華誼兄弟布局O2O：擬2.66億控股賣座網

每經編輯 每經記者 張斯 皇甫嘉 發自北京    

每經記者 張斯 皇甫嘉 發自北京

國內電影大佬華誼兄弟（300027，SZ）再現資本動作。昨日（6月16日），公司發布公告稱斥資2.66億元收購賣座網51%的股份。此外，該投資還需賣座網對2014~2016年的業績作出承諾。

華誼兄弟近年來資本動作不斷，其投資領域包括影視類、游戲類，此次投資電影票務網站尚屬首次。這背后是華誼兄弟在互聯網領域中布局O2O重要的開端，也標志著其向互聯網轉型的關鍵一步。有分析指出，華誼接下來或在“新媒體”與“粉絲經濟”業務板塊有更多投資動作。

《每日經濟新聞》記者注意到，目前，傳統的電影票線上銷售網站、團購網站、影迷社區成為在線電影票市場三大主力軍，去年格瓦拉以8億元的收入在業內位居第一。隨著華誼兄弟、上影股份等傳統電影公司的加入，在線電影市場未來的競爭將更加激烈。

雙方簽“對賭協議”/

昨日，華誼兄弟宣布擬以2.66億元投資控股賣座網。其中，以5385萬元受讓經緯創投持有的15%股權，以1.16億元受讓賣座網股東陳應魁、王星、徐秋彬、李國卿持有的24.40%的股權，然后向賣座網增資9620萬元，獲得剩余19.14%的股權。

資料顯示，賣座網自2010年正式運營，目前已經搭建起PC端、移動客戶端和手機Web站電影O2O平臺，服務區域覆蓋80多個城市近700家星級影城。截至2013年底，賣座網的凈資產為負512.23萬元。去年全年賣座網實現營業收入5896.47萬元，虧損730.35萬元。

但賣座網管理層向股東承諾，2014年凈利潤不低于3520萬元，未來兩年凈利潤合計不低于8096萬元，未來三年合計凈利潤不低于1.4億元。若管理層股東未能完成業績承諾，需按協議約定的利潤補償方案向華誼兄弟進行補償。如若完成業績承諾，華誼兄弟將分批收購管理層股東持有的賣座網剩余股權。

賣座網此次還簽署了對賭協議。對此，速途研究院院長丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，華誼收購賣座網是掌控渠道，以后華誼的電影除了在電影院和第三方購票網站以外，還可以到賣座網購買。簽署對賭協議，華誼占據了主動權。

他表示，并不看好這個網站，不排除核心創始人套現的可能。

互聯網轉型動作之一/

藝恩統計數據顯示，2013年國內在線選座市場規模突破12億元，約占年票房總收入的5%。預計到2014年在線選座市場規模將占票房收入的10%，2015年將占到票房收入的15%以上。而開通在線選座功能的影院數量預計將在2015年將達到國內總影院數量的60%以上。

記者注意到，目前國內在線電影票市場銷售網站主要由四部分組成，一是傳統的線下電影票銷售公司，如格瓦拉、網票網；二是團購網站，如糯米網、美團網；三是電影社區，如時光網、豆瓣網；四是傳統電影公司的自營業務，如已經預披露招股書的上影股份的“上影網”。

華誼兄弟副總裁胡明對《每日經濟新聞》記者表示，收購賣座網是公司面向互聯網進行轉型的動作之一。“未來我們會和賣座網的用戶、電影觀眾一起在該平臺上緊密互動，包括但不局限于眾籌內容、預售觀影、粉絲社交等。”

賣座網CEO陳應魁表示，未來賣座網將在華誼的資源平臺上，在衍生電商、粉絲社交、電影發行等方向展開探索。“可以想象，探索一旦成功，將極大地提升片方盈利和發行能力，也將為影城端帶來穩定活躍的社交用戶群體和變革性的提升運營效率。”

但一位知名在線電影票公司高層對記者表示，目前其公司仍然處于不盈利的狀態，也尚未找到成熟的盈利模式。

藝恩咨詢表示，未來在線票務市場將迎來巨大發展機遇，華誼兄弟通過收購賣座網，有望為公司傳統業務板塊中的電影發行和影院業務提供更多助力。

記者從業內人士處了解到，去年國內在線電影票務市場中，格瓦拉以七成的份額位居第一位，全年營業收入接近8億元，主要市場是江浙滬等；第二名是美團旗下的貓眼，去年全年營業收入接近2億元規模，面向全國市場，但在三四線城市占主導份額。

或有更多資本動作/

華誼兄弟近年來資本動作不斷，其投資領域包括其優勢領域影視類 （常升影視、永樂影視）。投資炙手可熱的游戲領域，其中最值得關注的就是2013年收購手游公司銀漢科技，掀起了一輪影視公司收購游戲公司的潮流。

華誼不缺少互聯網基因，并一直在試水互聯網。

在2013年年度財報會上，胡明曾就華誼兄弟在移動互聯網發展規劃等問題上表示，華誼兄弟仍然是一家以影視內容生產為核心的公司，但互聯網是社會發展趨勢，因而新媒體會是重點布局方向。

在近日舉辦的華誼兄弟20周年慶典上，董事長王中軍表示，接下來華誼會重新梳理運營模式，將旗下九個子業務整合為三大板塊：以電影、電視劇、藝人經紀等業務為代表的傳統業務板塊，以電影公社、文化城、主題樂園等業務為代表的實景娛樂板塊，以及以游戲、新媒體、粉絲經濟為核心的互聯網板塊。這三個板塊即是華誼兄弟未來業務布局的新“三駕馬車”。

可以說，華誼此次投資的背后是其在互聯網領域中布局O2O重要的開端，也標志著其向互聯網進行轉型的關鍵一步。

有分析稱，華誼此次收購“打通了娛樂與互聯網的邊界”，但華誼的收購的腳步可能不止于此，因為賣座網是否能承載其業務量還是個未知數。