借力資本市場 蘇寧線下業務轉型加速

每經記者 蔣佩芳 發自上海

繼今年5月份首家樂購仕四川北路旗艦、9月份首家長寧超級店順利推出后，上海蘇寧昨日表示，本周五滬上將再推出第二家樂購仕共康店和浦東超級店。

就《每日經濟新聞》記者了解，從全國布局來說，目前蘇寧已在上海、北京、南京有四家樂購仕門店，即將新開3家樂購仕門店，新進天津和廈門兩個城市。超級店目前在全國已有4家，本次元旦前將再改造和推出9家。

“蘇寧目前大力發展超級店，欲先在經濟發展較發達的城市布局，穩定市場根基。樂購仕業態豐富，銷售家電、家居、百貨、食品、動漫等17大品類，樂購仕的性質決定了它必須在經濟繁華的地段開設。”中投顧問高級研究員高博軒稱，從蘇寧這一系列動作看，它正處于良性萌芽發展階段，馬上將步入快速擴張期。

《每日經濟新聞》記者向上海蘇寧總經理范志軍了解到，因電商促銷引發的商戰，不僅給蘇寧易購帶來了高倍增長，也帶動了實體店的巨量增長。其中，818大戰中，蘇寧易購的增長率達到10多倍，上海蘇寧全市實體店增長超過500%，全國實體店增長超過200%。“雙11”促銷中，蘇寧易購易付寶的充值金額達到5億，3天訂單數達到300萬，規模增長20倍，上海蘇寧實體店增長300%，全國實體店增長同樣超過200%。

范志軍表示，今年以來，蘇寧易購處于快速擴容發展的階段，其目前形成OA辦公、百貨等20多個大品類，150萬商品SKU，已經實現由家電3C零售商向綜合產品零售商的轉型。蘇寧的實體店也處于快速轉型的階段，為了全方位滿足消費者不同購物體驗的需求，樂購仕作為蘇寧差異化競爭的品牌，以高端化的電器和個性化百貨吸引客流，將在超電器化的探索上，更加大膽，更加高效，使其成為蘇寧轉型的改革“試驗田”。

“蘇寧”超級店+旗艦店“的線下互補聯動，與線上蘇寧易購全面融合發展，是對零售業態模式的又一次創新。”范志軍透露稱，上海蘇寧2013年將重金投入超級店的改造、新開，以及樂購仕的選址、開發。未來三年內，蘇寧將憑借成功開業經驗，完成超級店、地區旗艦店的快速復制，形成良性循環，快速提升市場份額。

不過，蘇寧線下核心店鋪的升級改造和百貨化延伸也需要投入巨額資金。就在12月12日，蘇寧還發布公告稱，公司之前提出的發行不超過80 億元公司債券已獲證監會和公司股東大會核準，本次債券采取分期發行的方式，其中12月14日開始將發行首期規模45 億元的5年期債券，本期債券評級為AAA 級，票面利率預設區間為4.9%-5.4%。

蘇寧電器表示，募集資金將全部用于補充營運資金以及調整債務結構。

高博軒對此認為，發行債券成功可以緩解蘇寧的資金壓力，助力樂購仕的發展。蘇寧將借助資本市場，完成超級店發展藍圖，這是零售業的一次重大突破。