嘉士伯50億云南“飲啤酒”年產百萬噸打響西部保衛戰

每經編輯 每經記者 周以軒 楊珺 發自成都    

每經記者 周以軒 楊珺 發自成都

啤酒市場爭奪戰的西移，讓“西南王”嘉士伯無法掉以輕心。

10月12日，嘉士伯集團宣布大理年產100萬噸啤酒生產基地在大理創新工業園區內奠基。根據項目協議，到2025年，嘉士伯在云南地區將實現年產160萬噸啤酒的產能擴充目標，總投資額預計達50億元。

業內人士認為，在東部地區啤酒市場發展空間有限的情況下，中西部地區成為幾大巨頭的主戰場，而嘉士伯傳統優勢在西部地區，此次產能擴建可謂打響其西部市場保衛戰。

昨日（10月15日），《每日經濟新聞》記者曾試圖采訪嘉士伯中國區總部及其成都分公司，但截至發稿未獲得回應。

50億元大理擴充產能/

據云南當地媒體報道，嘉士伯即將新建的大理工廠占地40.86公頃，預計2015年正式投產，第二期工程會在2019年開工。新工廠將為云南本地品牌“大理啤酒”、“風花雪月啤酒”擴充產能，同時嘉士伯表示將借此機會引入旗下國際品牌如嘉士伯系列及樂堡品牌在本地的生產，深化嘉士伯在中國產品高端化策略的部署。

年產100萬噸對于嘉士伯西部市場來說并非小數目。2008年“大理啤酒”年產量20萬噸，已經是云南省單廠銷量最大的啤酒企業。2012年，云南省啤酒產量僅為88.6萬千升，同比增長16.95%，排名全國第二。按照海關從量關稅商品計量單位換算表，88.6萬千升為90萬噸。

嘉士伯中國區首席執行官馬儒超（StephenMaher）在奠基儀式上表示，新建工廠將進一步鞏固嘉士伯在中國西部的領導地位，該工廠也是嘉士伯與本地密切合作的范本。 通過本地化尋求品牌多元化是嘉士伯進軍中國的戰略之一。公開資料顯示，目前嘉士伯在中國已擁有20多個品牌，除引進旗下樂堡、嘉士伯外，其余包括烏蘇啤酒、西夏啤酒、山城啤酒等均為本土品牌。

馬儒超認為，擁有品牌組合是嘉士伯與競爭對手相比最大的優勢。“從市場遠景來看，我們的投資品牌組合是業內最強的，也是我們在中國最大的競爭優勢。”馬儒超在今年的達沃斯論壇上曾表示。

保衛西部市場占有率/

嘉士伯2011年財報顯示，其在中國西部間接和直接參股的啤酒廠達到41家，市場占有率約為55%，排名第一。

大范圍布局發展中國西部市場的背后，嘉士伯在全球一些區域的營收卻出現倒退。嘉士伯2012年財報顯示，公司2012年營業收入約合120.51億美元，增長率僅3%，而亞洲市場增長達到9%，以及中國市場營收增長逾4%的數據，無疑顯示了中國市場對于嘉士伯的重要性。

如今嘉士伯在中國西部市場占有率位列第一，但卻不能掩蓋其在全國范圍內，市場占有率的劣勢。中投顧問的資料顯示，全國范圍內，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京四大巨頭分別享有20%、15.7%、12.2%和11.2%的市場份額，而嘉士伯的市場份額不足10%。

“未來四大巨頭勢必會轉戰中西部地區謀取發展。”中投顧問食品行業研究員簡愛華向《每日經濟新聞》記者表示。

今年3月，嘉士伯要約收購重慶啤酒（600132，SH）30.29%股權，被業內視為旨在鞏固其在西南地區的橋頭堡，而重慶的區位優勢和重啤在西部啤酒企業中的強勢地位，正是嘉士伯在應對國內幾大巨頭向西部滲透時所需要的。

此次，嘉士伯在云南大理投資建廠的舉動，更被視為其在西部市場保衛戰的開端。“嘉士伯此舉可謂是打響西部市場的保衛戰，”簡愛華表示，嘉士伯勢必會通過擴張產能等手段進一步搶占市場，強化自身優勢，阻擊四大巨頭的進入。