華策影視擬融資20億打造全媒體 斥3億收購韓國電影企業

每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

每經記者 董來孝康 發自北京

昨日 （10月9日），華策影視（300133，SZ）宣布，公司擬通過非公開發行股票募集資金不超過20億元，用于補充影視業務及相關業務營運資金。另外，華策影視設在香港的全資孫公司華策影視（香港）投資有限公司（以下簡稱華策投資），計劃斥資人民幣3.23億元收購韓國NextEntertainmentWorldCo.,Ltd（以下簡稱NEW）15%股權，成為其第二大股東。資料顯示，NEW是韓國四大電影發行公司之一，以電影觀眾人數計，2013年其在韓國市場占有率達18.4%。

樂正傳媒研發總監彭侃對 《每日經濟新聞》記者表示，由于中韓合拍片將享受國產片待遇，華策影視不僅能夠借助NEW的平臺快速做大做強電影業務，搶占國內電影市場，而且NEW一旦上市，公司還可獲得較大的投資回報。

電影業務：從投資到投拍/

華策影視靠電視劇起家，2012~2014年上半年電視劇銷售收入均貢獻了九成以上營收，并占據了國內電視劇市場15%左右的份額。彭侃指出，華策影視并不甘心于在電視劇行業里稱雄，而是想要成為國內傳媒產業的龍頭。

華策影視發布的定增預案顯示，公司擬斥資5億元投資電影，加強打造基于核心IP（知識產權）的系列電影，且與韓國、美國頂級電影公司合作合拍片。

“華策影視正從單一的電視劇業務向多元化業態的布局轉變，但目前公司收入來源環節較為單一。”影評人趙珂嘉向《每日經濟新聞》記者表示，若要成為全媒體內容提供商，電影業務是華策影視必須要拿下的“山頭”。

今年以來，華策影視陸續投資了票房過億的《歸來》和《小時代3》、《小時代4》等電影，但其扮演的角色更多地還是“配角”。

“華策影視若不在電影業務上‘自力更生’，而只是參與投資，雖然可以減少投資額、降低單部電影失敗的風險，但也不能獲得較多的回報，比如《歸來》票房較好，由于投資比例過低，華策影視受益較少。”易觀國際分析師黃國鋒稱。

國際化：高價入股NEW/

在國內電影市場小試牛刀之后，華策影視將目光放到了國際市場。昨日公司發布公告稱，擬以約合人民幣3.23億元的價格收購韓國NEW。創立于2008年的NEW發展迅猛，去年已躋身韓國四大電影發行公司，投資發行了《海霧》、《圣殤》等影片。韓國電影振興協會統計，2013年NEW的觀影人數和每部上座數各約為3735萬人次和311萬人次，其他三位主要競爭對手中觀影人數和每部上座數的最高值分別約為3556萬人次和142萬人次。

除了股權方面的結合，華策影視還將與NEW共同設立合資公司，開展影視娛樂傳媒業務，合資公司資本金不超過20億韓元（約人民幣603萬元），雙方各持股一半。華策影視在公告中表示：“NEW在中國的電影等業務，優先以合資公司為主體開展，原則上5年內達到每年制作不少于兩部電影。”

“中韓合拍片今后將享受國產片待遇，一方面韓國電影市場開始飽和，對中國電影市場‘垂涎欲滴’；另一方面，華策影視急需一個具有電影生產實力的平臺發展電影業務。”彭侃如是評價雙方合作的動機。

“NEW總裁出身于SHOWBOX高層，在電影投資和制片管理等方面具有多年的經驗，由其組成的NEW雖然成立時間短，但去年其投資發行的電影占據韓國年度票房第一，超過了SHOWEBOX和希杰娛樂。華策影視入股NEW具有國際視野，不僅能學到韓國的先進管理經驗，也能夠發行投資海外電影。”中國傳媒大學教授、韓國釜山電影節顧問范小青向《每日經濟新聞》記者表示。

不過記者也注意到，若以人民幣計算標準，2013年NEW的營業收入和凈利潤僅為1264萬元和189萬元。此外，收購前NEW共發行的普通股和優先股票面價值為500韓元，而此次NEW擬以每股3萬韓元的價格向華策投資發行178.6035萬股。

“華策影視愿意高價認購NEW股票有兩個原因：一是NEW作為韓國比較年輕卻具有號召力的電影發行公司，屬于典型的‘潛力股’；二是華策影視可能更看重NEW未來上市的機會。”趙珂嘉認為。

華策影視在公告中稱，投資NEW后，NEW將全力以赴推進IPO，公司將全力協助NEW的IPO。

搶灘版權資源/

華策影視此次計劃定增募集20億元資金，有詳細的使用方向，其中網絡劇、電影和綜藝節目等內容制作業務升級投資額最大，共計13億元；內容版權及模式采購、資源培植與整合和互聯網應用開發投資額分別為1億元、4.5億元和1.5億元。

網絡劇方面，華策影視將批量采購適合于改編網劇的高人氣網絡小說版權資源，拍攝20部以上基于互聯網視頻和互聯網電視平臺播出的優質網??；同時，1億元投資內容版權及模式采購也是為了豐富版權資源；而華策影視還正與郭敬明的最世文化進行戰略合作談判，也是看中后者的版權資源。

華策影視副總經理、董秘金騫之前曾向《每日經濟新聞》記者透露，與最世文化的戰略合作目前正在就細節進行商談，估計10月左右會有一個結果。

“未來影視劇創作的一個主要來源就是網絡小說，在當下網絡小說本身盈利較少的情況下，將網絡小說轉換成影視劇等衍生品，無疑具有更大的盈利空間，且買得越早越劃算。”彭侃表示。

還需注意的是，華策影視在資源配置與整合方面也投資不菲，達4.5億元，公司擬簽約50個優秀導演、編劇、制作人才和藝術團隊，并與韓國等娛樂公司共同打造藝術培訓基地及培訓體系。

“華策影視是靠電視劇起家的，雖然也有自己的藝人，但無論是從知名度還是數量上都不與自身地位相匹配。”趙珂嘉稱。