貝因美前三季度凈利降73% 步入轉型陣痛期

每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

昨日（10月28日），正在轉型中的貝因美（002570，SZ）發布的三季度報告顯示，前三季度公司實現營業收入34.41億元，同比下降25.77%；凈利潤1.35億元，同比下降73.15%。這意味著，公司上半年營收和凈利潤下滑的趨勢并未扭轉。

公司方面表示，預計今年公司凈利潤下滑50%~100%，主要原因是營收下降導致利潤下降，并且由于公司為了鞏固行業領先地位加大了市場費用的投入。

記者了解到，目前貝因美正面臨國際化和向嬰童食品的戰略轉型。在業內看來，貝因美正在遭遇轉型的陣痛，短時間內轉型的效果還難以體現，總體上方向是正確的，道路是曲折的。

記者了解到，今年以來，公司也有意在加大直營渠道的建設，由此也加大了公司的銷售費用。

貝因美坦言，公司在市場費用方面進行了很大的投入。有分析表示，公司此前庫存偏高，近年來公司為了減少庫存在終端市場做了大量促銷，從而導致市場費用偏高。

此外，去年貝因美的奶粉產品全線降價，此舉導致經銷商缺少銷售積極性，再加上今年國內嬰幼兒配方乳粉市場整體競爭激烈，從而影響了貝因美的銷量。

“去年公司降價，并且去年壓貨較多導致渠道價格比較混亂，流貨竄貨也比較嚴重，經銷商的利潤很低。”一位不愿意具名的北方市場的經銷商告訴《每日經濟新聞》記者，“現在庫存在慢慢降低，比起之前庫存已經少了很多。”

根據此前公告，公司曾經投資4400萬元以控股80%的方式，在上海、南京、合肥、鄭州等8個城市各設立一家營銷控股子公司。

在不少業內人士看來，貝因美加大自控渠道的建設，在很大程度上能夠改變過去過度依賴經銷商的局面，但是于此同時對于本身銷售費用較高的貝因美來講，自己建設并推廣渠道所需費用也非常高，也加重了這方面的負擔。

從貝因美今年的業績表現來看，正在努力尋求國際合作者、進行戰略轉型的公司要將業績做回到正常的增長還面臨著很大的挑戰。尤其是今年，公司面對重大人事變動。公司董事長王振泰在5月份用“壓力山大”來形容自己就任后的感受。

去年下半年開始，貝因美開始謀劃業務轉型。先將公司名稱由“浙江貝因美科工貿股份有限公司”正式更為“貝因美嬰童食品股份有限公司”，剝離全部非食品業務后，又幾次斥巨資投入兒童奶等嬰童食品業務。

王振泰曾表示，奶粉市場的競爭已經非常激烈，相較之下，嬰童食品的可拓展空間更大。

為此，貝因美開始了大刀闊斧的轉型。例如，2013年11月，貝因美使用3.5億元自有資金設立兒童奶子公司，主營業務為兒童乳制品、含乳飲料和植物蛋白飲料的研發、生產及銷售等。但目前該品類尚未盈利。

乳業專家宋亮表示，對于貝因美來講，兒童奶有廣闊的發展前景，因此是不錯的嘗試。但前期投入較大，起步相對較慢。

“貝因美總體來講，從去年到今年變動很大。從公司表述來看，公司是非常有想法的，對于聚焦嬰童食品主業而言，方向是正確的也在業內被稱作二次創業。”一位長期觀察貝因美的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，“但戰略轉型在短時間效果還難以體現。”