周鴻祎低調布局 搜索領域預演“3B大戰”？

每經記者謝曉萍發自北京 “告訴大家賺錢的機會：趕緊買360的股票吧！”8月20日10點54分，站長之家創始人姚劍軍在其新浪微博上留下了這樣一句話。 第二天，360果真在納斯達克全天上漲9%。自上周以來，這家中國互聯網公司的股價已經累計上漲20%。 支持360突然上漲的理由是，包括姚劍軍在內的一批中國站長都發現，短短數日內，360推出的搜索業務成為網站流量的第二大來源，僅次于百度。 8月16日，奇虎360低調推出綜合搜索，該服務采用二級域名so.#，整合了百度搜索、搜狗搜索、谷歌搜索內容，可實現平臺間的快速切換。 在谷歌逐漸失勢、搜搜淡出后，擁有強大用戶群和流量入口資源的360攪局，似乎意味著未來中文搜索將上演一場百度、搜狗、360的“新三國演義”。 分析人士認為，周鴻祎開辟搜索新戰場有兩個原因，一是其戰略后方，即安全市場受到攻擊，搜索新戰場有利于提高競爭門檻；二是回應資本市場關于360的質疑，360在美國一直面臨做空，原因是沒有清晰的商業模式。 周鴻祎三戰搜索 搜索一直是周鴻祎心里的一個“結”。2002年，3721不論流量營收都遠超百度、谷歌，卻在次年以1.2億美元的價格賣給了雅虎。 2004年，周鴻祎創立奇虎，目標是做社區搜索，但“垂直搜索”這一需求并不存在。傅盛任CEO的安全衛士異軍突起，周鴻祎轉戰免費殺毒，二次進軍搜索也以失敗告終。 據接近周鴻祎的人士指出，他一直在等一個合適的機會，再戰搜索引擎。 360做搜索引擎的另一個原因在于，360在美國一直面臨做空，原因是沒有清晰的商業模式。如果360想保持高速的增長，僅靠瀏覽器還遠遠不夠，因為瀏覽器無法持續提供高于100倍的PE。 《每日經濟新聞》在采訪中了解到，周鴻祎已經為推出搜索做了多方準備。搜狗CEO王小川此前在接受記者采訪時透露，360正高價從搜狗、百度挖人；艾德思奇創始人、CEO唐朝暉也透露，360高價從艾德思奇挖走了不少人。 唐朝暉認為，通過這次布局，周鴻祎的模式由原來的“三級火箭”升級為“四級火箭”：安全衛士、瀏覽器、網址導航，搜索引擎。同時，周鴻祎也將中國互聯網巨頭百度“添加”為自己的直接競爭對手。 有分析人士指出，周鴻祎的“綜合搜索”實際上是“兩手抓”：一是推出最干凈的搜索框，對多個獨立搜索引擎的檢索結果進行二次加工，可以去除無用信息；二是打擊對手的商業模式，屏蔽了基于競爭模式的廣告結果。 資深IT評論專家曹悅平認為，周鴻祎不見得有優勢：一是360的流量主要來自瀏覽器，用戶會按照習慣直接輸入搜索引擎域名，比如百度，而不是360推薦的搜索引擎。他認為，周鴻祎賭的是“用戶都是小白”，接受瀏覽器的推薦。 曹悅平指出，360做搜索引擎應該在移動互聯網領域想辦法，而不是PC互聯網。“周鴻祎此前已經推了數十款移動APP，并不受用戶喜歡，貿然在手機推出搜索，勝算也不大?！? “3Q大戰”到“3B大戰”？ 隨著谷歌和搜搜淡出，擁有強大用戶群和流量入口資源的360加入到了與百度、搜狗的競爭中。 但業內認為，360的綜合搜索就是對其他搜索的二次加工，到目前為止，無論從行業的評測結果，還是網站本身的設計和功能來看，360都不像是要真刀真槍地叫板百度，而更像是一次“玩票”。 王小川在360推出搜索后的第一時間表示，“其實整個戰局不只是網頁搜索，而是競爭對手在抄襲搜狗的輸入法-瀏覽器-搜索引擎‘三級火箭’模式。” 搜狗技術團隊對360搜索做了常規評測，給出的結果是：“360搜索整體效果略優于搜搜，但仍落后于百度、搜狗和谷歌”。對此360沒有否認。 通過登錄360sousuo.com和360soso.com了解到，360度搜索導航集各大搜索引擎和網址導航與一體，只需輸入一次關鍵詞，就可以同時完成多次搜索。 360的官方說法是，“360充分尊重用戶的選擇權，在搜索結果頁面，用戶可以切換到其他搜索引擎?！彪m然這種說法聽上去很美，但有業內人士認為，這是在技術積累不足情況下，倉促上馬。 雖然360的業內評測不佳，但百度仍不敢怠慢。就在360推出搜索的第二天，百度緊急推出“搜索安全聯盟”，宣布聯手安全廠商組建安全聯盟共同打擊釣魚、違法、詐騙等網站。這被外界解讀為“先發制人”。 目前，業內的共識是，360推出搜索，受影響最大的會是谷歌，估算谷歌約有超過70%的中文流量來自于360導航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。 王小川也表示，360推出后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。他指出，搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360的重合度不高，對其市場份額影響不大。