求解增量不增收困局 創維調整產品結構推中高端電視

每經編輯｜陳小雨

每經記者 孫衛濤 發自北京

"十一"黃金周未到，家電企業又開始摩拳擦掌。

昨日（8月20日），創維推出了中國首款具有自主知識產權并實現量產的智能電視芯片的極客互聯網電視。據了解，這款電視瞄準中高端市場。值得關注的是，這款電視采用了自主知識產權智能電視芯片，這一芯片由創維與海思共同開發，并獲批國家"核心電子器件、高端通用芯片及基礎軟件產品"重大專項

中國電子商會副秘書長陸刃波對《每日經濟新聞》記者表示，中國家電需要調整產品結構，通過質量取勝提升單臺盈利水平，以應對企業銷售和利潤下滑的困境。

據了解，此前家電企業的彩電芯片一直都由MTK和高通等企業掌控。創維集團副總裁劉堂枝在接受記者采訪時表示，彩電芯片一直沒有實現自主，此次采用華為海思自主知識產權的芯片，可以降低至少5%的成本。

對于這款電視的銷量目標，劉堂枝對記者透露，預期2014年銷量將達到30萬臺。如果這一銷售目標能順利實現的話，將為創維實現銷售額20-30億元。

不過要實現這一目標銷售量難度不小。奧維咨詢品牌總監蘇亮對《每日經濟新聞》記者表示，今年上半年國內家電企業的出貨目標完成得并不好，只有40%，這就意味著家電企業在下半年完成60%的銷售目標，壓力非常大，因此在即將到來的"十一"黃金周，不少家電企業都在積極備戰。

據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%，銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺，同比下降6%，銷售額683億元，同比下降12%。

據奧維咨詢(AVC)預測，2014下半年銷量為2498萬臺，同比上升1%，但全年彩電市場內銷總量為4590萬臺，同比仍會下降4%。

創維財報顯示，2014年4~7月，創維彩電出現了銷售量和銷售額雙雙下滑的局面，其中7月份出現了增量不增收的狀況，電視機總銷售量分別同比增加18%，但總銷售額同比減少9%。

陸刃波對記者表示，中國家電企業原來是靠數量取勝，但是現在國內家電市場并不景氣，銷售量開始下滑，因此需要調整產品結構，通過質量取勝提升單臺盈利水平，以應對企業銷售和利潤下滑的困境。