“家電下鄉(xiāng)”撬尾效應減弱？ 浙江家電零售額持續(xù)下滑

每經記者 蔣佩芳

日前，浙江省統(tǒng)計局發(fā)布數據顯示，10月份,社會消費品零售總額1215億元，同比增長14.1%；1-10月，社會消費品零售總額10978億元，同比增長13.3%，扣除價格因素，實際增長11%。其中，家用電器零售額同比下降8%，同比仍回落22.7個百分點，影響消費品零售總額增速0.6個百分點。

數據顯示，浙江一季度家用電器零售額同比下降了14.8%，二季度家用電器零售額同比下降了10.4%，三季度家用電器零售額同比下降了8%。全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建告訴《每日經濟新聞》記者，浙江是中國家電數碼（不含手機）最大的一個市場，但今年以來它卻是下滑幅度最大的一個市場。

房地產市場發(fā)展相對低谷

在吳咸建看來，浙江的家用電器零售額之所以會下降，首當其沖是受到了浙江房地產的影響。其實，浙江的家用電器零售額去年開始就一直處于下滑狀態(tài)，下滑幅度遠遠高于全國平均水平，就在今年上半年下滑幅度就為15.6%。可以看到的是，全國1-8月份整個房地產銷售面積和銷售額呈現(xiàn)雙下滑趨勢，其中銷售面積的下滑幅度大于銷售額的下滑幅度，因為其均價還在增長，而浙江亦是如此。

吳咸建稱，電商只是構成家用電器消費下滑的構成因素之一，主因仍是宏觀經濟的下行，出口不利，居民增收困難，今年可支配收入減少。企業(yè)在經營過程中，尤其是工業(yè)企業(yè)的經營過程中，銀行信貸的成本增高等因素，而工廠的不景氣則影響了居民收入，最終直接影響了消費力。可以說消費受到了上述因素的抑制，造成整個浙江家電消費的下滑。

中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智拜師，家用電器零售量下降的主要原因是：首先，我國經濟依舊處于下行周期，消費者購買力水平持續(xù)處于低位；其次，政府沒有放松對房地產的調控政策，市場對家用電器的需求量不高，家用電器市場整體情況供給大于需求。家用電器生產商應該順應市場發(fā)展趨勢，及時調整產量，否則將造成較大的資源浪費。

分析稱四季度不樂觀

趙慧智向《每日經濟新聞》記者表示，這樣的下滑對我國家用電器整體發(fā)展的影響主要有以下兩方面：第一，會降低家用電器對技術研發(fā)的積極性，使家電的發(fā)展速度減緩；第二，將促使家用電器行業(yè)出現(xiàn)洗牌局面，淘汰落后生產力。雖然今年我國在上一輪“家電下鄉(xiāng)”到期后，又推出了新一輪的“家電下鄉(xiāng)”政策，但對銷售額的貢獻并不非常理想，一方面是受宏觀經濟不景氣影響；另一方面是此輪“家電下鄉(xiāng)”政策的側重點在環(huán)保節(jié)能型中小型家電，整體價格較低。

目前，我國家用電器的零售額較前幾個月略有回暖。趙慧智分析稱，一方面，近段時間，部分保障房已投入市場，住房成交量出現(xiàn)上揚趨勢，房地產與家電行業(yè)關聯(lián)性較強，住房成交量的上升直接推動了家用電器銷售額上升；另一方面，隨著天氣逐漸變冷，市場對“暖冬家電”的需求量大幅增加，緩解了家電企業(yè)零售額低迷之急。

但吳咸建卻認為，今年四季度家電數碼銷售會比去年同期差。去年，全國的家電“以舊換新”的撬尾效應非常明顯，然而今年“家電下鄉(xiāng)”的撬尾效應，卻不能像“以舊換新”那樣形成強大的沖擊效應。“家電下鄉(xiāng)”大部分還是以新增消費為主，新增消費主要針對農民，不過農民今年的增收壓力很大，特別是農民產品的供銷仍未有很好的解決，從這一角度而言，這塊的消費大為縮減，加上今年沒有“以舊換新”只有所謂的“家電下鄉(xiāng)”撬尾效應，肯定無法支撐這個市場。