影視公司觸網意在大數據

　　昨日，愛奇藝與華策影視聯合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，為愛奇藝自制劇以及圍繞進行游戲、電商等全方位衍生品開發。同一天，華誼兄弟新媒體與騰訊QQ達成戰略合作平臺“星影聯盟”，意在擴充基于手機QQ的粉絲經濟。

　　這是一場你情我愿的合作。在視頻企業通過資本合作補充內容短板的同時，影視公司則通過互聯網公司的數據分析來布局未來市場，并利用網絡渠道擴容娛樂產業。

　　作為國內影視制作行業龍頭企業，華策影視近年成功投資生產了《鹿鼎記》、《衛子夫》、《愛情公寓4》等經典劇以及《小時代3》、《分手合約》等電影，占據了超過15%的國內電視劇市場份額。而據愛奇藝人士向記者透露，合資公司的重點業務將為愛奇藝的自制內容服務。原浙江衛視副總監、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。

　　新公司成立后，華策將憑借其影視資源和制作經驗，結合愛奇藝平臺的大數據分析能力，為愛奇藝“定制生產”規?；W絡內容。新公司前期將投入數千萬元進行影視內容創作、生產準備，預計明年將生產數十部原創作品，而圍繞這些內容進行的游戲、電商等衍生品開發工作，也將是新公司的業務重點。

　　無獨有偶，就在同一天，華誼兄弟新媒體與騰訊QQ達成戰略合作平臺“星影聯盟”，這一定位為明星粉絲互動平臺的最大亮點也正是大數據分析所帶來的粉絲經濟。“我個人的工作重心已經轉向了華誼的互聯網娛樂版塊和實景娛樂版塊，它們代表了華誼的未來。”華誼兄弟董事長王中軍對上海證券報記者表示。

　　據了解，星影聯盟平臺目前主要由四大模塊構成：依托于手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺；明星和粉絲的線上線下活動、心愿眾籌、社區交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系。

　　“QQ的人群年輕，愛娛樂，更契合華誼在新媒體方向上的布局。”華誼兄弟互聯網娛樂事業群CEO胡明透露，未來仍將著眼于大力發展以星粉互動為核心的新媒體娛樂平臺，同時會進一步拓展合作藝人范疇，海外明星及其他門類公眾人物也會涉獵，包括體育明星等。數據顯示，自去年12月上線試運營以來，“星影聯盟”已經有合作明星126位，總關注用戶近億。

　　而影視公司頻頻觸網，最大的目的還是變現“粉絲經濟”。有資料顯示，在國外的粉絲經濟中，超過40%是非版權、非廣告類的延伸品收入，而在中國，這一比例不到10%，粉絲經濟中增值服務和衍生品的商業潛力巨大。

　　華策影視品牌宣傳負責人在接受記者采訪時指出，目前一線影視公司觸網將形成雙贏局面。互聯網公司需要通過布局上游內容制作來降低版權成本，而影視制作公司則需要通過互聯網公司的數據分析來布局未來市場。