慈善與時尚是朵兩生花

每經編輯 每經記者 陳好    

每經記者 陳好

8月8日，全球首個鉆石品牌ForevermarkTM永恒印記承諾展覽在北京隆重舉行，展覽中呈現出10余件“承諾系列”甄選鉆飾，其中包括國際知名珠寶設計師ShaunLeane先生以及影視紅星湯唯分別以承諾為主題設計的鉆飾產品。鉆飾固然美麗璀璨，但留住嘉賓視線的是鉆石光環背后“承諾”的內涵以及時尚品牌、時尚人物對于社會責任的認識與踐行。

華麗的背后還應該有責任與愛的支撐。時尚與慈善再一次碰撞出絢麗的火花。

明星名流吸引眼球慈善走出小眾群體向大眾擴展

品牌搭臺——明星唱戲——民眾參與，已經成為當下慈善活動的基本模式。在我們大多數人的眼里，慈善是嚴肅的，是不可能與流光溢彩的時尚圈、娛樂圈產生交集的。ForevermarkTM永恒印記大中華區總裁劉行淑女士對《每日經濟新聞》記者說：慈善事業在中國還需要進一步的發展，應該提高各種慈善活動的影響力，明星是慈善活動中不可或缺的重要元素，因為有了他們參與，大大提高了大眾的關注度，效果也更加明顯。

明星們似乎也非常熱心慈善活動，一來提高知名度、增強親和力，二來展示自己的善心義舉，安吉麗娜·朱莉、麥當娜、喬治·克魯尼、德魯·巴里摩爾等當紅影星都高居明星慈善榜的前列。當你看到安吉麗娜·朱莉在阿富汗看望衣衫襤褸的難民、喬治·克魯尼在非洲訪問饑腸轆轆的兒童時，你或許覺得有作秀的成分，是經紀公司的特別安排，但你不能否認聯合國幾大主要機構都有來自好萊塢的“親善大使”：安吉麗娜·朱莉是聯合國難民署“親善大使”，德魯·巴里摩爾是世界糧食計劃署的“反饑餓大使”，喬治·克魯尼是聯合國“和平使者”……

國內明星近年來也在慈善活動中非?；钴S，影星湯唯在ForevermarkTM永恒印記承諾展揭幕晚會上說：“既然許下了承諾就必須實現。作為一個明星參與慈善公益活動，其實是想通過自己的社會影響力，去影響說服更多的人參加到扶貧幫困的隊伍中來。”在結束山西呂梁山區用水改善項目之后，湯唯還與ForevermarkTM永恒印記共同推出了名為“承諾之虹”的鉆飾作品，表達參加這次慈善項目的心得。很顯然，在明星名流、世界大牌的參與和促進下，慈善活動的聲勢日漸高漲，也終使慈善逐漸擺脫了“玫瑰舞會”極其富有的小眾群體，向大眾和社會的更廣范圍擴展。

時尚品牌熱心慈善一眾大牌各有善舉

在ForevermarkTM永恒印記承諾展覽揭幕的晚會上，大屏幕上出現了一個美鉆的畫面，鉆石的中央有一個鐳射編碼“24371580”。湯唯向大家解讀了這個數字：今年3月湯唯與Forevermark簽署了承諾書后，開始履行為山西省呂梁山區的村莊和學校修建給水系統、提高當地村民的生活環境的承諾。從5月開始，湯唯與Forevermark一起深入山西呂梁山區的2個村莊、4所學校，為山區的孩子們添置、修建了3臺熱水器、7臺飲水機，15個生活用水水窖和80個山地灌溉水窖，這個獨特的編碼，正是這次慈善活動的全程記錄。

其實，ForevermarkTM永恒印記承諾活動早在去年就已經在中國開始，除了該品牌，熱心慈善公益活動的時尚、奢侈品牌也越來越多，它們除為一些慈善組織捐款捐物之外，也以高調的姿態舉辦轟轟烈烈的慈善活動，引發公眾關注和共鳴。

卡地亞“宣愛日LOVE”也是一個成功的范例。早在2006年，卡地亞就將6月8日確定為“宣愛日LOVE”，在全球13個國家和地區，與當地慈善機構及眾多世界明星名流攜手舉行一系列公益活動，捐助善款，倡導博愛。2009年6月10日，記者曾經參加卡地亞攜手中國兒童少年基金會中國關愛孤兒專項基金，在北京今日美術館舉行的 “主題活動”，當現場歌手蔡健雅與河南省淮陽縣文化藝術學校的孩子們共唱《OnlyLove》時，在場嘉賓無不動容。

雅詩蘭黛集團的“粉紅絲帶”也是享譽業界的慈善公益活動。2000年，伊芙琳·蘭黛夫人發起了 “全球地標建筑亮燈儀式”，每年10月18日全球“防乳癌宣傳日”這天，用粉紅色燈光點亮各地的地標性建筑，提升了全球女性和媒體對于乳腺癌的認知度。開展12年來，這個雅詩蘭黛集團標志性的慈善公益活動，已點亮了全球600多座建筑，包括“水立方”、帝國大廈、倫敦塔、比薩斜塔和東京塔等。

2008年四川大地震發生之后，時尚品牌商為災區兒童的教育和生活改善也提供了大量幫助。瑞士美度表為四川省紅原縣龍日鄉中心小學以及阿壩州壤塘縣宗科鄉中心小學資助建立了音樂教室、愛心書庫以及體育教室。大地震發生的第二天路易威登就通過中國紅十字會捐款200萬元。2010年9月2日，路易威登全球主席及執行總裁賈世杰，把一張150萬元的支票交到了成都SOS兒童村村長的手里，開始了與中國內地SOS兒童村的各項合作，這筆資金用來修建多功能活動中心，包括多功能活動廳、化妝室和音響室等配套設施，讓許多地震孤兒感受到實實在在的溫暖。而這之前路易威登已為中國SOS兒童村提供首筆34.17萬元資金，并資助九所兒童村中當年考入大學的孤兒。

