相同產品國內外四成差價 雀巢稱對比產品不一

每經記者 郭夢儀  發自北京

近日曝出雀巢奶粉相比海外同款奶粉價格相差4成。進口奶粉價格暴利又一次沖擊公眾的視線。

《每日經濟新聞》記者采訪了雀巢公共事務部經理何彤，其稱超級能恩奶粉是直接從德國進口的，雖然貴一些，“但是與德國賣得價格相當”。何彤懷疑，對于之前與美國雀巢對比的價格超四成“或許是與美國雀巢能恩奶粉對比的。能恩與超級能恩奶粉不是同一款，或是比錯了”。

對于雀巢的5%漲價，何彤也表示了認可。但何彤稱經銷商也有議價權利，終端進場費等或有調整，“其余上漲的價錢為經銷商的定價行為”。

乳業研究員宋亮向《每日經濟新聞》記者表示，對于廠家的漲價，經銷商為了保證自身利益，提價將廠商利益轉嫁給消費者是較為正常的行為，而且“商品緊俏了，好拿貨的經銷商會將成本價提高以提升利潤”。

雀巢稱對比產品不一

近日，雀巢被曝出其產品雀巢超級能恩2段嬰兒奶粉自5月開始漲幅接近五成，且1段營養奶粉在中國大陸地區銷售的價格幾乎達到了國外4倍。

先從雀巢超級能恩2段嬰兒奶粉開始說起。在今年5月前后雀巢將奶粉提高約5%的價格后，之前雀巢超級能恩2段900克狀嬰兒奶粉原價為250元，現在，容量降了100克之后的同款奶粉售價提升到280元，甚至在一些超市中漲到309甚至328，漲幅近五成。

何彤向《每日經濟新聞》記者表示，雀巢只對產品價格進行了5%的微增，其余是“經銷商的定價行為”，并稱“雀巢給與他們推薦價格后，由經銷商再進行定價”。

而對于進口奶粉國外國內“冰火兩重天”的現象，雀巢又被曝出同款1段嬰兒配方奶粉，在美國的售價相當于每100克11元人民幣，即使考慮進口奶粉關稅價格，雀巢在中國大陸地區銷售的價格也幾乎達到了國外的4倍。

雀巢卻不這么看。何彤向《每日經濟新聞》記者表示，雀巢的超級能恩奶粉是德國灌裝進口的，國內價格與國外價格相差無幾。對于被曝的價格差異，何彤認為，或許是比錯產品。

“能恩奶粉和超級能恩奶粉不是一款奶粉，但是兩者很容易混淆。能恩奶粉是奶粉進口國內灌裝的，超級能恩奶粉是德國灌裝進口的，兩款產品價格差異比較大，可能才會有這么大的價格差別”。

宋亮向《每日經濟新聞》記者表示，國外的奶粉價格低有部分原因是奶粉由政府補貼。加之關稅和增值稅，“而且奶粉在中國賣得好，經銷商也會漲價以提高毛利率”。

近五成漲幅為經銷商爭取利潤轉嫁？

不知從何時起，進口奶粉的連環漲價成為“跟風追高”的怪圈。

近幾年歐美乳品消費趨于飽和，中國等新興國家消費增長比較快，市場前景良好，因此吸引了外資投資中國奶粉市場。如今，利用海外奶源、海外代工的方式，已是奶粉行業的傳統路子。

宋亮認為，種種跡象表明，國內嬰幼兒奶粉市場已經完全扭曲，商家謀取超乎尋常的暴利，而消費者悲傷愈加沉重地負擔。“國家應該與這些特殊群體消費福利”。

雖然從今年年初開始，政府下調嬰幼兒奶粉的進口關稅，目的是降低進口品牌進入門檻，一方面減少消費者海外搶購行為；一方面使國內市場競爭主體多元化，從而抑制洋品牌頻繁漲價行為，惠及消費者。但除此以外，嬰幼兒奶粉的很大成本來自零售終端，如超市進場費等。

但此次高達近五成的漲幅，除了廠商的提價以外，可能也來自于經銷商的肆意漲價。長期研究奶業的宋亮跟《每日經濟新聞》記者描述了產品漲價流程，“雀巢會標一個企業指導價，對外賣的也是這個價格，這個價格有一定的利潤分成。比如廠家以八折的價格賣給經銷商，漲價之后，企業會調指導價，漲價的幅度實際上由企業和經銷商共同享受”。

“但是，如果產品賣得好，變成了緊俏的產品，而作為供貨商的經銷商有‘路子’拿貨，或者手上有貨的，他在超市進場時，會不經過企業同意提高價格。企業沒法管理經銷商，有時候還要求經銷商拿貨，因此價格才會上漲如此之多”。

進口奶粉品質也難保證

進口奶粉需求量的增高也為其漲價助紂為虐。

宋亮向《每日經濟新聞》記者表示，中國近兩年都是嬰兒的出生熱潮，對于龍年更是如此。在此背景下，國產奶粉又頻頻出現問題，造成越來越多的人，包括二三線城市的消費者，都改用了進口奶粉。這刺激了奶粉需求量的增加，更是刺激了進口奶粉經銷商的神經。

但在供不應求的基礎上，質量的保證便不那么重要了。宋亮認為，未來的奶粉行業還是要“靠質量取勝”。

“對于現在進口量那么大，品質能否跟上也是很大的問題”。對于進來歐洲、日本奶粉頻出的質量問題，宋亮如此說道，“歐洲有些地方，奶粉直郵1000噸的生產規模，但若由于供求量大，需要生產2000噸的時候，質量便無法保證”。

中國的奶粉的發展結果最終仍要依靠品質取勝。選擇進口還是國產的，一切都要看質量，“中國的食品安全的保障體制要建立起來，企業的相互詆毀行為要杜絕，不然無法保護好的品質”。