<cite id="apcyb"></cite>
  1. <dfn id="apcyb"><rp id="apcyb"></rp></dfn>

  2. <cite id="apcyb"><noscript id="apcyb"><address id="apcyb"></address></noscript></cite>

    <tt id="apcyb"></tt>
    每日經濟新聞
    今日報紙

    每經網首頁 > 今日報紙 > 正文

    新iPhone玩彩色 蘋果只剩“外殼”

    2013-09-12 01:14:29

    每經記者 張斯 發自北京

    當地時間9月10日上午,蘋果公司在美國加州總部召開秋季新品發布會,傳聞已久的iPhone5s、iPhone5c亮相,而iPhone5c的價格更是讓人大感意外。業內人士認為,由于兩者僅相差不到800元,高端用戶不會為了省800元而選擇iPhone5c,而可能會偏向于iPhone5s,而中低端用戶也會覺得目前iPhone5c的定價偏高。

    這種“高定價、低配置”讓市場大跌眼鏡,iPhone5c發布當日,蘋果公司股價收盤下跌2.28%。《每日經濟新聞》記者在采訪中發現,iPhone5c的尷尬定價,也正是蘋果CEO庫克時下的糾結縮影。庫克既欲搶奪中低端市場,又不愿降低利潤率,這或將使得蘋果陷入兩難境地。本次蘋果在中國的發布會邀請函上說,“這一天,注定是光彩奪目的一天”,但走出會場,多數人則感嘆,蘋果只剩下iPhone5C外殼的“光彩奪目”,僅此而已。

    iPhone5c讓人大跌眼鏡/

    蘋果新品發布會之前,業內最關注的焦點是蘋果可能將推出廉價版iPhone5c,以搶占中低端市場,從而筑高其自身的生態鏈圍城。

    此前,華爾街大多分析師認為iPhone5c的價格在400美元左右,折合人民幣不足3000元。然而最終iPhone5c裸機16G版在中國的售價被定格在4488元人民幣,而美國版的售價是549美元,這讓多數人大跌眼鏡。

    值得注意的細節在于,11日凌晨,蘋果正式發布iPhone5s和iPhone5c后,隨即宣布官網停售iPhone5。

    對此舉動,IT評論人士孫永杰對《每日經濟新聞》記者表示,iPhone5c的配置與iPhone5雷同,只是“外套”由之前的金屬外殼換成了更艷麗的塑料外衣而已。蘋果此舉意在用iPhone5c巧妙地替換掉iPhone5,以大幅度降低生產成本。因為iPhone5成本過高,而iPhone5c的售價正好就是iPhone5下調后的售價。

    正如孫永杰所言,蘋果這樣做的目的是借發布會巧妙停掉高成本產品,但又不想犧牲掉利潤率,所以推出價高質低的尷尬iPhone5c。通過將iPhone5c的價格定于接近華爾街預期的上限,蘋果釋放出一個信號:它不愿為了從三星等搭載谷歌Android操作系統的智能手機制造商那里贏回市場份額,而犧牲利潤率和品牌號召力。

    不被中國消費者看好/

    中國市場對于蘋果來說愈發重要,甚至此前市場呼吁蘋果推出廉價版iPhone5c,就是意在中國市場。中國已成全球最大的智能手機市場,但蘋果在中國市場的表現卻不盡人意。

    蘋果第二季度全球總營收僅同比增長1%,凈利潤驟降22%,而曾被寄予厚望的中國市場同樣令庫克愁眉不展。當季蘋果中國區營收下滑14%,其中香港地區營收大跌20%,而內地市場增長率僅5%,該增長率也是iPhone進入中國市場后的最低增速。

    當在發達國家的銷售接近天花板之際,中國市場的增量對蘋果的重要性日益顯現。所以,庫克希望將中國市場打造成蘋果最大的市場,成為其維持業績增長的關鍵。就在本次發布會之前,包括 《華爾街日報》等海內外媒體均報道了廉價版iPhone的相關內容,數度成功預測蘋果產品發布內容及價格的凱基證券分析師郭明池也曾表示,iPhone5c將用于迎合中國消費者的需求。

