白酒轉(zhuǎn)型困局:瀘州老窖存款失蹤揭存款賣酒迷局

揭開“存款賣酒”迷局一角

白酒業(yè)再現(xiàn)巨額存款離奇失蹤案！時(shí)隔不到一年，繼酒鬼酒活期存款被盜后，四川酒企瀘州老窖又曝出遠(yuǎn)在長沙的1.5億銀行協(xié)議存款糾紛。

白酒企業(yè)異地巨額存款是否正常？“酒企給銀行存款、銀行則承諾協(xié)助賣酒，這種存款換銷售的營銷模式已在業(yè)內(nèi)通行。酒鬼酒已吃了苦頭，瀘州老窖這次有可能就是類似情況。”多位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

在行業(yè)不景氣的情況下，白酒企業(yè)通過隱蔽手段向非關(guān)聯(lián)方“低價(jià)讓渡”資金使用權(quán)，換取摻假的主業(yè)收入、利潤或人情，實(shí)質(zhì)已滑入財(cái)務(wù)粉飾、造假甚至利益輸送的邊緣。

⊙記者 郭成林 劉濤 ○編輯 邱江

瀘州老窖遠(yuǎn)在長沙的1.5億元銀行協(xié)議存款失蹤，引發(fā)市場一片驚愕與嘩然。令人感到離奇的是：瀘州老窖為何異地存款？

某酒業(yè)經(jīng)銷商對記者表示，瀘州老窖之所以異地存款可能是為了幫助經(jīng)銷商賣酒。“存款賣酒”這一創(chuàng)新營銷模式，正在被業(yè)內(nèi)酒企爭相采用。

然而，“存款賣酒”模式存在先天性缺陷：市場向好時(shí)，易被各參與方忽視；市場下滑時(shí)，“餡餅”必然變身“陷阱”，造成少數(shù)人鋌而走險(xiǎn)，把錢挪用投向高利貸市場或者用于其他用途，一不小心，無法在到期前將款項(xiàng)收回，從而造成酒企的存款不翼而飛。

白酒業(yè)再現(xiàn)巨額存款離奇失蹤案！時(shí)隔不到一年，繼酒鬼酒活期存款被盜后，四川酒企瀘州老窖又曝出遠(yuǎn)在長沙的1.5億元銀行協(xié)議存款糾紛。

面對市場的驚愕與嘩然，截至10月16日凌晨，涉案雙方瀘州老窖及中國農(nóng)業(yè)銀行長沙迎新支行均以沉默拒絕答復(fù)上證報(bào)記者的所有疑問。

白酒企業(yè)異地巨額存款是否正常？“酒企給銀行存款、銀行則承諾協(xié)助賣酒，這種存款換銷售的營銷模式已在業(yè)內(nèi)通行。酒鬼酒已吃了苦頭，瀘州老窖這次有可能也是類似情況。”多位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

以財(cái)務(wù)視角觀之，應(yīng)呼吁監(jiān)管部門嚴(yán)查“存款賣酒”——在行業(yè)不景氣的情況下，白酒企業(yè)通過隱蔽手段向非關(guān)聯(lián)方“低價(jià)讓渡”資金使用權(quán)，換取摻假的主業(yè)收入、利潤或人情，實(shí)質(zhì)已滑入財(cái)務(wù)粉飾、造假甚至利益輸送的邊緣。

諸多案例一再證明，通過金融手段進(jìn)行脫離實(shí)業(yè)本質(zhì)的營銷創(chuàng)新，終將自嘗苦果。但是，該反思與負(fù)責(zé)的又何止企業(yè)？