中國消費電子業者艱難培育自有品牌

聯想、華為、小米……這些中國消費電子品牌在國際上開始嶄露頭角的同時，一批國內中小企業品牌意識正空前增強。記者在匯集數千家海內外廠商的環球資源移動電子產品展上走訪發現，大部分參展國內企業都打出自有品牌，但品牌培育過程卻十分艱辛。

眼下的消費電子行業，大部分國內企業依然以ＯＥＭ、ＯＤＭ生產為主，而且也能賺到不錯的利潤，為什么要培育自有品牌？一家深圳的智能手表企業銷售負責人李小龍頗有感觸，他所在公司９０％以上走的是ＯＥＭ和ＯＤＭ，但不足銷量１０％的自有品牌卻貢獻了全公司近３０％的利潤。

談及品牌的作用，“毫不夸張地說，對于消費電子產品，品牌就意味著一切。”在美國采購商魔聲公司負責人李美圣看來，品牌是產品及企業發展中最為重要的部分，也是企業最應該傾力去培育和打造的內容。

在諸多業內人士看來，國內消費電子廠商已進入品牌培育階段。咨詢公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ近日發布的全球品牌百強榜中，就首次出現中國品牌華為。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ稱，華為正設法擺脫價格低廉的形象，逐步在公眾眼中構建高檔品牌的新形象。

“中國消費電子廠商生產的產品水平已經遠遠超出其自身品牌。”李美圣已連續多年采購中國電子產品，他說，中國產品無論是外觀、設計還是產品品質，都已走出模仿外國產品的階段，進入自主創新階段，但自有品牌卻仍然較弱，與產品本身不太相稱。

事實上，在此間業內人士看來，即便進入世界百強榜，華為品牌的影響力依然主要體現在其多年耕耘的通訊設備領域，在消費電子領域，西方世界里依然很少有人知道華為手機。記者也注意到，一些在國際采購商圈子里已耳熟能詳的電子類中國品牌，在國內市場上卻籍籍無名。

對于絕大多數身為中小企業的消費電子企業來說，培育品牌的過程更是不易。恒迪數字技術公司數碼事業部總經理翦征告訴記者，眼下幾乎所有的發達國家和新興市場都已具備消費電子品牌，本身就不太強勢的中國產品很少有機會能以自有品牌進入這些市場。

“品牌建立在優良的品質之上，代表的是消費者信任。”李美圣說，很可惜，中國消費者卻不太信賴本土品牌，“大部分成功的品牌都是努力建立起與客戶之間的信賴關系，中國企業打造品牌將是十分漫長的過程。”

記者注意到，消費電子行業培育品牌不易，一個重要的障礙是，過往這些年，消費電子行業激烈競爭中，一些低質低價產品已對“國產”形成難以短期消除的負面效應。

事實上，這樣不利于創新和品牌塑造的環境依然存在。多位從業人士在接受記者采訪時不無擔憂地提到，盡管在深圳等地已形成完備產業鏈條，“幾乎可生產能想得到的所有電子產品”，但是任何一種新的創意或設計，一旦推向市場，很快就會出現模仿者。

“久而久之，一些從業者從成本考慮，都會傾向于跟隨或者等待，而不愿意投入大量資金和力量進行研發或打造品牌，這在一定程度上已經成為行業創新發展和品牌培育的阻礙。”一位從業者說。