在剛剛結束的倫敦奧運會上，作為奧運會指定計時，歐米茄鼎力支持國際奧比斯眼科飛行醫院的善舉博得了大家的喝彩。歐米茄與國際奧比斯組織合作拍攝了一部紀錄片《明亮雙眸》，影片在歐米茄倫敦專屬會所的永恒花園廳放映后，歐米茄全球總裁歐科華承諾將為國際奧比斯組織捐贈至少100萬美元。

慈善消費日漸風行慈善日益大眾化和便捷化

在品牌、明星、慈善組織的推進下，慈善事業得到了社會性普及。近年來，慈善消費也在這股大潮中日漸風行，普通老百姓通過輕松愉快的慈善消費涉足慈善事業，行善獻愛心。表現在時尚領域，則是許多時尚大牌配合自己的慈善項目，每年推出慈善產品，因為是限量、名師或明星參與設計，有發售的時效性，成為一個特殊的產品類別，具備相當的紀念意義，被消費者爭先購買。而品牌將這些慈善產品的銷售額或者其中一部分，作為善款捐贈給慈善協會和特殊人群；消費者享受了時尚大牌的產品，也為社會盡到了責任，實現了慈善的大眾化和便捷化。其中，許多大牌的慈善產品都可圈可點。

卡地亞的LOVE系列無疑是成功的標桿。2007年，卡地亞配合 “宣愛日”推出LOVE的慈善系列，不但充分詮釋了LOVE的設計元素，也令這個系列在公眾心中分量大增。當年，卡地亞大中華區行政總裁陸慧全先生向聯合國兒童基金會遞交了300萬港元和300萬元人民幣的善款，這些款項都來自卡地亞LOVE系列作品的義賣銷售。

而寶格麗配合助救助兒童會的 “改寫未來”項目，推出慈善銀質戒指，戒指以經典B.zero1珠寶系列為原形，是寶格麗家族中唯一的銀質珠寶，因而大受消費者的追捧，2010到2011年度這款慈善戒指就為全球貧困兒童提供了740萬美元資金，用于改善教育質量。

為了支持摩納哥王子阿爾伯特二世發起的“OnlyWatch”慈善拍賣活動，路易威登連續四次參與活動，并推出TambourDivingII潛水運動腕表，40只腕表的拍賣所得全部捐給了肌肉萎縮癥協會，而這一款運動腕表也因此受到LV迷更加熱切的關注。

時尚為何與慈善走到了一起？

□陳 好

世界史上，古希臘、羅馬時代就有著社會救助的傳統。慈善在西方始于上流社會和財富階層，是一種上流社會以施予為樂的、習以為常的生活方式。

這一點可以從由摩納哥GraceKely王妃發起的、全球最富有盛名的慈善活動——“玫瑰舞會”得到證明。這個從1962年就開始、每年舉行的舞會，被邀請的嘉賓都是世界各國的王公貴族，豪門顯貴。身穿最名貴的禮服和珠寶，在繡有ChanelLogo的真絲餐布、昂貴銀質餐具和擺著法式大餐的桌旁，以慈善的名義，全球的達官顯貴相聚，在這里，慈善成為高貴的化身，也是顯貴們的身份標簽。為了爭取那張帶著馥郁芬芳的舞會邀請函，許多王公名流費盡心思。時尚大帝KarlLagerfeld就曾帶著眾多模特參加過“玫瑰舞會”，一時間成為時尚界的驕傲。

這或許就是時尚與慈善結盟的開始。

近年來，時尚和慈善、公益活動呈現出越來越緊密結合的趨勢。時尚是制造高級生活方式的夢工廠，而慈善是一種善舉，更是一種人生態度，兩者的結合會發生什么樣的化學反應？當時尚為慈善盡心盡力時，便擯棄了浮華而充滿力量；慈善受益于時尚的助力，獲得了更大的空間和舞臺，也才有可能惠及更多的人群；媒體的加入也擴大了慈善活動的公眾影響力和教育意義。時尚媒體圈中，“BAZAAR明星慈善夜”、用來幫助在地震中受到傷害的兒童的 《瑞麗》“陽光基金”，《好管家》前往災區實施心理輔導的“愛心媽媽”等，早已成為成功的案例，時尚媒體借這些活動牢牢地把品牌團結在自身周圍，也借慈善提升著自己的媒體形象。各取所需，共襄善舉，才是多贏局面。

于是，慈善因時尚而備受矚目，而時尚也因慈善變得高尚。

中華民族從來就是一個熱情仁愛、樂善好施的民族，慈善事業同樣有著悠久的傳統。漢唐時代起，濟貧、賑災、醫療一直長盛不衰。當時尚業進入中國，沿用全球通行的慈善這一方式可謂“四兩拔千斤”。正如中國扶貧基金會常務副秘書長劉文奎所說，時尚與慈善日趨融合的現象并不是孤立的，隨著經濟的發展，隨著更多弱勢群體處境的曝光，人們希望能給予他們更多的人文關懷。時尚恰恰是一個適合的平臺，它受到有一定經濟能力的人群關注，也受到媒體的關注，具備這種溝通力量的平臺進入慈善，當然能夠喚起人們對慈善的加倍重視。