聯眾成立16年將在港交所上市 曾嘗試A股IPO未果

每經編輯 每經記者 賈麗娟    

每經記者 賈麗娟

曾經大名鼎鼎的聯眾世界（公司全稱：北京聯眾互動網絡股份有限公司）在成立16年后，終于將以聯眾國際（06899，HK）的名義在港交所完成上市夙愿。

《每日經濟新聞》記者注意到，根據昨日聯眾國際發布的招股文件，公司擬發行1.96億新股，每股3.7港元～4.8港元，集資7.3億港元～9.4億港元。截止辦理認購申請登記時間為6月23日；預期定價日6月24日；預期股份在港交所買賣的時間為6月30日。

值得注意的是，2012年曾傳出聯眾欲在A股市場IPO的消息，但最終未果。

棋牌游戲收入排名第三

在游戲領域，聯眾可謂一家“老”公司，成立于1998年。公司稱，截至2014年一季度，PC游戲累計注冊玩家達3.96億名；移動游戲的累計注冊玩家5140萬名。

公司昨日發布的招股文件顯示，公司的一站式PC客戶端“聯眾大廳”提供200余款游戲，包括40類左右的紙牌游戲、25余款以上麻將游戲、20款棋類游戲、10余款特許及第三方運營的大型多人網絡游戲及眾多休閑游戲。公司擁有同一的PC虛擬游戲點數系統，使得游戲點數可在20余款PC游戲中通用。同時還在自己的平臺上分銷12款第三方運營游戲。

易觀報告稱，按截至2013年末的在線棋牌游戲數量計算，聯眾是國內第二大在線棋牌游戲運營商；根據2013年國內在線棋牌游戲市場所得收入計算，聯眾排名第三，前兩名為騰訊及邊鋒，第四名為博雅（簡體中文版）。

有分析人士表示，聯眾世界曾風靡一時，一度與中國游戲在線、邊鋒網游并稱為國內休閑游戲市場上的三大巨頭。聯眾曾是騰訊2002年決定進入游戲市場的第一個效仿對象，不過，后來騰訊的遙遙領先有目共睹，聯眾的發展也遇到瓶頸。此后，聯眾數度轉型并經歷了股權紛爭。

不過，聯眾上市的努力一直沒有停止過?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾剑缭?002年及2009年，聯眾均一度傳出要上市的消息，但之后沒了下文。此后，據 《東方早報》2012年10月報道，北京證監局網站公告顯示，北京聯眾已于2012年9月6日在北京證監局進行輔導備案登記，輔導機構為華林證券有限責任公司。分析人士認為，這一消息顯示，聯眾的確曾試圖在A股上市，但由于種種原因，最終選擇了港股市場。

德州撲克收入貢獻占三成

聯眾國際在招股書中表示，公司并不依賴任何單一游戲類別，沒有任何單一游戲在收入總額中占比超過三分之一。不過，《每日經濟新聞》記者注意到，其份額最大的游戲占比也已接近三成，這款游戲是德州撲克，目前在國內頗為流行。聯眾在2011年才推出這款游戲，2014年一季度，僅PC端的德州撲克貢獻收入便已占到總收入的30.3%。

聯眾稱，之所以能夠從競爭對手中脫穎而出，得益于業務所具備的一個特點：在線棋牌游戲與經官方批準的大規模線下比賽相結合。比如在2012年，聯眾舉辦了第一屆經世界撲克巡回賽授權的德州撲克大賽，在海南三亞競標賽預熱階段，通過所有大型PC渠道在網絡游戲平臺舉辦資格賽，吸引了50多萬人參賽。2013年，聯眾擴大了三亞世界撲克巡回賽的規模，并且自三亞政府處取得有效期至2017年的批文，讓撲克巡回賽成為常規的年度賽事。

除德州撲克外，聯眾也舉辦其他線下賽事。招股文件顯示，聯眾與姚記撲克聯合舉辦的斗地主黃金聯賽仍在進行中。公司還計劃在2014年10月與國家體育總局共同舉辦第14屆世界橋牌綜合錦標賽。

一季度移動游戲收入占18.6%

《每日經濟新聞》記者注意到，公司招股書顯示，PC游戲的平均每月活躍用戶由2011年的480萬增加至2013年的990萬。在過去三年內，聯眾收入由2011年的1.54億元增長至2013年的2.36億元，復合年增長率為23.9%；凈利潤由2011年的2650萬元增長至2013年的4050萬元，復合年增長率23.5%。有業內人士認為，這樣的增速不算很快。

不過，在2014年一季度，公司收入顯示出快速上漲勢頭，同比上漲101.3%至9300萬元；一季度凈利2160萬元，而在2013年一季度，凈利僅為180萬元。

與多數游戲公司一樣，聯眾也在努力向移動端發展。招股文件顯示，聯眾來自移動游戲的收入由2011年的383萬元增長至2013年的1563萬元，但在公司總收入中占比僅為6.6%，不過，這一比例在2014年一季度達到18.6%。公司稱，2014年還計劃推出大量自主開發的移動游戲。一位同樣是做棋牌游戲的業內人士對記者表示，棋牌類游戲確實需要向移動端轉向，“不然PC端恐怕會有30%左右的下滑，要兩邊一起抓?！?/p>

華興資本副總裁姜谷鵬曾對《每日經濟新聞》記者表示，部分棋牌游戲公司獲得成功的因素之一就是在早期已占領一批用戶，“例如聯眾，在大家都沒有做棋牌的時候，它開始做棋牌，擁有了一批長期用戶，且用戶忠誠度很高，股權幾度變更后，公司仍然有很強的活力，這在一定程度上就歸功于最早獲取的那部分用戶?！敝袚渚W市場部經理張文也表示，“市場用戶基數就是最大的資源，老用戶的黏性也很大?！?/p>