西鳳酒定下百億目標 計劃2015年上市

每經編輯 每經記者 郭夢儀 發自北京    

每經記者 郭夢儀 發自北京

昨日（1月14日），陜西西鳳酒集團股份有限公司 （以下簡稱西鳳酒）在前日的2012年全國經銷商總結表彰大會上披露規劃稱，到2015年，西鳳酒銷售收入欲達到80億元，西鳳酒集團收入欲達到100億元。

而在同一天，西鳳酒財務總監袁戌宇向媒體透露，西鳳酒上市領導小組已成立，并開始著手選擇券商及律師事務所，“目前還沒有明確的上市日程表，我們希望能在2015年上市”。

《每日經濟新聞》記者致電西鳳酒公關李婷詢問準備上市的相關細節，李婷向記者表示目前不在辦公室，不方便回復相關信息。

欲破“大品牌小產品”格局/

前日，西鳳酒2012年全國經銷商總結表彰大會在西安召開，其披露規劃，到2015年，西鳳酒銷售收入欲達到80億元，西鳳酒集團收入欲達到100億元。

據《每日經濟新聞》記者了解，2012年西鳳酒的銷售收入以及利潤有巨大增長。2012年，西鳳酒發貨銷售收入42.9多億元，比上年同期增長54%；利潤額3.18億元，同比增長159%。

對于三年的公司運營發展，西鳳酒集團總經理徐克強透露，近一兩年內，公司將通過與經銷商合作，在全國建立營運1萬家西鳳酒專賣店、形象店，做10萬個名煙名酒店“西鳳酒門頭”，在商場、超市設置西鳳酒銷售專柜。

“今年，我們將全面推進成品灌裝區、勾兌儲存區、制酒制曲生產區、物流儲存區和行政辦公區五大板塊工程建設。工程竣工投產后，成品酒生產能力將達到10萬噸以上，勾儲能力將達到8萬噸以上。”徐可強在經銷商總結表彰大會上如此表示。

陜西西鳳酒、貴州茅臺酒、山西汾酒、四川瀘州老窖是1952年第一屆全國評酒會評選出的白酒 “四大名酒”。但近年來，因內部管理問題，西鳳酒已遠遠落后于其他名酒，2012年更是曝出2010年西鳳酒累計虧損超過4.2億元的消息，引發外界一片嘩然。

對于“大品牌小產品”的格局，徐克強表示，2013年西鳳酒將對現有的子品牌進行梳理，“四大名酒中，西鳳的噸酒價值最低，中低端產品銷售占比最高，不符合回歸四大名酒戰略目標；另一方面，西鳳擁有眾多子品牌。目前西鳳酒旗下各系列酒品牌總數超百個，銷售過億元的品牌數僅七八個”。徐克強設想，其希望通過兩年的努力，西鳳酒能培養5個以上銷售額過5億元品牌，20個以上銷售額過億元的品牌。

西鳳酒上市領導小組成立/

除了對未來三年銷售額以及利潤的目標制定以外，同一天西鳳酒財務總監袁戌宇向媒體透露，西鳳酒上市領導小組已成立，并開始著手選擇券商及律師事務所。

袁戌宇稱，目前公司股份制改革已告一段落。其中，寶雞市國資委持有44%股權，包括中信產業投資基金、光大金控等9家戰略投資基金持有51%股權，其余5%股權由經銷商持有，“但目前還沒有明確的上市日程表，我們希望能在2015年上市”。

記者就上市問題采訪了西鳳酒的公關李婷。李婷向記者稱不在辦公室無法回復。西鳳酒的副總經理張保乾向《每日經濟新聞》記者表示，目前沒有收到相關事件的紙質通知，因此無法確認此事。

長期研究白酒行業專家鐵犁接受記者表示，西鳳酒在2012年銷售額突破了40億元，2015年估計能達到50億元。“按照酒類行業平均15%的凈利率計算的話，西鳳現在能達到5億～6億元的利潤，2015年能達到20億元左右。”

但是西鳳酒的上市，在鐵犁看來頗為樂觀。他向記者表示，2015年保證20億元的利潤對于西鳳酒來說可以實現，但這樣一個格局與中國多數的上市企業相比，無論是規模還是效益都是居于中上水平。“而且，從陜西的企業結構來看，西鳳酒是陜西最大的企業，雖然白酒行業是國家的限制性產業，但相對于青稞酒、衡水老白干等上市公司，西鳳酒的利潤是比較高的，因此其通過的概率較高”。

除此以外，鐵犁也認為，由于徐克強的上任，西鳳酒的中端定位將有所變化。據了解，自徐克強來到西鳳酒，對其進行大幅度的提價之后，西鳳已經開始向高價位進軍。鐵犁估計兩三年的時間，西鳳酒就會在次高端以及高端酒中有較大的影響。與此相當的是，西鳳酒的效應也會以三到四倍的速度提升，其業績將僅次于茅臺、五糧液、洋河、汾酒等這樣地位的白酒。

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