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    嘉士伯亞太區高管方軍濤:對重啤業績失望

    2014-09-25 00:59:19

    每經編輯 每經記者 郭夢儀 發自北京    

    每經記者 郭夢儀 發自北京

    嘉士伯在中國的路走得并不順利。9月23日,嘉士伯亞太區企業事務副總裁方軍濤在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時透露,目前嘉士伯亞太區若不除去收購重慶啤酒之后加入的銷量,其啤酒銷量的自然增長率將下滑2%。

    方軍濤坦言,重慶啤酒的業績不盡如人意。不過,關于重啤的整合,依舊有信心。由于此次整合涉及到供應鏈、品牌和思想觀念等方面,預計渠道整合還需要2~3年。

    方軍濤在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,上半年嘉士伯集團的業績亮點在西歐地區,而最大問題出在東歐地區。受地區局勢影響,嘉士伯最重要的市場之一俄羅斯的市場份額下降6%~7%。

    作為嘉士伯業績增長新動力的亞太區,上半年的業績卻不如以往強勁。半年報顯示,嘉士伯亞太區由于重慶啤酒的并購,營業收入增長21%。這其中,嘉士伯品牌在亞洲高端市場增長了12%?!斑@主要來自于中國市場冰純嘉士伯、特醇嘉士伯這兩款單品的增長?!狈杰姖硎?。

    此外,嘉士伯今年在亞太區推出的新品樂堡啤酒,也收到了良好的收益。半年報數據顯示,樂堡啤酒在全球營收同比增長26%,而產品的主要利益增長地區便在亞太區。

    不過,若除去并購重慶啤酒的增量,上半年嘉士伯亞太區啤酒銷量的純粹自然增長率將下滑2%。對于增量下滑的原因,方軍濤坦言,是由于嘉士伯中國市場營收的下滑。

    方軍濤對《每日經濟新聞》記者表示,雖然新疆市場表現不佳,但由于在三季度,嘉士伯改變了新疆市場的營銷策略,從餐飲渠道向商超、社區等渠道延伸,因此營收方面有所回暖。

    在嘉士伯中國市場中另一個表現不佳的,則是剛剛收購的重慶啤酒。

    8月30日晚間,重慶啤酒公布了上半年財報。數據顯示,上半年公司實現啤酒產銷量為51.46萬千升,同比下降了12.63%;營收15.36億元,凈利潤1.11億元,分別同比下降8.24%和1.43%。

    對于重慶啤酒業績的下滑,方軍濤坦言,“就個人而言,我對重慶啤酒的業績覺得失望”。其表示,重啤下滑嚴重的主要原因是天氣。

    除了天氣的原因外,方軍濤表示,重啤營收下滑的另一個原因是因為砍掉了一部分低端、利潤率低、銷量大的品牌。數據顯示,上半年重啤營收及利潤下滑,也是由于大量低端品牌的清理。

    重啤的整合也成為嘉士伯的頭等大事。不過,從重慶啤酒的人事動蕩可以看出,重慶啤酒與嘉士伯之間的磨合還沒有到位。

    方軍濤表示,重啤是一個有幾十年歷史的國有企業,global+local結合成glocal是一個漫長的過程,涉及到供應鏈、品牌及思想觀念等方面?!拔艺J為,完全整合還需要2~3年才行”。

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