古越龍山聚焦主業“割愛”百年老店咸亨股權

每經編輯 每經記者 徐杰 李琴    

每經記者 徐杰 李琴

“到紹興不到咸亨，等于沒到紹興”，作為中國知名旅游古城浙江紹興享有盛名的金名片、魯迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，如今其部分股權可能易主。

10月21日，黃酒 “一哥”古越龍山（600059，收盤價8.48元）公告稱，擬以公開掛牌方式轉讓所持紹興咸亨集團股份有限公司 （以下簡稱咸亨集團）38.48%股權、紹興市咸亨酒店有限公司 （以下簡稱咸亨酒店）10.36%股權，兩筆股權合計評估值1.71億元。這兩家公司主營均不是黃酒。

對于此次資產轉讓，古越龍山表示這是集中資源做強主業、公司戰略發展的需要。今年上半年，公司歸屬上市公司股東的凈利潤為6332萬元，同比下滑38.39%，而此次資產轉讓將為公司貢獻一定的投資收益。

轉讓子公司股權/

資料顯示，咸亨集團成立于1994年，主營業務包括實業投資，五金交電及化工產品等。主要股東自然人宋金才持股45.44%，古越龍山持股38.48%。2014年1~9月，其營業收入336.62萬元，凈利潤虧損1069.19萬元。

咸亨酒店成立于1981年，咸亨集團持股35.2%，古越龍山持股10.36%，主營業務包括住宿、餐館等。2014年1~9月，其營業收入1.25億元，凈利潤僅為77.06萬元。

古越龍山公告顯示，采用資產基礎法進行評估，咸亨集團凈資產賬面價值為8313.76萬元，評估價值為2.97億元，增值率256.84%，對應的標的股權評估值為1.14億元。咸亨酒店經審計后的凈資產賬面價值為2.60億元，增值率109.36%，對應的標的股權評估值為5643.05萬元；二者合計評估值為1.71億元，轉讓價格不低于這一評估值。

古越龍山表示，“因公司戰略發展需要，以集中資源做強主業，公司擬轉讓咸亨集團、咸亨酒店股權。本次標的股權的轉讓通過公開掛牌的方式進行,若最終交易成功，將為公司帶來一定的投資收益?！?/p>

咸亨酒店謀求上市/

由于“咸亨”這一品牌的盈利能力和獨特的文化價值，古越龍山此次轉讓所持股權，可以用“割愛”來形容。

盡管今年前三季度業績并不理想，但咸亨集團與咸亨酒店過往的業績卻不是如此。去年咸亨集團實現凈利潤1213萬元，咸亨酒店同期實現凈利潤2690萬元。

更為重要的是，“咸亨酒店”正在策劃上市。今年4月份，咸亨酒店董事長宋金才在接受《中國聯合商報》采訪時表示，目前紹興的上市公司大多是工業企業，作為服務業企業的咸亨酒店，得到了政府的支持。原計劃是在2015年上市，現在看來工作節奏可能會作些調整，但咸亨酒店走上市之路是堅定不移的。

對此，《每日經濟新聞》記者電話采訪古越龍山有關高管，其對于咸亨酒店未予置評，不過該高管表示，此次轉讓出于公司的戰略考慮。

此外，“咸亨酒店”還是名副其實的稀缺資產。該咸亨酒店其實就是魯迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，是酒鄉紹興最負盛名的百年老店。咸亨酒店又分為“大咸亨”和“小咸亨”，兩者都與魯迅紀念館相鄰，不少外地游客慕名來訪。此外，“咸亨”品牌曾登上世界品牌實驗室發布的2009《中國500最具價值品牌榜》，以41.22億的品牌價值，在500強的總排行榜中位列第204位。

從旅游經濟效益看，據紹興市旅委公布的一項統計顯示，剛剛過去的國慶黃金周期間，紹興市共接待游客458.92萬人次，同比增長17.00%；實現旅游收入37.9億元，其中咸亨酒店所在的紹興越城區景區接待火爆，直接待游客192.07萬人次。但咸亨酒店最新的業績數據并未包括國慶假期。

古越龍山曾經對咸亨酒店也是青睞有加。2010年1月28日，古越龍山以每股1.13元的價格出資850.85萬元認購了750.44萬股咸亨酒店股份，2010年12月，咸亨酒店實施第二次增資擴股計劃，擬以每股8元的價格增資2000萬股，不過，由于價格較高，古越龍山宣布放棄參與本輪增資擴股。

公司收入大幅下滑/

古越龍山轉讓所持咸亨酒店部分股權以獲得投資收益，折射出公司黃酒主業面臨的不利形勢。

據中金公司研究報告，高端黃酒需求疲弱，且市場競爭加劇，古越龍山二季度收入下滑37%，增速較一季度加速下滑（一季度下滑15.6%）：女兒紅上半年收入下滑20%至1.8億元；預計原酒上半年銷售很少，而去年同期收入6957萬。此外，公司庫存繼續增長，目前已達17.3億元，占流動資產的71%，其中庫存黃酒商品13.7億元，較年初繼續增加1.6億元。

白酒行業陷入大調整，黃酒格局也在悄悄發生變化，老大哥古越龍山的地位面臨挑戰。業內人士認為，公司轉讓非酒類子公司的動機在于拉升公司業績。數據顯示，今年上半年古越龍山實現營業收入6.61億元，同比下滑23.14%；實現凈利潤6331.71萬元，同比下滑38.39%。業績下滑幅度大大超過金楓酒業、會稽山。

白酒營銷專家王傳才認為：“轉讓兩家子公司如果成功，將會在短期內為公司帶來利潤，刺激公司業績反彈。長遠看，公司轉讓非酒類業務也是戰略聚焦的一種表現，有利于與競爭對手展開競爭?！?/p>

不過，在聚焦主業的同時，古越龍山在半年報中表示，計劃于2014年底至2015年初開始電視劇《女兒紅》的拍攝，目前正著手進行拍攝的前期工作。

《每日經濟新聞》記者了解到，《女兒紅》這部電視劇投資不菲，古越龍山計劃投資6900萬元，同時可根據實際情況按上述總預算投入的5%~10％追加投入。值得注意的是，6900萬的投資額度超過公司上半年凈利潤，而這筆投入公司是按營銷廣告費用形式預算。古越龍山也曾表示，“在電視劇制作完成后首播發行年度，需對投入費用進行分攤，將對公司凈利潤產生一定影響?！?/p>

記者以投資者身份致電古越龍山，公司證券部工作人員表示，電視劇的投入將按照公司確定的財務政策分攤，具體產生的費用以公告為準。