高端白酒夏日遇冷 飛天茅臺跌破900元

每經編輯 每經記者 賀華玲 發自成都    

每經記者 賀華玲 發自成都

正值夏日炎炎，白酒市場卻一片慘淡。

昨日 （7月14日），《每日經濟新聞》記者在成都走訪了解到，53度飛天茅臺價格已跌破900元，五糧液售價也跌破700元。白酒專家表示，高端酒價格仍面臨較大的下行壓力，預計較長時間內仍將處于低谷。

在成都市一家1919連鎖超市里，記者看到，53度飛天茅臺會員價為959元。而在另一家酒行，飛天茅臺的價格已低至850元，老板黃先生表示，現在高端酒難賣，店里已不敢放有太多存貨，“飛天茅臺行情好的時候，供不應求，大客戶都是數件數件地拿，但現在半年也賣不出幾件。”

在當地一家紅旗連鎖超市內，記者了解到，53度飛天茅臺的價格為1298元。相鄰不遠的舞東風超市里，53度飛天茅臺標價1098元。兩家連鎖超市內的銷售人員都表示目前的銷售狀況不如意，過問的消費者并不多。

在官方自營店，茅臺還在堅守1159元/瓶的價格底線。而在酒類電商平臺上，酒仙網飛天茅臺會員價899元，中酒網上促銷價格低至875元。

另一被稱為業內價格標桿的五糧液，其銷售價格同樣低迷。今年5月，五糧液對相關產品進行了大幅降價。其核心產品52度水晶瓶五糧液的出廠價從此前每瓶729元下調到609元，零售指導價也從單價1109元降至729元，降幅達34%。

但在上述酒類連鎖超市，52度水晶瓶五糧液標價710元，銷售人員表示這只是標價，若要的話能給到659元。記者走訪多家商超及酒行，目前市面上的52度水晶瓶五糧液價格集中在630元~710元，低于官方零售指導價。

此外，瀘州老窖的國窖1573也修正價格策略，出貨價格下調超30%，終端價格下調至800元以內。記者走訪發現，多處國窖1573價格已跌破700元。

白酒專家肖竹青昨日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前高端白酒正處于市場低谷，并且尚未見底，高端白酒的客戶群已經發生變化，市場上高端白酒供大于求，近十年間，高端白酒價格瘋漲。目前白酒調整期到來，經銷商開始拋貨，供大于求，價格大幅下降。