黑莓“賭命”突圍

每經編輯 每經記者 齊文婷 發自深圳    

每經記者 齊文婷 發自深圳

黑莓公司的搏命反擊產品黑莓10推出后，公司股價不漲反跌。市場紛紛預測，黑莓10很可能成為公司的絕唱。

業內人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在蘋果與三星雙雄占據全球智能機近99%利潤的背景下，錯過了智能手機爆發重要窗口期的黑莓，突圍前景并不被看好。

“沒有債務負擔、現有8000萬用戶以及盈利能力會讓黑莓公司在幾個季度內過得不錯，但輝煌歲月已經過去，如果依然延續目前的狀況，黑莓走向自然死亡只是時間問題。”咨詢顧問公司Ovum坦言。

業界普遍看衰黑莓前景/

1月30日，RIM更名為黑莓（BlackBerry），并正式推出了全新的黑莓10操作系統以及兩款搭載此款操作系統的智能手機，

但是，市場對于姍姍來遲的黑莓新機卻未抱以樂觀態度。1月30日，黑莓股價在納斯達克市場暴跌12%，2月1日納斯達克市場開盤，黑莓股價再跌10%。

市場調研公司IDC數據顯示，黑莓在2012年全球智能手機市場份額僅為4.7%，而蘋果iOS、谷歌的Android幾乎占據90%的市場份額。就在2011年第四季度，黑莓還擁有14%的份額。

2012年的6月，黑莓公司宣布全球范圍內裁員5000人，以縮減開支。

在此之前公布的2012第三季度財報（財政年度從10月1日開始至次年9月30日結束）顯示，黑莓該季實現營收27億美元，同比暴跌47%，該季度實現凈利潤900萬美元，止虧的主要原因是1.66億美元的優惠稅收結算，若扣除此項，該季度依舊虧損明顯。而2011年同期的凈利潤為2.65億美元。

財經信息提供商S&PCapitalIQ分析師詹姆斯·摩爾曼（JamesMoorman）將黑莓股票評級從 “持有”（Hold）下調至“賣出”。他表示：“我們相信新黑莓吸引更多的是現有黑莓用戶，不一定能吸引新的黑莓用戶。”

市場研究機構Baird分析師威廉·鮑威（WilliamPower）也不看好黑莓的突圍前景。威廉·鮑威指出：“我們認為RIM的新操作系統只是彌補了它與更成熟的智能手機操作系統平臺之間的差異，未能為客戶提供更好的差異化服務或功能，使客戶從其他操作系統中轉向黑莓。”

傳統大本營迅速萎縮/

如今沒落的黑莓，曾一度在商務領域頗受青睞。憑借獨特全鍵盤、公司郵件系統同步，以及以安全著稱的服務系統，黑莓曾是一款深得政府、企業厚愛的商務手機。

自1999年起，黑莓即根植于公務市場，超過90%的世界500強企業和眾多政府部門均使用其解決方案。

2008年，黑莓迎來其巔峰，股價一度沖至148美元。但是，隨后卻在智能手機大戰中落敗，股價一度跌破7美元。

過去兩年來，企業不再是智能手機的主要購買者，而個人消費者對黑莓品牌的認可卻并未建立起來，目前兩大趨勢依然在持續。

目前，隨著iOS和Android等生態系統的日趨成熟，第三方開發者正在為用戶提供更加多樣性和個性化的軟件服務，黑莓對企業級用戶的吸引力也在下降。

手機行業觀察人士李堅向《每日經濟新聞》記者表示，黑莓的衰落與蘋果的崛起幾乎是同時發生的。與黑莓將產品定位于企業級市場不同，喬布斯認為手機可以滿足人們娛樂、生活和消費等需求，因而設計出了更具顛覆性的產品。

此前，黑莓CEO海因斯對外宣稱，他們預計將會有至少40萬美國官員使用黑莓的新機BlackBerry10。不過，現在看來，想要實現這個設想難度非常大。

據悉，美國國家運輸安全委員會（NTSB）表示，他們計劃于明年給其官員配備蘋果公司出品的新機iPhone5。NTSB稱，黑莓手機的更新速度極其緩慢，根本達不到他們對高效性、可靠性以及穩定性的要求。

2012年，黑莓發布了多款產品，其主打產品Z10定價約為700加元（約合4400元人民幣），如此高昂的定價在智能手機價格下滑的趨勢下，難以支撐其對用戶的吸引力。此外，缺乏觸控、大屏等潮流元素，也是導致黑莓失利的重要原因。

咨詢顧問公司Ovum指出，企業IT部門對智能手機的采購主導性將減弱，個人消費者對企業市場的影響越來越大。

“黑莓10的宣傳清晰地傳達了一點：他們的重點仍在更好的多任務體驗、工作效率、郵件、聯系人以及日程安排等商務應用；而消費者關心的游戲功能、內容消費以及社交網絡體驗都不是黑莓10的重心所在。”

“前狼后虎”夾擊/

在個人消費市場上連連失利的黑莓又在企業市場迎來了兩個強勁對手：三星和微軟。

目前，三星已成為全球第一大智能手機廠商，其下一步的重要目標就是努力吸引企業用戶。

此前，三星推出了SamsungforEnterprise（SAFE）企業安全產品，試圖令旗下設備對企業用戶更友好。SAFE服務的主要功能包括加密、VPN連接、移動設備管理（如遠程清除）等。目前，SAFE僅針對GalaxyS3、GalaxyNote2和 GalaxyNote10.1等三款產品認證，但這項技術還支持市面上銷售的其他二十多款三星設備。

對于微軟而言，從WindowsPhone（以下簡稱WP）上市至今，其目標便是取代黑莓。

2012年，微軟的WP一直保持著穩步上升的態勢，在歐洲市場和北美市場開始占據重要地位，以英國地區為例，黑莓擁有6.4%的市場份額，而WP已經擁有了5.9%的份額。

在美國市場，AT&T、T-mobile、Verizon等主流運營商均已經推出了WP機型。此外，包括中國移動、中國聯通、中國電信、加拿大Rogers、英國Orange、Vodafone等多家運營商都已經成為WP的有力支持者和銷售伙伴。

在一系列不利因素的打壓下，黑莓能否扭轉乾坤？

黑莓公司CEO海因斯對外表示，黑莓對其發展戰略進行評審，最終有可能出售硬件生產部門或者軟件授權許可。

對此，李堅表示，黑莓錯過了智能手機爆發的重要窗口期，因此很難重回霸主寶座。接下來，瘦身或賣身是其出路。

值得注意的是，此前聯想的CFO黃偉明在接受采訪時指出，聯想對黑莓有興趣，在不久的將來可能收購黑莓，以提振智能手機業務。但后來聯想相關人士站出來回應稱，是外界誤讀了黃偉明的意思。

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長李易分析指出，黑莓正在搖搖欲墜的懸崖邊緣。盡管它已痛失全美第一大智能手機的寶座，但仍然是移動終端世界的頂級品牌。通過收購黑莓，聯想能夠圓夢操作系統。此外，其產品的安全性也能夠在企業級市場成為一把“殺手锏”。

“黑莓具有無與倫比的UI設計、全球專利領先地位，以及在全球運營商網絡的合作基礎，對聯想而言具有極大的收購價值。”他說，“聯想收購黑莓并非不可能，之前收購IBM的操作經驗能夠使聯想更容易地進行相關談判，以及解決收購后的相關整合問題。”

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