2014-06-10 00:21:51
每經編輯 每經記者 謝振宇 發自成都
每經記者 謝振宇 發自成都
在白酒業陷入寒冬之際，白酒大佬選擇牽手互聯網巨頭以謀求開拓電商市場。
日前，京東與五糧液（000858，SZ）簽署戰略合作協議，京東成為五糧液戰略級合作電商平臺。雙方預計，3年內五糧液將在該平臺上實現50億元的銷售業績。
昨日（6月9日），白酒行業專家趙義祥向《每日經濟新聞》記者表示，白酒到了“全民觸網”的時代，五糧液與京東的合作在預料之中，只是時間早晚的問題。
為配合京東6月18日的10周年紀念，五糧液還為京東打造了京東專供1618濃香型（618ml）白酒。“此次將1618作為主打產品，是五糧液為搶占市場份額的一個舉措。”白酒專家肖竹青表示，通過線上渠道來改變1618的市場局勢可能性或不大。
意在鼓舞渠道信心？
縱使白酒行業線上銷售渠道備受爭議，但白酒企業“觸網”早已是大勢所趨。此前，酒仙網與京東簽訂戰略協議，在京東設立酒仙網京東官方旗艦店，五糧液也算間接參與了京東的合作。而此次五糧液則與京東直接“牽手”，展開深度合作。
此次戰略協議會議消息稱，五糧液會在京東平臺上獨家銷售1618濃香型(618ml)白酒。可見，其專門為京東定制。五糧液股份公司董事長劉中國也毫不避諱地表示，“希望我們兩家合作后‘一路要發’。”
劉中國在會上還透露，五糧液不僅提供旗下白酒產品在京東銷售，還將在產品的銷售、宣傳、物流配送方面和京東展開合作。同時，五糧液還將與京東一起進行市場調研、產品測試，還將和京東一起對O2O模式進行深入探討，創建線上線下一體化銷售網絡體系等合作。
雖然此前有部分酒企在線上渠道銷售中，有過不愉快經歷，但仍可以看出，此次五糧液與京東的合作，雙方都表現得十分樂觀。
劉中國坦言稱，“預計3年之內銷售額達到50億元，這是雙方商量、溝通之后的結果。”而這一數字相當于許多二線酒企一年的銷售額。
不過，對于這一銷售業績，趙義祥持懷疑態度，“目前酒水的網購銷量占比還是相當低的，主要還是依賴傳統渠道。如果五糧液與京東沒有一個切實可行的3年計劃，那么這應該只是鼓舞渠道信心之辭。”
1618市場前景待考
據悉，五糧液1618定位高端產品。昨日，一位成都五糧液經銷商向《每日經濟新聞》記者表示，此前1618亦現“倒掛”。5月初，五糧液降低出廠價以來，銷售開始有了更多利潤。
在剛剛過去的5月中旬，五糧液宣布，1618出廠價調整為659元/瓶、團購價729/瓶元和零售價809元/瓶。此前，52度1618出廠價為900元/瓶。
“1618本身定位十分尷尬，它雖與普五同為五糧液高端主力產品，但市場認可度遠不如普五。”肖竹青稱，產品銷量好不好，需具備“有人賣”和“有人買”兩個條件，即經銷商有利潤，消費者愿意購買，但1618優勢卻不夠明顯。
此次與京東的合作，能否拯救1618的業績頹勢？肖竹青稱，已有部分酒企為搶占線上市場份額，將非主要流通產品用于網上銷售，這樣可以避免造成大面積線上線下產品價格“互相殘殺”。對于穩定市場價格體系，五糧液此舉也是“搶占市場份額的手段”。
趙義祥也表示，“此次與京東合作主推1618算是重振1618的一個舉措。”但他認為，“1618的網上定價還是過高，目前網上銷售較有前景的酒有兩類，一類是大眾的標準化、辨識度高的產品；另一類則是年節酒、慶典酒，有主題、有紀念意義的產品，而1618屬于常規流通性酒。”
（實習生黃麗對本文亦有貢獻）
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