歐洲市場增長放緩 普拉達旗下多品牌業績下滑

每經編輯 每經記者 鄭佩珊    

每經記者 鄭佩珊

奢侈品的好日子也開始逝去。全球知名奢侈品品牌普拉達(01913，HK)于上周五收市后公布了截至今年10月底第三季度的業績，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財年的11.7%有所放慢；稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為5.51億歐元，增長12.8%，較上半財年的17.4%增幅顯著放慢，主要因為第三財季批發業務急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴張計劃影響。

這一業績與華爾街多位分析師的預期相差甚遠。普拉達股價在業績公布之后出現大幅下跌。繼本周一下跌4.2%之后，昨日（12月24日）普拉達股價持續下跌，盤中最大跌幅近3%，最終收盤報67.65港元，下跌1.24%。

旗下多個品牌業績下滑

普拉達上周五宣布第三季取得的盈利低于預期，集團表示歐洲區銷量在本年度最后兩個月有可能出現下滑。集團首席執行官PatrizioBertelli在一個電話會議中表示，“我們目前還在等待最終數據，但在歐洲我們的全年銷量應該會出現輕微下跌，不過在全球市場則并非如此?！?/p>

普拉達宣布第三季的凈利潤取得8.6%的增長至1.32億歐元，美國和日本取得的強勁銷量對公司在歐洲的增幅放緩起到彌補作用。但多位華爾街的分析師此前均預期公司的凈利將達到1.54億歐元。

根據普拉達公布的第三季度業績，按品牌劃分，MiuMiu、Church's和CarShoe都是負增長。按產品劃分，皮具凈銷售額同比增長10.6%，明顯低于第二財季的17.5%增長，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6%；鞋履繼續維持負增長。

目前，普拉達繼續通過開設新的直營店擴張零售業務，截至10月底共經營516間直營店及30間特許經營店。第三財季新開設了25間直營店，特許經營店則維持不變。第三財季同店銷售增長7%，與第二財季增幅基本相同。普拉達前三季度業績凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于較高的折舊攤銷費和稅率影響所致。

交銀國際指出，普拉達第三季業績令人失望，并將目標價下調至62港元。“普拉達第三季度的經常性純利同比下滑6%，遠低于增長10%及市場增長10%以上的預期?！?/p>

中國地區業績下降

普拉達指出，中國區的銷量此前一直占集團整體營業額的四分之一，但集團在中國的銷量與其競爭對手一樣出現下跌。不過PatrizioBertelli表示，中國游客在海外的需求仍然保持強勁。

PatrizioBertelli還透露，集團將增加旗下Miu-Miu品牌的廣告預算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而普拉達品牌的銷量則增長10%。法國巴黎銀行分析師LucaSolca認為，“MiuMiu品牌的發展對于加快集團未來的增長起到關鍵作用”。

但截至目前,MiuMiu仍處于負增長的階段。此外，普拉達目前的運營成本也是導致其盈利下滑的主要原因之一。交銀國際報告顯示，銷售以及行政開支較高，經營杠桿減少，導致經營利潤率意外下滑，此外，受到持續匯率虧損和批發銷售收入疲弱拖累，收入增長遜于預期。雖然普拉達的同店銷售增長符合預期，然而主要增長市場即大中華區的增長進一步放緩。以收入增長來看，歐洲市場的放緩幅度最大，其次為大中華區。

“中國政府持續打擊奢侈品消費對普拉達的影響越來越大。第四季度目前的表現疲弱，核心歐洲市場于11月至12月期間進一步放緩，令人越加憂慮?！苯汇y國際判斷。