法國服飾業遭遇疲軟期

“我今天沒什么特別要買的，現在網上常打折，沒必要集中在這幾天搶購東西了。”一位顧客在巴黎奧斯曼大街上和記者聊道。2013年巴黎冬季打折活動從上周正式開始，商鋪林立的奧斯曼大街上人潮涌動，拎著各色購物袋的人們讓這條大街熱鬧非凡。

寒冷的蒙蒙細雨絲毫沒有影響大家上街搶購的熱情。ZARA和C&A門口擠滿了人，不少人拎著大包小包從一家店出來，再直接沖進下一家。H&M店里，一些不愿在試衣間門口排長隊的顧客干脆找個角落，直接試穿起來。1865年開業的巴黎春天百貨也用醒目的黃底黑字標牌打出“折扣”字樣，一些奢侈品牌如巴寶莉、阿瑪尼開辟了折扣專柜，瓏驤和蘭姿專柜前圍起了排隊區。商場的幾處電梯擠滿了人，甚至還有孕婦一手拉著孩子，一手拎著各個品牌的購物袋。春天百貨打折專用的黃色購物紙袋，上面印有黑體“打折”字樣，在整個奧斯曼大街上都十分醒目。而當記者詢問了幾個顧客時，發現不少人的袋子里不過只裝了一條褲子或者一件打折的襯衣。

在購物集中的中午時分，記者走進一家西班牙品牌芒果店，所有的衣服都貼上了折扣不等的各種標簽，不少顧客在埋頭專心挑選。不過往商店里面走，顧客就少了很多，到了最里面的試衣間和付款臺附近，顧客已經寥寥無幾。一位店員告訴記者，今年店里的營業額一直在下降，“跟開在意大利廣場的芒果店比起來，我們的營業額差多了。”就在記者和店員聊天的5分鐘里，有數十名顧客進出，而拎著新買的衣服滿意而走的僅有大概1/4。

旁邊日本品牌優衣庫店的店長說，打折第一天，店里的顧客“跟周末來買東西的人差不多”。“我就來看看，也不一定買點什么。”一位兩手空空的顧客在希思黎牌服裝店里說，“要是有合適的我就買，但是平時我也能買到這些衣服。”

據法國媒體分析，經濟危機造成法國普通民眾購買力普遍下降；不少外國連鎖服飾品牌進入法國市場，引發服飾業競爭加劇；大巴黎地區商業中心的增加分散了購買人流等，促使購買物美價廉的服飾常態化。

近年來隨著一些促銷網站的崛起，實體店一年到頭也都有折扣，即使是老佛爺和春天百貨這樣的大商場，每年也有單獨打折促銷的時候。據《費加羅報》報道，打折市場飽和成為服飾業銷售額下降的重要原因之一。2010年以來，各種平時的促銷力度已經超過了傳統打折季。去年37%的服飾是在各種降價促銷時賣掉的，而1998年這一數字僅為20%。

在這些因素的影響下，法國服飾業進入了銷售額下滑的疲軟期。《世界報》在今年打折前曾發布來自法國時尚研究所數據，法國服裝銷售已經連續5年走低，2008年至今下滑12%。根據他們的預測，2013年這一數字還將下滑2%。