股份行社區支行較多選址現“扎堆”現象

每經記者 袁君 發自上海

隨著銀監會的監管態度漸明，政策支持力度越來越大，社區銀行有望在今年迎來實質性的快速發展。

今年6月，不少媒體報道，銀監會發放了第一批社區銀行的牌照，社區支行均分別由當地的銀監局批復，而首批獲牌照的社區銀行集中在上海、深圳、天津等地。

近日，《每日經濟新聞》記者對滬上的部分社區銀行進行了實地走訪發現，目前在上海地區，光大、興業、民生等銀行的社區支行已陸續開業。

社區銀行以客戶自助服務為主，不過相關運營成本不低，通過配備少量營銷人員，進行主動營銷、咨詢與引導。“剛開業不久。我們也是等了差不多一年的時間才拿到牌照。”興業銀行社區支行內某理財經理告訴記者。

不過，在實地走訪中，記者發現各家銀行的社區支行在選址方面多有重合，光大、興業、民生等銀行社區支行的選址常常相鄰。“我們盡量還是不會選址在大銀行周圍，但也要有一些銀行的氛圍。”某股份行零售部門人士告訴《每日經濟新聞》記者。

五大行設網點熱情不高

社區銀行依托于支行，主要設立在社區、商務區、商圈等零售客戶密集的區域及周邊的金融服務網點。營業時間與傳統支行錯開，即使客戶下班了，也可以享受同傳統支行一樣的服務。

實際調查走訪中，《每日經濟新聞》記者發現，國有五大行對在開設社區支行的熱情相對股份行及地方性銀行較低，目前還很少看見五大行在上海地區開設社區銀行。

“社區銀行現在還是股份行做的多一點，我們到目前為止還沒開設社區銀行，因為我們的網點還是比較多的，基本可以覆蓋客戶群。”某國有五大行內部人士告訴記者。

記者以客戶身份體驗了在滬的社區支行服務。當記者一走進上海地區一家興業社區支行，發現與普通銀行支行最大的不同就在于網點內的布局。由于社區支行不能做現金業務，網點內并未設立現金柜臺。因此，網點內沒有將工作人員和客戶隔離開的玻璃幕墻，取而代之的是一對一的開放式辦公桌椅，銀行工作人員可以與客戶進行面對面交流。

記者看到，這家網點面積不大，40~50平方米左右，有兩套辦公桌椅，即為社區支行內辦理業務的柜面，還另設了一間VIP理財室。中間區域配置了一套家居式沙發，供客戶等待、休憩。此外，網店內還設有一臺自助發卡機及數臺ATM機。

通過與該社區支行內工作人員的交談，記者獲悉，該支行于今年6月30日正式開業，配備有4名銀行正式員工。該支行內某理財經理告訴《每日經濟新聞》記者，考慮到社區上班族的工作時間，社區支行的日常營業時間為上午10：00時到下午7:00時。“我們支行除了和現金相關的業務不能做以外，其他包括開卡、購買理財產品、轉賬匯款、電子銀行、小微貸款、便民繳費等個人業務都可以在社區支行內完成。”

由于不能做對公業務，因此，貸款業務只能是個人申請的小微貸款。不過，據該工作人員表示，目前社區支行內一般還是只提供貸款業務的咨詢服務。

可視化遠程柜臺成本較高

與傳統網點另一個明顯不同是社區支行以客戶自助服務為主。

在上述興業社區支行網點，記者發現不少需要在銀行現金柜臺上完成的業務，通過自助發卡機即可完成。

“這和在傳統支行柜面上開卡的效果是一樣的，只是借助自助發卡機將更加快捷方便，很多業務都可以在這個機器上完成。如果客戶想要存取現金，也可以在網點內的ATM機上完成，因此沒有現金柜臺影響并不大。”該支行某工作人員表示。

在該工作人員的協助下，記者利用自助發卡機當場開了一張儲蓄卡。不過，在得到的客戶憑條上，該項業務的服務機構并非該社區支行，而是其上屬支行。

“我們社區支行是歸上級支行管理的，一家上級支行會管理附近區域的幾家社區支行。不少銀行的社區支行都是采取這種方式。”滬上某股份行相關負責人告訴記者。

除了這種自助發卡機，多家銀行正逐步投入一種可視化遠程柜臺（VTM）設備。通過VTM上的視頻會議系統，用戶能夠和銀行客服人員進行對話溝通。銀行客服人員也能借此對用戶的身份進行判定，并為用戶提供貼身一對一的可視化服務。因此，與上述自助發卡機不同的是，利用VTM可以不需要在現場銀行工作人員的陪同下，直接使用VTM設備完成約90%的金融業務。

光大銀行上海分行的博山名門社區支行就已投入使用了VTM機，記者注意到，該VTM機為上下雙屏設計，上屏可實現客戶與客服坐席進行高清視頻通話，下屏為多點觸控客戶操作屏。

在這臺機器上，客戶們可以在線辦理銀行卡、進行賬戶余額查詢、修改交易密碼，實現多家銀行卡的轉賬匯款（單日限額5萬元）、信用卡還款，并進行理財風險評估、在線進行理財購買等服務。

不過，據業內人士介紹，使用VTM設備的成本非常高。“光是一臺VTM機器的價錢就要十幾萬元，還要重新開發系統，配備專職員工進行互動服務，從設備的采購到系統改造再到后臺維護，綜合成本很高。”

滬上非社區銀行主戰場

走出上述興業銀行社區支行，記者發現旁邊便開設著另一家24小時自助銀行，不過該網點并未開門營業，據周邊居民表示，該網點曾營業過一段時間，后來突然關閉了。

記者從光大銀行上海市分行獲悉，該行是滬上首家獲得上海銀監局批復建設社區支行的銀行，光大銀行上海市分行相關部門負責人告訴《每日經濟新聞》記者，該行2013年與2014年總共獲批社區銀行建設額度32家，目前開業的已有18家，下半年計劃開業12家，前期建設與人員招聘已基本完成。

記者亦從浦發銀行獲悉，今年該行在上海地區獲批34家社區銀行牌照，目前已有15家正式開業，預計到年底將開30家左右。該行在全國共獲得300多張社區銀行牌照。

不過，總體來看，上海地區并非是社區銀行的主戰場。不少銀行業內人士都向記者表示，上海地區由于各家銀行進入得比較早，時間較長，網點分布已較為完善，未來空間不是很大。

興業銀行銀行卡和渠道部總經理朱建平告訴記者，該行的社區支行目前主要在中西部地區，二線城市、省會城市都有，廣州、天津進展快一些。社區支行的選址非常重要，這不僅關系到業務未來發展空間，成本問題也不容忽視。

記者在興業銀行看到一份社區銀行的選址標準，標準指出社區銀行服務定位于社區居民、中高端寫字樓商務人士、白領階層、各專業市場個體經營戶、小微企業等，因此，選址主要方向為居民社區、中高端商務寫字樓和專業的商業市場。