iPhone5今晨全球首發 多方圍攻下 “蘋果帝國”能走多遠？

每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

經過兩年準備，北京時間今天凌晨，蘋果iPhone5在美國舊金山全球首發。

此前，國內有業內人士分析，受到蘋果公司CEO庫克的重視，中國區或將在首批上市地之列，但是，這一愿景仍然落空。

已經走過5年的iPhone曾改變了整個手機產業，這一次沒有喬布斯的蘋果是否還能再次譜寫“傳奇”？

內地“果粉”仍“挨餓”

為了趁熱打鐵，蘋果將于9月14日開始接受iPhone5的官方預訂，并在21日正式出售。除了iPhone5以外，應用于蘋果iPhone、iPod、iPad的iOS6操作系統也同時亮相。

蘋果發布之時，向來也是 “果粉”們的不眠之夜，但是何時能在內地買到iPhone5行貨仍不確定。

至記者截稿，蘋果中國區相關人士的電話仍未接通。蘋果公司上海區域的多名經銷商在接受 《每日經濟新聞》記者咨詢時也三緘其口，表示內地上市的時間仍然以蘋果官網公布的信息為準。

有分析人士揣測，之所以每次內地“果粉”都要飽受等待之苦，主要原因在于蘋果在供貨量方面面臨的挑戰。

供應鏈方面的消息顯示，8月底iPhone5已進入大規模備貨階段，截至8月25日，iPhone5備貨300萬部，截至9月5日備貨800萬部，預計后續幾個月將維持在1200萬~1500萬部/月。

但是，這似乎并不是最主要的原因。易觀國際分析師孫培麟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，蘋果公司已經不再僅僅靠硬件盈利，變得更加重視軟件和內容的前景和收益，而中國恰恰不太重視版權和內容，付費用戶比例也很小。這一戰略思維的根本不同，導致了蘋果對中國市場的不夠重視。此外，銷售渠道的復雜性也是導致蘋果產品不愿在中國內地首發的原因之一。

記者了解到，iPhone5在價格上與iPhone4S相差并不大。不過，參數方面卻有了較大的提升，iPhone5手機屏幕采用了4.0英寸的OLED顯示屏、搭載主頻1.2GHz的雙核A6處理器，RAM容量也從512MB升級到1GB。除了上面所述的外觀、硬件和系統方面的革新之外，這款手機還擁有其他多項特色功能。

蘋果面臨挑戰

這是蘋果前CEO喬布斯去世后的首次重大產品發布，在受到更多關注的同時，也是一次極大的挑戰。

截至今年6月底的第三財季，蘋果營收和凈利潤分別為350.23億美元和88億美元，同比增長22%和20.5%。

不僅僅是營收方面，占據蘋果公司約70%利潤的iPhone銷量也不及分析師的預期。數據顯示，蘋果第三財季iPhone銷量達到2600萬部，比今年第二財季的3510萬部銷量，環比下滑了25.93%；而且這一數據也不及此前分析師預計的2800萬部至3200萬部。

上述數據出爐后，當天蘋果股價跌4.32%，報收574.97美元。對此，蘋果公司CEO庫克解釋，蘋果iPhone手機銷量低于預期，是受嚴峻的經濟形勢影響。

事實上，iPhone5此時發布，還面臨其他多方面競爭。IDC報告顯示，第二季度全球范圍內，三星智能機出貨量為5020萬部，市場份額為32.6%；蘋果出貨量為2600萬部，市場份額為16.9%。在第一季度被三星反超后，蘋果和三星在銷量上的差距被再次拉大。

因此，在iPhone5發布期間，國外調研公司分析稱，與三星、摩托羅拉移動、諾基亞等競爭對手每年推出十幾款新品不同，蘋果只有一款產品，iPhone是一款決定蘋果公司生死存亡的產品。

但這一說法能否被驗證卻是一個謎題。孫培麟分析，蘋果開啟了一個智能手機的時代，但是現在手機品牌在硬件上的差距正在縮小，用戶的需求正在被不斷釋放，某一款產品很難完全滿足。“蘋果也在做一些細節上的轉型，由硬件廠商向平臺服務商轉型，這才是它的核心優勢，雖然外界對iPhone5的期待很高，但是它的走勢并不等于蘋果公司。”

FBRCapitalMarkets分析師斯科特·湯普森認為，蘋果必須尋找一款長期維持營收增長的產品，并使其年度營收增長率維持在15%以上。但維持這樣的增長率將越來越困難，庫克也更加需要推出像iTV這樣的全新產品來鞏固自己的地位。