文化旅游并進 阿里巴巴發起投資反攻

每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

“騰東”戀宣布以后，阿里巴巴也不甘示弱，一連宣布了兩起投資。

昨日（3月12日），佰程旅行網官方透露，該公司完成了近2000萬美元的B輪融資，投資方為阿里巴巴和寬帶資本。

據悉，該公司為華遠國旅旗下網站，2013年服務出境人次超過40萬，同比增長471%，與2011年相比增長1233%。2008年，曾獲得集富亞洲和銀瑞達投資公司千萬美元的A輪融資。

阿里巴巴內部人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說：“我們看好佰程網的商業模式，一方面在線旅游的市場足夠大，二來也可以與阿里巴巴其他O2O業務互相協同。”

就在此消息發布的前一天，阿里巴巴更大的一筆投資浮出水面。11日晚，在港上市公司文化中國發布公告稱，獲得阿里巴巴集團62.44億港幣的戰略投資，阿里巴巴將獲得文化中國60%的股份。該公司指，將會與阿里巴巴建立一個委員會，以探索在線娛樂及媒體相關領域的商機。

盡管上述兩家公司與阿里巴巴未來的整合以及協同都未有更多細節，但投行人士認為，在移動互聯網更迭速度如此之快的今天，任何一家公司都沒有百分百的安全感，而互聯網巨頭往往更加容易感受到這種危機。在市場和競爭對手的驅動下，未來一兩年還會有更多的并購出現。

完善O2O生態/

公開資料顯示，佰程旅行網定位為出境旅行服務商，業務包括簽證代理、專屬定制、自由行、主題團組等，其中簽證代理會成為其核心業務。

佰程旅行網CEO曾松對 《每日經濟新聞》記者透露，佰程會繼續擴大簽證業務的競爭優勢，并通過簽證業務做延展，逐步滿足出境自由行用戶的各種單項服務需求。

對于佰程旅行網如何對接阿里巴巴的O2O業務，前述內部人士表示目前并沒有明確的打算，但是肯定會與淘寶旅游整合，并對接手機淘寶、支付寶、本地生活等移動互聯網的觸點。

“在線旅游是一個萬億級的市場，現在的OTA公司只做到了很小的一部分。我們需要在消費者衣食住行的每個方面去提供服務。”該內部人士表示。

在他看來，阿里巴巴所需要打造的仍然是互聯網的生態系統和基礎設施。

事實上，為了在O2O領域與騰訊展開競爭，過去一年，阿里巴巴已經耗資20多億美元，收購或入股了十多家公司。其投資的O2O應用公司包括美團網、丁丁優惠、陌陌、快的打車和新浪微博等。

除了外部引進資源，阿里巴巴還整合了旗下的淘寶本地生活服務、聚劃算、淘點點等產品。

值得注意的是，阿里巴巴在投資領域，除了高德和新浪微博，其他股權占比似乎并不多。不過，本次投資文化中國卻打破常規，其持股比例高達60%。

去年9月，阿里巴巴成立了數字娛樂事業群，由音樂、視頻、讀書及家庭娛樂等組成。其后又與創維聯合推出互聯網電視，讓用戶可透過電視淘寶并付款。

阿里巴巴董事局主席馬云近日也表示，文化、教育、醫療將是他關注的三個重點。

對此，阿里巴巴COO張勇表示，企業的核心競爭力并不是通過并購獲得的，還是需要從自己內部產生，“我們投資是為了讓對方更好的發展，而不是要一個簡單的控制權。”

加大投資性防御/

除了佰程網以外，阿里巴巴已經在旅游領域進行了多筆投資，包括旅行記錄及分享應用“在路上”，以及旅游攻略社區窮游網。

中小型OTA公司越來越多成為互聯網巨頭碗里的 “菜”。2月14日，記者從同程網方面了解到，該公司已獲得騰訊、博裕、元禾三家機構5億元投資，獲得該筆投資后，同程創業團隊仍然保持控股權，未來目標仍然是獨立IPO。

去年底，定位于美洲旅游的途風旅游網發布公告稱，獲得攜程旅行網戰略投資。有消息稱此番收購涉及金額超過1億美元，但是這一金額并未得到攜程的證實。

除了攜程網是出于業務補缺的需求外，騰訊和阿里巴巴的布局更具戰略性意義。

一名旅游業內人士表示，BAT等互聯網巨頭對優質項目的瓜分式投資局勢是現實存在的。但更多的是在雄厚資本的支持下，著眼于未來競爭的布局性投資，中短期內未必有基于戰略整合協同方面的構想和行動，“各公司之間仍然獨立運營，業務之間很少會有互動。”

隨著攜程、藝龍、去哪兒以及美團等網站的規模不斷擴大，中小OTA今年還將面臨較大的競爭壓力。而定位于海外目的地線路旅游產品的市場依然有廣闊發展空間。

張勇也表示，阿里巴巴在未來還會積極去尋求投資的機會。“我們主要會去發現一些能夠提升行業水平，且能夠很好與阿里巴巴現有業務進行融合的合作伙伴。”