騰訊入股大眾點評造最大O2O生態圈

本報記者王榮

騰訊入股大眾點評的細節終在19日下午揭開面紗，大眾點評引騰訊入股20%股權，而騰訊在未來還有望增持5%。大眾點評仍將保持獨立性，并尋求獨立上市。“具體金額不做披露。”雙方拒絕披露投資金額。此前有市場傳言是4億美金。

除了股權合作，雙方在產品形態、用戶入口等方面也將深度合作，進而打造中國最大O2O生態圈。大眾點評創始人兼CEO張濤表示，雙方有非常大的資源互補性，騰訊的社交、流量和用戶體系，點評的內容、商業模式和行業能力，都可以形成互補。

大眾點評仍獨立發展

騰訊入股大眾點評的傳言已久。據騰訊總裁劉熾平介紹，2008年、2009年騰訊一直在與大眾點評商談入股事宜，直到今年才具體敲定。他直言，雖然大眾點評的估值越來越高，但是移動互聯網的到來，社交化和移動化的趨勢越來越明顯，大眾點評在O2O領域的優勢突出。

此前，大眾點評與百度、阿里等也傳出過緋聞。對此，張濤均予以否認。他介紹，與百度、阿里從沒有做過任何深入的談判，主要原因是，公司希望合作能產生化學反應，而不追求單獨的財務投資。

“移動互聯網時代，大的公司將在服務業中誕生。”張濤透露，未來將尋求在微信的入口融入服務信息，使大眾點評的內容更加社交化。

大眾點評有心做O2O領域的巨頭，但整個O2O行業生態鏈、產業鏈非常復雜，很難有一家公司能覆蓋O2O領域，張濤也明白其缺乏社交元素、支付閉環功能及快速擴張三四線城市用戶的方法。與騰訊的戰略合作，使得大眾點評可以快速觸達全國范圍內大量的O2O長尾用戶，特別是三四線城市，并通過大眾點評優質的本地生活信息及服務的融合，快速構建中國最大的O2O生態圈。

此前，張濤在公司2014年年會上透露，目前大眾點評的團購已經在一二線33個城市成功反超競爭對手，位居第一；2014年大眾點評的團購會在戰略、市場等各個方面全面發力，加速在三四線城市的擴張。

據大眾點評官方透露，截至2013年底，大眾點評全國餐廳在線預訂總訂單超過120萬個，其中2013年第三、四季度訂單總和超過百萬，用戶通過餐廳在線預訂安排就餐的日均訂單量年底是年初的30倍，支持在線預訂的商戶數一年中也增長達30倍。張濤表示，大眾點評餐廳在線預訂業務商戶數2014年預計會超越全球最大的餐廳預訂公司Opentable，到2015年則有希望在整個訂單量或者是日交易額方面成為全世界第一。

大眾點評也表達了獨立上市的意愿。對此，劉熾平說，作為財務投資人很高興能看到大眾點評獨立上市。

騰訊謀O2O變局

現在，大眾點評提供的“今日美食”已嵌入微信“我的銀行卡”中。根據騰訊的設計，未來還將向更多城市開放。

“能夠與大眾點評合作盡量合作。”劉熾平表示，大眾點評在餐飲和生活服務方面有很多優勢，騰訊不會介入。他舉例，QQ電影票是獨立的APP，但是未來可能與大眾點評合作。但劉熾平也指出，O2O有很大范疇，騰訊持開放態度。

張濤指出，今后的合作以用戶體驗為準。“在產品上，我們并沒有條款說哪家必須做什么事情，我們還是會優先考慮用戶體驗。比如點評里對地圖和支付的體驗，如果用騰訊的產品能有更好的體驗，我們就會用騰訊的產品。”

分析人士認為，兩者的合作并不意外，騰訊看好中國消費服務領域未來十年的發展，希望在最短時間內打造生活服務O2O生態鏈。騰訊做基礎平臺，而大眾點評是健壯的垂直O2O服務平臺，兩者有非常好的互補性。

據媒體披露，百度投資的糯米網覆蓋約7萬商家，月交易約3億元；阿里投資的美團覆蓋約10萬商家，月交易17億元；騰訊投資的高朋月交易僅3000萬元，自己做的微生活數字不詳。

“微信已成為最大O2O入口，但是服務品類不全。”分析人士指出，入股大眾點評，可幫助騰訊豐富生活服務電商品類。根據大眾點評官網，其收錄商家超過800萬，移動客戶端用戶超過9000萬。2013年團購交易額達到100億元。

“入股大眾點評，還可以豐富微信支付的交易場景，增強與支付寶的競爭力。”上述分析人士指出，微信支付需要豐富的交易場景才能真正發展起來。支付寶能做起來，是因為背靠淘寶。微信支付+大眾點評，可理解為另一個支付寶+淘寶組合。

“二馬”爭霸或引圈內站隊

目前，O2O成為移動互聯時代最大的一盤菜，巨頭都從自己最擅長的領域切入進去，百度是信息流和百度地圖，騰訊是微信社交，阿里巴巴是電商。

騰訊入股大眾點評，是騰訊在O2O領域與阿里的再次正面沖突。巨頭之爭或引致整個互聯網格局生變。

今年以來，騰訊與阿里的爭奪尤為激烈，且不談春節的紅包爭奪，在線打車領域，微支付和支付寶已持續大開“殺戒”，最近，嘀嘀上調補貼，最高20元還送“飛機”，快的則稱“不搞虛的”搞退貨免郵。

分析人士指出，雙方爭奪的看似是第三方支付領域的用戶量，背后則是O2O戰略。O2O標配是：流量為基礎，支付閉環，線下商家。兩大巨頭今年還將圍繞三大因素發力。

在流量爭奪方面，騰訊憑借QQ和微信已經占據了相對優勢。據業內人士透露，阿里巴巴戰略投資360的事情基本敲定，通過360在移動端的流量分發，阿里巴巴將保住電商優勢。這意味著，在騰訊入股大眾點評發力之后，又或迎來阿里投資奇虎360的消息。

在支付場景上，市場一直認為騰訊缺乏強大的電商基因。因此，有傳言稱騰訊將入股京東，并有意進一步注入易迅。對此，劉熾平則不予置評。京東由于處于上市緘默期，其也對此不做回應。

騰訊總裁劉熾平（左）與大眾點評創始人兼CEO張濤握手。

本報記者王榮攝