李寧發盈利預期 繼續零售導向轉型

2014年7月17日，李寧公司發布盈利預期。李寧公司表示，基于目前可獲得的資料，預期截至2014年6月30日止六個月的虧損凈額較截至2013年6月30日止六個月錄得增加，以知會公司股東及潛在投資者。

李寧公司表示，該公司權益持有人應占虧損主要由變革計劃前期投資、減少批發銷售新品、呆賬撥備以及其他一次性開支項目等因素造成。李寧董事會認為，此乃實施變革計劃的關鍵舉措，并且需要時間實現變革計劃的財務效益以及讓該公司逐漸釋放全部盈利潛力及實現長期可持續發展。

李寧公司強調，其正從傳統的批發模式轉型為以零售為導向的模式，以滿足中國日益成熟的消費者需求。其新策略自2013年下半年起已于新產品方面取得成效，尤其是核心運動品類的表現及2014年上半年新產品持續售罄的勢頭。其持續投資的直營平臺亦正為未來不斷增長的零售業務奠定基礎，對集團收入作出貢獻。

因此，李寧公司董事會認為，假設消費者繼續認可本集團轉型舉措的成果，集團的經營表現將持續改善。

據悉，李寧公司于2012年7月啟動三階段變革計劃及三個聚焦戰略，按之前公布顯示，李寧目前正處變革中期即第二階段（2013-2014），該階段主要專注于改善集團的供應鏈、營銷和產品規劃模式，包括產品開發及消費者體驗，以進一步推動其從傳統批發模式向以零售為導向業務模式的轉型。