阿迪達斯首季凈收入大跌三成 盼世界杯成“救星”

每經編輯 陳小雨

每經記者 郭夢儀 發自北京

阿迪達斯最新發布的一季度業績報告顯示，集團業務收入減少6%，至35.33億歐元；集團基于股東的凈收入從去年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現34%的跌幅。

即將到來的世界杯或將成為阿迪達斯今年的業績“救星”。

作為官方贊助商，阿迪達斯與世界杯一直密不可分。不過，這塊“蛋糕”并非阿迪專享，競爭對手耐克也在蠶食。

體育用品營銷專家紀寧在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，受到泛時尚化路線以及消費群體定位過泛的影響，阿迪在體育賽事的影響力上，與耐克的差別較大。“阿迪達斯可能重新走李寧的老路”，紀寧認為。

阿迪達斯一季度在北美地區銷售下挫20%，僅在大中華區和歐洲新興市場實現銷售增長，拉丁美洲、亞洲其他市場、北美、西歐地區銷售均出現負增長或者持平。

對于阿迪達斯一季度業績下滑，阿迪達斯解釋是“貨幣兌換對以歐元結算的銷售收入帶來明顯的負面影響”。不過，在業內人士看來，阿迪達斯的挑戰性在于還沒有找到互聯網背景下自身產品和品牌的定位，而這正是耐克所擅長的。

阿迪達斯第一季度凈收入結果讓人大失所望，公司寄希望于2014年的世界杯來提升其大幅下降的銷量。

“我可以明確告訴你，我們的聯邦外套和官方比賽足球的銷量明顯比四年前同比時段高很多，”公司首席執行官赫伯特·海納表示，“今年第一季度，我們的足球銷量在北美、西歐兩個主要銷售市場上升了27%，在拉丁美洲則成倍增長。”Hainer確信公司“將創足球銷量達20億歐元的紀錄（約172.5億人民幣）”。

不過，阿迪達斯在“世界杯營銷”之中影響力卻正在慢慢減弱。雖然阿迪達斯仍是世界杯官方贊助商，但在今年的世界杯上，耐克贊助的球隊數量第一次排在首位。

數據顯示，在32支球隊中，耐克和阿迪達斯贊助的球隊數量分別為10支和9支。EuromonitorInternational服裝和鞋類研究主管magdalenakondej指出，這次耐克贊助的巴西隊隊服已經流行開來，這是最具標志性的隊服之一，預計世界杯將大大提振其銷售額。

凈利的下滑、新興市場業績增長乏力、大型賽事營銷影響力減弱，紀寧認為，阿迪達斯的泛時尚路線以及過于廣泛的消費人群定位，使得其在運動發燒友群體之中的影響力日漸下滑，導致業績不佳。

“在體育用品成熟的歐美市場，最應該討好的應該是運動發燒友”，但在紀寧看來，阿迪達斯在營銷和產品上卻定位在泛時尚領域，淡化了自身在功能性以及專業運動的形象。