普及率偏低 空氣凈化器銷量遇霾則“火”

每經記者 胡飛軍 發自廣州

持續的霧霾天氣使得空氣凈化器銷售再度火爆。

據奧維咨詢（AVC）周度監測數據，今年10月6日至12日，空氣凈化器線上市場銷量6.3萬臺，環比增長94.8%，銷額達1.15億元，環比上周大增123.3%。

業內分析人士對《每日經濟新聞》記者表示，由于國內消費者理性消費觀念尚未完全形成，很多消費者因霧霾而臨時買產品，空氣質量好壞對空氣凈化器市場銷量產生較大影響。

與此同時，這也表明國內空氣凈化器普及率較低，霧霾持續之下，未來空氣凈化器銷量有望持續保持大幅增長。

奧維咨詢廚小電事業部總經理郭梅德表示，線上市場具有信息化、低成本和靈活性的特點，是空氣凈化器產品一個極為重要的渠道，而空氣質量的好壞對空凈市場有很大影響。

奧維咨詢研究院院長張彥斌對《每日經濟新聞》記者表示，空氣凈化器市場銷量波動與天氣指數緊密聯系，是因國內消費者理性消費理念尚未完全形成，隨著生活水平提高，對空氣凈化健康理念的認識將會逐步加深。

“空氣凈化器熱銷被霧霾天氣短期拉動，更深層次說明空氣凈化器普及率還遠遠不夠，比如彩電、冰箱的普及率已經很高，再怎么刺激也不會出現銷量大增，這反映出潛在的需求比較大。”張彥斌說。

空氣凈化器這一因霧霾而熱銷的產品，這對于在彩電市場打“白刃戰”的家電企業而言，無疑是不容錯過的新機遇。

“普及率低正好是廠家擴大產能，推廣產品的最佳時機，尤其是家電企業要抓住這個機遇。”張彥斌認為，空氣凈化器在逐漸普及和環境改善之后，商機就可能消失了。

奧維咨詢的監測數據顯示，2012年我國空氣凈化器銷量為113萬臺，2013年為389萬臺，同比大幅增長244.2%。

而在空氣凈化器普及率方面，中國與國外對比依舊處于偏低階段。此前，中怡康品牌總監左延鵲透露，從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，而在中國不到0.1%。

據記者了解，目前已經有包括美的集團（000333，SZ）、TCL（000100，SZ）、創維（00751，HK）、萬家樂（000533，SZ）等家電企業，以及浩物股份(000757，SZ)、雪萊特(002076，SZ)、蒙發利(002614，SZ)等旗下公司也在空氣凈化器業務發力。