淘寶擬調整收費規則 多家基金公司貨基產品“收攤”

每經編輯 每經記者 王瑞 發自北京    

每經記者 王瑞 發自北京

近日，《每日經濟新聞》記者瀏覽基金公司淘寶店發現，不少公司開始下架店內的貨幣基金。究其原因，則是源于淘寶方面將對收費規則調整。有知情人士告訴記者，淘寶方面擬向基金公司征收銷售服務費，征收標準為每筆交易額的千分之三。

雖然“一刀切”的收費新規對貨幣基金及C端基金造成沖擊，但是對其他類型的基金而言，卻是重大利好，因為之前阿里方面向其收取的申購費和平臺服務費合計約為千分之六。

隨著越來越多的貨幣基金下架，基金淘寶店的發展前景充滿變數。

擬收千三銷售服務費/

《每日經濟新聞》記者登錄廣發基金淘寶店看到，店鋪主頁赫然寫著“‘廣發錢袋子’、‘廣發天天紅’、‘廣發貨幣’9月30日起將揮別淘寶”。

這并非個案，一些基金公司淘寶店鋪早已悄然下架貨幣基金。記者在華夏基金淘寶店頁面看到，貨幣基金的攤位已經撤去。而部分基金公司淘寶店里僅剩權益類基金仍在銷售，有些公司的淘寶店只銷售指數型基金。

“全行業都在下架貨幣基金，都是這幾天的事。”北京某大型基金公司電商人士告訴記者。

據了解，導致部分基金公司淘寶店下架貨幣基金的最主要原因，是淘寶方面擬對收費規則進行調整。知情人士告訴記者，淘寶方面有意向基金公司征收銷售服務費，將按照每筆交易額的千分之三收取。

“規則修改后，投資人每申購一筆就收千三的費用，有的貨幣基金每年的管理費才千三，投資人一年來回申請幾次，基金公司肯定受不了。這對不收取申購費的貨幣基金和后端收費的C類基金沖擊很大。”上述基金公司電商人士表示。

以廣發基金為例，貨幣基金的下架和淘寶方面改變收費規則直接相關。據了解，廣發基金淘寶店自開張以來，累計交易量只有7億~8億元，其中貨幣基金占絕對比例，其淘寶店的客戶數也因此達到8萬~10萬，在行業內位列前三。如今淘寶方面改變收費規則，廣發下架貨幣基金實屬無奈之舉。

不過，下架貨幣基金卻為廣發基金節省了不少人力成本?！柏泿呕鹣录芎螅詫毜瓴粫心敲炊嗟目蛻糇稍兞?，公司不再需要提供那么多咨詢人員。”廣發基金電商人士稱，人力成本是基金淘寶店很重要的成本之一，以前網店客服有十幾個人，現在減少到五六個。不過，公司在淘寶店的整體投入不會改變。

有業內人士猜測，這是阿里方面對余額寶的一種保護行為。因為淘寶上銷售的貨幣基金在一定程度上對余額寶用戶造成分流，這顯然是阿里方面不愿意看到的。

值得一提的是，淘寶方面調整收費規則雖然對貨幣基金和C類基金造成較大沖擊，但對其他類別的基金卻是一個利好。

“以前（其他基金）是按照千分之六來收費，現在‘一刀切’，全部按照每筆千分之三進行收費。”上述知情人士稱，以前要收取申購費和平臺服務費，其中申購費打四折，這樣算下來大部分產品的收費標準是千分之六，現在則是將兩塊費用合二為一，只收取千分之三。

基金淘寶店成“雞肋”/

基金公司淘寶店自去年11月開張以來，銷售情況可謂“冰火兩重天”。據《信息時報》報道，多數店鋪冷冷清清，有的店鋪總銷量不超過100筆，部分產品近一個月交易量甚至為零。但富國、建信、廣發等店鋪，以及淘寶系主流的余額寶、招財寶等產品卻十分紅火，與其他基金店鋪拉開較大差距。

由于大部分基金公司淘寶店銷售并不如意，導致行業對其關注度下降。目前在淘寶設有店鋪的基金公司共32家，與去年基本持平。而市場上現有基金公司超過90家，這意味著不少基金公司對進駐淘寶興趣有限。

“最近都不太關注（公司）淘寶店鋪，上面的所有基金賣得都不好?！鄙钲谀郴鸸倦娚倘耸糠Q。

針對基金淘寶店銷量不太理想的現象，受訪的基金公司人士普遍認為，首先是平臺不成熟，投資者的投資理念也不成熟，很多淘寶人群只關注短期業績，一般情況下，一個月內業績不錯的產品，淘寶銷量就會起來。淘寶渠道確實有前途，但是需要時機，也需要培養，更需要基金公司投入精力進行投資者教育。

自余額寶誕生以來，各種“寶”類產品橫行天下，這些產品通過豐富的應用場景、一鍵式的申購贖回，給用戶帶來極致的體驗。相比之下，基金淘寶店的貨幣基金卻沒有太多特色，也并沒有更好的推廣途徑，因此遇到“成長的煩惱”。

“淘寶有余額寶，其他基金公司淘寶店想做出比余額寶更有特色的產品很難。淘寶和天弘是一家，把自己的東西放到競爭對手家里賣，效果不會很好?！鄙鲜錾钲谀郴鸸倦娚倘耸刻寡?。

“人力成本、淘寶頁面的裝修、各種費用的分攤，使得基金公司淘寶店很難做?！蹦郴鸸救耸勘г埂τ诓糠只鸸鞠录芴詫毜曦浕a品的舉動，該人士表示，“貨幣基金不賺錢，放到上面也沒什么意義?！?/p>

對于大部分基金公司而言，貨幣基金在淘寶的銷量不理想，開店成本卻不斷上升。實際上，基金公司要把淘寶店的貨幣基金做出特色并不容易，首先，天弘與阿里的結合是很多基金公司在與淘寶合作過程中，心理上邁不過去的一道坎。

上海一位基金公司電商人士稱，尚未看到基金淘寶店的賺錢邏輯，公司現在主要做自有平臺的建設，以及與外部平臺的合作。

《每日經濟新聞》記者了解到，目前各大基金公司都在加大對PC端和移動端直銷平臺的開發力度。同時，一些基金公司也在積極拓展外部合作，包括各大電商平臺、銀行等渠道，其中外部合作主要偏向類余額寶產品。