    然而,不愿犧牲利潤率的iPhone5c“高定價、低配置”的特點,令其在中國市場的前景蒙上了一層陰影。11日下午,《每日經濟新聞》記者在北京中關村采訪時,一處規模較大的渠道兼零售商——中關村E世界大廈分店經理瀟洋對記者表示,其所在店面僅11日上午已預定出27臺新iPhone,其中7臺iPhone5c和20臺iPhone5s。

    對于兩款產品預定量的懸殊,他表示,“還沒有拿到真機,但iPhone5s各方面性能皆高于iPhone5c,如指紋識別、升級的處理器和攝像頭優化等,都是它受歡迎的原因,而且價格也僅比iPhone5c高800元而已?!?/p>

    瀟洋的說法頗具代表性。iPhone5s及iPhone5c的裸機價格,16G版售價分別為5288元及4488元,兩者僅相差不到800元。另一位中關村渠道商門店經理表示也不太看好iPhone5c。因為高端用戶不會為了省近800元而選擇iPhone5c,而可能會偏向于iPhone5s。而中低端用戶也會覺得目前iPhone5c的定價偏高。一些業內人士認為采用彩色外殼的iPhone5c更像是針對年輕用戶群體,這部分無購買優勢的用戶或許只會繼續選擇低價高性能的Android手機。

    在蘋果發布兩款新品后,速途研究院的一份調查數據顯示,中國市場僅4.5%的用戶表示愿意購買iPhone5c,不愿購買iPhone5c者達到63%;86.8%的網民認為iPhone5c價格過高;國內用戶所能接受的價格集中在3000元以下,占比達92.5%。

    守業者庫克陷兩難

    對于iPhone5c定價超乎外界預期的問題,孫永杰表示,“蘋果是因為創新能力和品牌溢價能力受到投資者追捧的。如果iPhone5c定價過低,勢必降低利潤率,從而加劇財報中增收不增利的趨勢,股價會進一步被看空?!?/p>

    眾所周知,喬布斯為蘋果產品制定的品牌定位非常清晰,即面向高端,并使用獨立的封閉式系統iOS。這使得蘋果與微軟、谷歌、三星等品牌的市場區隔極其明顯。正是基于此,蘋果才成為一家領先的科技公司,同時也擁有了眾多“果粉”。對庫克來說,如果改變蘋果一貫的高端定位,勢必會影響其品牌溢價能力,蘋果會逐步被華爾街拋棄。因此,庫克最好的方式是繼續做一名守業者。

    值得注意的是,庫克也曾推出低價iPadMini,以試水中低端市場,但通過財報不難看出,低價iPadMini對iPad帶來了內部銷量的蠶食,直接降低了利潤率,導致蘋果股票一直下滑。因此這一次蘋果或許擔心iPhone5c定價過低,可能沖擊到旗艦機型iPhone5s的銷量以及相應的利潤率。

    為了保留住喬布斯留下的基業,庫克既要重視中國等新興市場,又要保留其高定價,以維持其高利潤率,進一步維持資本市場對蘋果的看好。盡管iPhone的利潤遠高于大多數使用Android的競爭者,但Android的市場份額卻早已超越了iOS。據調研公司StrategyAnalytics統計,2013年二季度Android占據了約79.5%的智能手機市場,而iOS僅占據了13.6%的市場份額。

    富國證券分析師梅納德·烏姆給投資者的報告中指出,目前智能手機整體市場發展將趨于平穩,智能手機的增量用戶以新興市場的低端用戶為主,如果蘋果不能推出足夠低價的產品,很難在銷量上有突破,從而對其生態鏈帶來不良反應。

    如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
    未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

    讀者熱線:4008890008

    特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

    歡迎關注每日經濟新聞APP

    每經經濟新聞官方APP

    0

    0

    国产日本精品在线观看_欧美日韩综合精品一区二区三区_97国产精品一区二区三区四区_国产中文字幕六九九九
    <cite id="apcyb"></cite>
    1. <dfn id="apcyb"><rp id="apcyb"></rp></dfn>

    2. <cite id="apcyb"><noscript id="apcyb"><address id="apcyb"></address></noscript></cite>

      <tt id="apcyb"></tt>