬臺，同比下降18.6%；零售額為297億元，同比下降24.5%。

消費電子行業分析師梁振鵬表示，一季度中國家電市場出現萎縮，出口受歐美市場需求不振的影響也相當疲軟。另外，以舊換新等政策均退出，這些都是家電市場下滑的因素。

《每日經濟新聞》記者從國內大型零售商蘇寧電器（002024，SZ）以及國美處獲悉，由于一季度銷售并不理想，決定加大今年“五一”的促銷力度。“我們希望通過五一的促銷能彌補部分一季度的‘損失’。”蘇寧電器上海總經理范志軍指出。

一位業內人士向記者透露，“目前家電市場一直在等待國家繼以舊換新之后新政策的出臺，而根據官方消息，這一新政策的出臺時間將定在今年全國流通工作會議之后。”

由于缺乏政策的刺激，市場的低迷狀況很難得到緩解。有業內人士認為，企業和商家目前只能通過促銷來對市場起到一定刺激作用，拉動一定的銷售額。“但這一刺激的手段是否真正能起作用”，吳咸建指出，商家必須“忍痛割肉”。

“與往年宣稱的降價不同”，吳咸建分析道，今年要取得一定促銷銷售，“必須讓消費者看到實實在在的大幅讓利。”

希望“五一”促銷緩解庫存壓力

另一方面，《每日經濟新聞》記者從家電企業處獲悉，“五一”也將成為他們今年重要的戰略節點。

一位大型家電品牌區域負責人記者透露，由于行業庫存擠壓嚴重，“希望通過‘五一’能釋放部分庫存壓力。如果能打好這一仗，企業今年一年的庫存壓力將減小很多。”

同時，國外的多家品牌此前一直從未加入過打折隊伍，但今年‘五一’都將開始實行促銷措施。如西門子、LG、創維、索尼、三星等也加入打折隊伍。“西門子、三星等品牌此前都從未參與過促銷活動。”蘇寧電器一位內部人士向記者透露。

“此前在促銷期間出現的斷貨現象，今年也是不可能發生的。”上述大型家電品牌區域負責人向記者指出，“今年全行業的銷售業績都在下滑，只是幅度有所區別。傳統家電的庫存激增，我們品牌空調的庫存至少要到今年8月才能被消化。”

無論是商家還是生產企業的一系列促銷活動是否能真正撬動市場？“此次的‘五一’促銷對于企業而言，只能起到一定緩沖的作用。”吳咸建指出，高強度的價格戰將在今年一年的過程中被普遍采用。