“聯姻”APEC 水井坊加速國際化進程

每經編輯 每經記者 張亦帆 發自成都    

每經記者 張亦帆 發自成都

自2006年國際烈酒巨頭帝亞吉歐集團成功攜手水井坊伊始，這樁“中國白酒第一并購案”也開始為水井坊國際化進程提供一個嶄新平臺。昨日，《每日經濟新聞》記者獲悉，即將于6月6日~8日召開的APEC（亞太經濟合作組織）中國工商領導人論壇上，水井坊旗下超高端白酒“菁翠”將作為大會唯一指定白酒驚艷亮相。同時，水井坊還成為APEC系列活動未來三年唯一指定白酒。

對此，業界表示，水井坊此舉開創了中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作的先河，為中國白酒發展提供了新方向。

亮相國際頂級政商會議

眾所周知，APEC既是亞太地區最具影響的經濟合作官方論壇，也是世界最高規格的區域經濟會議。能與這樣重量級的高端經濟論壇深度攜手，企業自身無疑需要很強的實力。

對此，水井坊股份有限公司董事長黃建勇認為，憑借一直以來與精英人群高度黏合以及與國際大型會議或賽事深度合作的經驗，水井坊奠定了與APEC合作的基礎。通過參與APEC峰會，不僅令管理層拓寬了視野，并且有助于更好地走向國際市場。水井坊能達成與世界最高規格的區域經濟會議——APEC的三年合作，無疑為推進國際化進程增添重要砝碼。

資料顯示，目前白酒在國內商品出口總額的比重很少。通過和帝亞吉歐合作，水井坊品牌幾年來已成功進入全球各主要國際機場的免稅市場和14個國家的有稅市場，國際銷售占到水井坊總銷售的15%左右，并在重要的國際外交活動和經貿活動中以中國文化載體的形象榮耀登場，在行業中率先邁出國際化之路。攜手APEC，將為水井坊國際化戰略提供強有力支持。

白酒行業具有極高成長性

當然，水井坊國際化背后，帝亞吉歐功不可沒。其實，帝亞吉歐與水井坊的母公司全興集團合作不僅限于股權轉讓，還有技術合作和國內外市場的開拓打造等。水井坊在不增加品牌推廣費用的情況下大步走向國際市場，這很好地決了中國白酒進入主流市場渠道的門檻費用，同時又幫助中國品牌開發出適合進入國際主流消費場所新口味的白酒產品，主動性選擇需要開拓的國際市場。

有分析人士就此表示，國內14家白酒上市公司2011年業績整體預計平均增長83%，顯示出中國白酒企業極具成長性。目前白酒整體估值偏低，白酒行業高景氣至少還會持續數年，白酒上市公司作為行業翹楚，其高景氣周期會更長。水井坊在國際化之路上取得的新突破，或將為中國白酒的發展提供新方向。