2013-01-17 01:35:17
每經編輯 每經記者 王霞 發自上海
每經記者 王霞 發自上海
全球最大的面向零售商的服裝和玩具供應商利豐有限公司 （以下簡稱利豐）（00494,HK）宣布以約1.9億美元收購經營個人護理品牌的LornameadAcquisitionsLimited(以下簡稱Lornamead）。
中投顧問輕工業研究員朱慶驊對 《每日經濟新聞》記者表示，Lornamead廣闊的營銷渠道是利豐此次收購考慮的因素，“可借此快速占領市場，同時也能為自身服裝和玩具領域迅速拓寬營銷渠道。未來，渠道和供應的整合是利豐的主要工作。”
據悉，利豐公司近來一直在進行重組，此次收購也是其重組的一部分，由于重組產生的成本及美國訂單疲軟的影響，公司2012年的利潤并不樂觀。前不久公司發布的利潤預警公告顯示，2012年其核心營業利潤將下降40%左右。
看好個護行業潛力
“收購Lornamead將進一步擴大集團在美容業務的環球市場占有率”，利豐行政總裁樂裕民在公告中稱，“Lornamead提供非常有力的平臺，讓我們在各主要市場深化與具領導地位零售商的關系。”
Lornamead擁有多個美國、德國及英國個人護理品牌。數據顯示，截至2012年3月31日，Lornamead的凈銷售額約1.55億美元。
以消費產品采購代理為主要業務的利豐，專為零售商及知名品牌提供環球供應鏈管理，為何要收購一個個護經營商？
朱慶驊對《每日經濟新聞》記者表示，利豐開展護膚品牌的經營，與近年來個人護膚品市場發展趨勢良好有密切的關系，“個人護膚品行業巨大的發展潛力被利豐所看好，而Lornamead在全球范圍內均具有網點分布，并擁有多個個人護膚品牌。利豐選擇Lornamead，在進軍個人護膚品行業的同時，也能為公司增加了新的盈利點。”
上海艾肯品牌策劃有限公司總經理王啟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，渠道商可以根據自有渠道，收購一些利潤率、流動性較高的品牌，獲得更高的利潤，同時也在此開拓渠道市場。
公司重組尚未完成
事實上，利豐一直通過并購來實現規模迅速壯大，同時規避進入門檻低、毛利較低的行業風險。但去年以來公司收購成效不夠明顯等情況也讓外界質疑其收購增長模式。
2012年中報顯示，公司當期現金為3.06億美元，負債比率為21%，負債凈額為12.06億美元。公司近期盈利預警公告顯示，預計2012年公司凈利潤不太可能超過2011年水平，主要受仍在進行的重組所產生的成本以及為美國業務計提的額外撥備影響。
朱慶驊告訴《每日經濟新聞》記者，該公司主要受美國分支業務盈利不佳的影響，從而導致了公司核心盈利能力出現大幅下滑的態勢。
有分析人士亦稱，此次收購也是其重組的一部分，同時重組尚未完成，除收購外，利豐在出售方面也有一定表現。
就在去年12月17日，利豐作價5400萬美元(約4.21億港元)，向大股東馮氏控股1937出售Roots品牌，并將出售產生約3600萬美元收益用作未來收購之用。
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