二季度業績超預期 鳳凰新媒體上演股價逆襲

每經編輯 每經記者 韓海龍    

每經記者 韓海龍

鳳凰衛視（02008，HK）旗下在美國上市的鳳凰新媒體（FENG,NYSE）日前發布了2013財年第二季度財報?？偁I收為3.642億元人民幣（下同），同比增長28.5%，應占凈利潤7740萬元，同比增幅高達121.1%。受此影響，昨日公司股價盤中最高達到了8.34美元/股，4個月來漲幅逾80%。

在公司二季度凈利潤實現超1倍增長后，鳳凰新媒體CEO劉爽指出，公司未來的重點將會是通過升級產品和豐富內容來進一步優化用戶體驗，以提升多樣化平臺的影響力和實現公司長期增長，隨著移動設備上的媒體消費程度持續增長，鳳凰網的聚合平臺模式和優質的內容資源，均能在移動互聯網的增長趨勢中獲得獨特優勢,并能夠為中國網絡用戶在各類設備上提供所需的內容。

股價被錯殺后的逆襲

據《每日經濟新聞》記者了解，2011年5月13日，鳳凰新媒體以11美元/股的發行價登陸美國紐交所，公司股價隨后一度超過每股15美元。

好景不長，自2011年中期開始，新浪、完美世界等眾多在美上市的中概股慘遭海外投資者做空，時間達兩年之久。2012年年底，鳳凰新媒體股價一度下挫至2.88美元/股。資料顯示，鳳凰新媒體2012年總營收為11億元，同比增長16.9%，應占凈利潤為1.074億元，同比增長4.8%。

有分析人士近日發布報告稱，2012年，因中國宏觀經濟增速放緩，引發了大眾對媒體行業的擔憂。此外，鳳凰新媒體股票變現能力相對較低、個別風險投資者基金強制出清等因素導致公司股價走低。

但該人士認為，鳳凰新媒體將憑借業內最穩健的內容支持，以及多元渠道的營收鞏固自己在業界的地位，長期持有將實現超過100%的收益。

2013年一季度，鳳凰新媒體總營收為2.814億元，同比增長17.7%，應占凈利潤為3920萬元，同比增長19%。同期，鳳凰新媒體股價4月初一度升至4.5美元/股左右。

在線游戲收入增長387%

鳳凰新媒體今年二季度股價異軍崛起的背后隱藏著怎樣的秘密？

“公司通過聚合模式提高了運營效率，成功制定出同時適用鳳凰門戶網站、鳳凰視頻和鳳凰移動平臺的產品及市場解決方案，使得公司聚合模式的協同效應進一步提升?！兵P凰新媒體CEO劉爽如是說。

劉爽在最新召開的業績說明會上指出，公司目前擁有兩大銷售團隊，分別獨立負責PC和移動廣告業務，兩只團隊會合作提供整合的解決方案，許多客戶將跨平臺的整合機制視為鳳凰新媒體獨特的優勢，以滿足他們的營銷需求。

據悉，鳳凰新媒體這種整合的解決方案提升了其從競爭對手手中贏得的預算分配，在第二季度，移動互聯網廣告收入同比增長達到169%，對公司總營收的增長帶來了重要貢獻，在移動方面很多廣告商選擇采用這種整合的解決方案。

資料顯示，鳳凰新媒體移動業務收入的一個來源來自3G智能手機設備用戶的收入貢獻，包括移動付費游戲、移動視頻、數字閱讀、移動互聯網廣告等，約占總營收的22%，廣義的3G智能手機上的付費服務收入已超過了非智能機上的傳統SP的營收。

值得注意的是，鳳凰新媒體2013年二季度游戲和其他業務營收為2320萬元，較去年同期增長387.4%，增長主要是由于公司的在線游戲平臺收入增長。

對于機構人士提出的公司在移動終端游戲業務方面有何戰略的問題，鳳凰新媒體COO李亞稱，“對于移動端游戲，我們會嘗試各種可能性，會繼續關注這一市場，現在正式進入則會很謹慎?！?/p>