水杯訂單超50萬只 哈爾斯“世界杯”概念受熱捧

每經編輯 陳小雨

每經記者  張昊

4月18日，哈爾斯（002615，sz）發布一季報，公司在報告期內實現營業收入1.45億元，同比增長15.73%；歸屬凈利潤1706.73萬元，同比增長21.82%，每股收益0.19元。

值得注意的是，從事保溫杯生產的哈爾斯因獲得巴西世界杯水具品項在大中華區授權，而廣受資本市場關注，從一季報披露的信息看，截至目前，公司收到的預測訂單已經超過50多萬只，且經銷商已經表達出濃厚興趣。

世界杯概念火爆

2月10日哈爾斯公告稱，公司已取得2014年FIFA巴西世界杯大中華區水具品項授權制造商與授權銷售商的資格，允許公司制造，并在大中華區銷售帶有FIFA標志的除玻璃類產品的其他水具產品，主要產品有吸管杯、水壺、可攜帶水壺，水杯，馬克杯等；主要材料為不銹鋼、鋁制、塑料、密胺等。

資料顯示，哈爾斯主要產品包括了保溫杯、保溫瓶和保溫壺等，國際市場占主營收入比例為53.66%。因“世界杯”概念，公司廣受資本市場關注。哈爾斯在一季報中表示，目前世界杯系列產品已經批量生產，公司現有的四大渠道進行銷售，首批產品已經發貨，預計4月下旬在全國大型賣場陸續開始銷售。同時，該系列產品已經開始在公司的電子商務平臺上銷售。到目前為止，公司收到的預測訂單已經超過50多萬只。

昨日（4月21日），《每日經濟新聞》記者以投資者身份咨詢了哈爾斯證代佘硯。佘硯表示，世界杯系列產品的發展非常迅速，從4月中旬開始，傳統渠道陸續開始鋪貨，四月底將全面鋪開，產品預定也將從四月底拉開。就目前掌握的信息來看，經銷商對此次世界杯系列產品非常感興趣。

與此同時，近期哈爾斯還公告稱已取得了俄羅斯著名動畫形象“開心球”授權，公司可在中國大陸使用“開心球”商標及版權。佘硯表示，此類合作是公司的傳統，公司長期選擇知名的卡通形象（比如虹貓藍兔、巴啦啦小魔仙等等）作為嬰童系列的元素，應用到嬰童產品上。

二季度業績增速或加快

哈爾斯新的盈利增長點主要是每年推出的新品。有業內人士對此評價，新品往往比傳統產品更受市場歡迎。正如“世界杯”概念催生了超過50萬只預測訂單，獲得俄羅斯“開心球”授權，也將有助于公司在世界市場的拓展。

一季報顯示，公司實現收入1.45億元，同比增長15.73%；歸屬上市公司的凈利潤1706.73萬元，同比增長21.82%，每股收益0.19元。但這樣的增速是在受外包工廠產能限制達成的，在4月11日哈爾斯年度業績說明會上，公司總經理表示當前的銷售形勢很好，生產排期已經到7月。

與此同時，在一季報中，哈爾斯還預計2014年1~6月將實現歸屬凈利潤3734.04萬~4667.55萬元，同比增長20%~50%。上述半年報預測，對應二季度業績增速19%~73%，該數據也顯示了出公司對二季度業績的信息。

國泰君安認為，哈爾斯品牌投入的效果有望在二季度開始體現，公司產品出廠價格不足30元，約為零售終端價格的1/3，且公司產品終端售價遠低于國際品牌，更具有價格競爭優勢。公司多年自主品牌建設已逐步與其他國內企業拉開差距，隨著品牌知名度與聲譽逐步建立，產品單價有較大提升空間，有望推動公司利潤水平提升。

（實習生王玥對此文也有貢獻）