淘寶基金銷量兩極分化 高推廣成本成掣肘

編者按：

一年前，基金公司狂熱地想搭上淘寶這輛車；一年后，銷量的兩極分化讓他們逐漸冷靜下來，重新思考與淘寶的相處之道。在淘寶不斷調整基金業務定位的同時，京東、蘇寧等也相繼殺入互聯網基金戰局，紙婚年之后，淘寶與基金公司究竟何去何從？

2013年10月31日，淘寶網獲得證監會出具的無異議函，成為首家為基金銷售機構提供輔助服務的第三方電子商務平臺。次日，首批17家基金淘寶店正式亮相。

在基金淘寶店上線一周年之際，中國基金報記者采訪多家基金公司發現，對于淘寶這一電商平臺，有的公司對淘寶是“真愛”，稱“淘寶現在和將來都是我們很重要的電商銷售渠道”，有的因為糟糕的銷售業績而心灰意冷，稱“未來在淘寶上的投入會維持較低水平”。

對于未來，多數基金公司表示，不會局限在淘寶上，自有電商平臺和多家第三方電商平臺的結合是今后的方向。而當下，淘寶與天弘基金的親密關系，依然是很多基金公司繞不開的心病。